Je Norma Kamali Fashion najprezieravejšia návrhárka?

Norma Kamali začala zasievať semená pre svoje vlastné módne impérium vo svojich 20 rokoch, ale nie učením sa v módnom dome. Istý čas v 60. rokoch pracovala ako úradníčka v leteckej spoločnosti a každý víkend dávala 29 dolárov za spiatočnú letenku do Londýna.

„Anglicko sa stávalo liahňou hudby, filmu, módy a byť tam každý víkend, cítila som sa byť toho súčasťou,“ hovorí Kamali, teraz 76-ročná. "Bolo to to, čo moja duša cítila."

Svetlá, žiariaca moderna v Londýne v tom čase – samé go-go čižmy a plazivé spodné lemy – boli oveľa viac jej rytmom, ďaleko od podpásov, ktoré ju čakali doma v New Yorku. Kamali však namiesto lamentovania nad domácim osudom zobrala veci do vlastných rúk a naplnila si kufor kúskami, ktoré predala v Spojených štátoch.

V polovici 60. rokov jej podnikanie prekvitalo. V roku 1968 si Kamali v spolupráci so svojím vtedajším manželom otvorila obchod na 53. ulici, kde si nakoniec vyrábala vlastné oblečenie. Vďaka oblečeniu v Londýne sa cítila slobodná a usúdila, že ženy na Manhattane chcú to isté – ona to tak či onak chcela. Toto je skúsenosť Kamali aj teraz: S takmer prezieravým prístupom k svojmu podnikaniu je päť desaťročí usmerňovala to, čo jej zákazník chce a možno aj potrebuje, skôr než si to uvedomí robiť.

Odkedy značka Norma Kamali koncom 60. rokov vstúpila do módneho lexikónu, spája sa s druh nadčasovej praktickosti, ktorá je v dizajne zvyčajne vyhradená veciam, ako sú ležadlá alebo klasika autá. Vezmite si jej šaty Diany, ktoré sa stali všadeprítomnými na Instagrame po obzvlášť významnom portréte Carrie Bradshawovej vo filme „And Just Like That“. Aj keď Kamali vytvoril ju v 70. rokoch, korene Diany siahajú ešte ďalej, pričom inšpiráciu čerpali z prekrytých mramorových púzdier zdobiacich sochy bohyne v staroveku.

V skutočnosti Kamali vždy pristupovala k svojej práci s rešpektovaním ľudského tela. Štúdium módnej ilustrácie na škole Módny technologický inštitút (z ktorej v roku 2010 získala čestný doktorát), dospela k poznaniu postavy v takmer klinickom zmysle.

„Na FIT som začal študovať spôsob, akým mnohí ilustrátori zo 40. a 50. rokov ilustrujú módu na ľudskú podobu a majú skvelé anatomické znalosti v spôsobe, akým látka prekrývala telo, a to sa mi páčilo,“ povedala hovorí.

V priebehu desaťročí sa tieto poznatky rozšírili za ohyby a krivky ľudského tela až do jeho vnútorného fungovania. V roku 1973 Kamali uviedla na trh svoj ikonický kabát so spacím vakom po tom, čo preskúmala metódu NASA na získanie tepla: Každá bunda je vlastne dva kabáty zošité so vzduchovými vreckami medzi nimi, v ktorých sa teplo z tela vymieňa s chladom vonku. Dnes túto technológiu možno vidieť naprieč značkami všetkých značiek a modelov, vrátane radu PrimaLoft patentovaný syntetický tepelnoizolačný materiál z mikrovlákna, ktorý bol vyvinutý pre armádu Spojených štátov amerických v 80. roky 20. storočia. Ale v móde s veľkým „F“ to Kamali prinieslo na trh ako prvé.

V rozhovore s Vogue, Fern Mallis, bývalá výkonná riaditeľka CFDA a módna poradkyňa, si spomenula, ako Kamali „bola jedna z tých ľudí, ktorí boli úplne počítačovo zdatní, keď nikto v módnom biznise nevedel, čo to znamená."

