Hej, rýchla otázka: Prečo sa toľko Gen-Z influencerov a celebrít dostáva do vôní práve teraz?

Vitajte v našej rubrike, "Ahoj, rýchla otázka,“ kde skúmame zdanlivo náhodné udalosti v módnom a kozmetickom priemysle. Užite si to!

90-te a 2000-te roky sú späť, zlatko, a rozhodne to zaváňa tínedžerským duchom. Gen Zers nemôže prestať resuscitovať dobové trendy, na veľké zdesenie mileniálov, ktorí zostávajú zdesení nad tým, že ich mikina Juicy Couture je technicky považovaná za „vintage“.

V tých časoch váš outfit nebol kompletný bez matného lesku na pery a niekoľkých príliš veľa striekačiek Curious od Britney Spears alebo Glow od JLo. Takže v roku 2022 vidíme, že influenceri a celebrity Gen-Z kráčajú v stopách týchto ikon raných detí a uvádzajú na trh svoje vlastné vône v rýchlom slede, počítajúc do toho Charli D'Amelio's Born Dreamer, Addison Rae's trio rovnomenných vônía Billie Eilish Eilish, okrem iného. Prečo si teda súprava TikTok myslí, že to môžu byť oni, kto predstaví ďalšiu Beyoncé Heat?

Vlastne veľa priorít.

Prvá komerčne úspešná vôňa celebrít bola Elizabeth Taylorikonický White Diamonds, ktorý bol uvedený na trh v roku 1991 a spopularizoval trend parfumov známych osobností, ktorý pokračuje dodnes. Taylor údajne zarobila viac z White Diamonds ako z ktorejkoľvek zo svojich rolí v hollywoodskych filmoch. Od roku 2018 sa jeho celkové tržby odhadovali na 1,5 miliardy dolárov.

Priekopnícky úspech White Diamonds a všetkých ikonických vôní celebrít, ktoré prišli po ňom – od značiek ako Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé a Naomi Campbell, aby sme vymenovali len hŕstku – dokázali celebritám vtedy aj dnes, že vôňa je lukratívna. podnikania. Niekto by mohol namietať, že parfémy celebrít boli vzorom pre značky make-upu celebrít a starostlivosti o pleť, a všetci vieme, ako to dopadlo. Ak vám únava zo značky krásy celebrít pripadala príliš povedomá, pravdepodobne ste boli nablízku, aby ste zažili celebritu únava z vôní, ku ktorej došlo po tom, čo trh na začiatku zaplavilo príliš veľa vôní podporovaných celebritami 20. storočia.

„Vône celebrít sú stelesnením dostupného luxusu,“ hovorí Judah Abraham, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Slate Brands, inkubátora pre značky celebrít zameraného na parfumy. Vo svete vôní celebrít sa pohybuje od prvého trendu, ktorý sa objavil v 90-tych rokoch, a túto kategóriu videl vo všetkých jej vzostupoch a pádoch.

Pokiaľ ide o značky make-upu celebrít, v tomto bode je bezpečné povedať, že vlak opustil stanicu. Nedajú sa zastaviť. A pokiaľ ide o parfumy celebrít, jediná charakteristická vôňa jednoducho nestačí. Ak celebrita nájde úspech vo vôni, podojí túto kravu za všetko, čo stojí za to – a stojí to za to veľa.

Vezmite Ariana Grande a Paris Hilton, napríklad. Grande od roku 2015 vydala celkovo 11 parfumov po tom, čo v prvých dvoch rokoch zarobila 150 miliónov dolárov. Hilton má na svojom konte neuveriteľných 28 vôní (!), ktoré údajne od roku 2004 zarobili takmer 3 miliardy dolárov. (Taylor by bol taký hrdý.)

Aj keď vône celebrít nikdy nevyšli z módy, v roku 2010 zaznamenali pokles, z 12 % celkového trhu vôní v USA v roku 2012 na 4 % v roku 2016. Euromonitor. Tento trend sa obrátil počas pandémie, keď predaj parfumov v roku 2021 celkovo vzrástol až o 45 %, ako uviedla spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu. NPD Group. Ten prudký nárast predaja prichádza napriek tomu prudký nárast cien parfumov o 15 % v dôsledku krízy dodávateľského reťazca.

Abrahám v skutočnosti tvrdí, že vzostup Gen Z súvisí s a pokles vo vôňach celebrít, ktoré boli v istom bode o niečo viac ako len licenčná zmluva, pričom celebrity mali malú alebo žiadnu tvorivú kontrolu nad tým, ako ich vôňa vyzerala alebo ako voňala. Slate Brands chce znovu vynájsť vôňu celebrít pre publikum Gen-Z, ktoré môže cítiť hovadiny na míle ďaleko. Spoločnosť nedávno spolupracovala s Hayley Kiyoko na jej debutovej vôni s názvom Hue a má v rade ďalšie partnerstvá celebrít, ktoré budú čoskoro predstavené.

„Gen Z vidí priamo cez neautentické produkty,“ hovorí Abraham. „Je nevyhnutné, aby sa aktívne podieľali na tvorbe vône. Je tiež dôležité byť transparentný, pokiaľ ide o zložky a vytvárať vône, ktoré poskytujú hodnotu a zároveň zostávajú autentické a transparentné."

Počas pandémie bol nový parfum cenovo dostupný luxus, na ktorý boli ľudia viac než ochotní minúť svoje stimulačné kontroly. Podľa Abrahama chce Gen Z namiesto jedinej vône „šatník vôní“. Táto túžba vytvoriť súdržný sortiment vôní podnietila vzostup #PerfumeTok.

Práve tu našla tvorkyňa obsahu Funmi Monet z Dallasu komunitu ľudí, s ktorými sa spojila na základe vzájomnej lásky ku všetkým vôňam. Monet, známa ako „teta vône“ #PerfumeTok, pretavila svoj vzdelávací obsah a recenzie vôní do svojho vlastného parfumu s názvom Parfumovaná voda Exalté, vytvorené v spolupráci s Bella Aura Skincare. V tomto procese sa stala jednou z mála čiernych žien, ktoré vytvorili parfum vo Francúzsku.

"Pri vytváraní Exalté som premýšľal o tom, čo robí vôňu pre niekoho charakteristickou vôňou alebo má ikonický status," hovorí Monet pre Fashionista. „Základ tejto vône obsahuje vanilku, ambru a pižmo, ktoré tomuto parfému dodávajú bohatú, sladkú a krémovú kvalitu, ktorá objíma pokožku ako zmyselné objatie. Chcel som, aby každý človek, ktorý nosí tento parfém, zažil tieto pocity, keď ho má na sebe."

Vôňa vás dočasne prenesie niekam nové alebo vám umožní hľadať pohodlie v nostalgii, ako je to v prípade D'Ameliovho Born Dreamer. Vôňa bola vyvinutá tak, aby sa rozvíjala v kombinácii s vašou osobnou chémiou tela, aby sa vytvorila vôňa, ktorá je „jedinečne vy“, o ktorej značka tvrdí, že je univerzálna vo svojej príťažlivosti.

„Ako dievča vyrastajúce s dvoma úžasnými babičkami, ku ktorým som vzhliadal, rovnako ako k mnohým tetám a mojej mame, bola vôňa a krása všade okolo mňa,“ hovorí D'Amelio pre Fashionista. „Pamätám si, že ženy v mojom živote mali na nočných stolíkoch vždy krásne fľaštičky. A na rozdiel od mejkapu je vôňa skutočne univerzálna – tam, kde nie každý dokáže strhnúť červenú peru alebo mačacie oko, môže nosiť a užívať si vôňu každý.“

Uvedenie vône na trh je tiež strategickým kariérnym krokom pre týchto influencerov a celebrít Gen-Z. Vône celebrít tradične pomohli upevniť miesto celebrity na vrchole - pokiaľ vôňa okamžite nespadla (pri pohľade na vás, Wonderstruck od Taylor Swift). Načasovanie uvedenia vône na trh je kľúčové, pretože musí byť na samom vrchole kariéry, aby sa maximalizovala šanca na úspech.

Expertka na vône Sue Phillipsová pomáha vysvetliť prečo: „Vône celebrít mali vždy ašpiračný aspekt,“ hovorí Fashionista. Ak influencer alebo celebrita uvedie na trh vôňu skôr, ako sa ich sláva úplne uvarí, môže neúmyselne znehodnotiť svoje vlastné zásoby. Hviezda je tajnou ingredienciou úspešného parfumu celebrít.

Ako však zachytiť niečo také nehmotné, ako je sláva? A majú toho influenceri vôbec dosť na fľašovanie? Phillips váha predpovedať, či uvidíme, či niektoré z týchto novších hviezd uspejú vo svojich zmyslových snahách.

„Pri tejto novej vlne influencerov nie je ašpiračný aspekt taký silný,“ hovorí. „Novou vecou je prístupnosť. Ľudia, ktorí sú na TikToku a influenceri, nie sú cudzí ani nedotknuteľní. Sú veľmi bezprostrední a prístupní."

Dnes sú vône celebrít, ktoré sa predávajú, tie, ktoré hovoria o túžbe generácie Z po sebavyjadrení. Sú navrhnuté tak, aby na pokožke každého človeka reagovali trochu inak, čo je vôňa, ktorú spopularizoval parfum Glossier's You, ktorý možno vidieť v D'Amelio's Born Dreamer a Kiyoko's Hue.

"Je tam prvok jemného pižma, ale nie je to prehnané," vysvetľuje Abraham o týchto typoch parfumov. "Skutočne je tu na to, aby pomohla zlepšiť prirodzenú vôňu."

Ak je sláva konečným dlhým podvodom, parfumy celebrít sú mojím osobným obľúbeným griftom slávnej osobnosti. Plnenie do fliaš a predaj implicitnej psychologickej blízkosti je hlúpy koncept, ktorý mnohé celebrity prijali len ako ďalšiu príležitosť na predaj, podobnú predaju prameňov vlasov. Na druhej strane, nákup parfumov celebrít s cieľom „voňať ako celebrita“ je prvým krokom stať sa bonafide stalkerom, takže možno je tento trend smerom k individualizovaným vôňam zdravší prístup. Navyše, 50 – 100 dolárov sa javí ako spravodlivá daň na zaplatenie všetkých tých sračiek, ktoré sme nechali Deux Moi povedať o slávnych ľuďoch.

Odvetvie vôní celebrít je stále relatívne nové, a napriek tomu stále existuje toľko ikonických vôní celebrít, ktoré sú okamžite rozpoznateľné v ich nostalgii. Nech sa páči, bude tu vôňa, ktorá definuje túto generáciu. Bude to Cloud Ariany Grande? Chill AF od Addison Rae? One Moment od One Direction? Myslím, že si na to budeme musieť počkať ďalších 20 rokov.

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.