„[Pred rokmi],“ povedala Mallis, „urobila som výstavu s módnou štvrťou a na Siedmej Avenue sme mali asi 40 figurín, každú navrhli iní dizajnéri. Norma urobila svoje s čiarovými kódmi – v tom čase to nikto nerobil." O 12 rokov neskôr, Amazon začala otvárať kamenné obchody s oblečením, ktoré pomocou QR kódov zobrazujú podrobnosti o každom z nich položka. QR kódy ešte nie sú úplne všadeprítomné – ale vedela Kamali, že sú aspoň na ceste tam? Podľa generálneho riaditeľa CFDA Stevena Kolba vždy preukázala vrodenú schopnosť predpovedať trendy.

„Aby ste zostali relevantní po celé desaťročia, ako to robí Norma, vyžaduje si dôverné pochopenie toho, kto nakupuje vašu značku a ako sa vyvíjajú ich životy,“ hovorí.

„Ako dizajnér som si všimol, že čím dlhšie to robím, tým viac dokážem vytušiť, ako sociálne podmienky ovplyvňujú to, čo si ľudia budú chcieť kúpiť,“ hovorí Kamali. „A stále viac si uvedomujem, že práve táto intuitívna perspektíva mi dáva možnosť skôr naštartovať trendy, ako ich nasledovať. A niektoré z trendov, ktoré som začal, trvajú roky a roky.“

V roku 1980 Kamali uviedla na trh kolekciu „Sweats“, predchodcu atletického boomu. Uprostred konzervativizmu Reaganovej dekády navrhol Kamali niečo, čo bolo práve naopak: rad konfekcie. odevy, od búnd so šikmým strihom až po sukne s rybím chvostom, vyrobené z mikiny, čím sa dosahuje rovnováha medzi pohodlím a sofistikovanosť.

"Potníky sú skvelým príkladom toho, že ľudia nosia každodenné oblečenie," hovorí. "Aktívne športové oblečenie je už len súčasťou života a nie je v ňom so mnou vôbec žiadne spojenie, čo je skvelé, pretože je teraz súčasťou života."

Kamali sa venuje svojmu dizajnérskemu biznisu podobne ako prognostike trendov a podporuje vzťah so spotrebiteľmi, ktorý jej umožňuje pozorne sledovať správanie svojich nakupujúcich. Za 50 rokov, odkedy Kamali prvýkrát uviedla na trh šaty Diana v roku 1973, ich značka znovu vydala na rôzne strategické body, najskôr koncom 80. a začiatkom 90. rokov a znova v roku 2018, teraz dokončené s Skims-éra body šité pod. ("Tušila som, že to budú dobré šaty pre tento čas," hovorí Kamali, "preto som ich vrátila.") Dva roky po tom, nedávne oživenie, svet vstúpil do uzamknutia, a hoci to mohlo znamenať koniec dní pre nejaké formálne oblečenie, Diana začala žiť svoj život. vlastné.

„Dokonca aj na začiatku pandémie sme zrazu videli, ako predaj stúpa,“ hovorí Kamali. "Kto nosí tieto šaty počas pandémie?" Ale tieto šaty stále stúpali a stúpali a stúpali. A potom som si uvedomil, že stále viac a viac ľudí, ktorí sa chcú oženiť, sa nechcú vydať, a bolo tu očakávanie na špeciálne príležitosti – nielen na svadby, ale aj na iné udalosti. A ľudia by k nim potrebovali šaty.“

Šaty Diana sú snom obchodníka. O Saks Fifth Avenue, ktorá nesie Dianu vo viac ako 15 farbách a dĺžkach, dnes značka Norma Kamali rezonuje rovnako dobre ako pred polstoročím. V čase tlače by sa šaty mali stať najpredávanejšími aktuálnej sezóny, uviedla Saks's SVP a General Merchandise Manager of Women's Contemporary & Modern RTW Dayna Ziegler.

apríla Koza, VP o FWRD, dodáva: „Pre mňa je pozoruhodné, aký nadčasový biznis vytvorila Norma Kamali s takým jasné a dobre udržiavané hľadisko dizajnu – nikdy neriadené trendmi, a preto vždy vo svojom pruh. Norma slúži aj ako typ uniformy pre ženy, ktoré sa rozhodnú zdržať sa hlavných trendov.“

Iróniou je, samozrejme, to, že značka Norma Kamali je neodmysliteľne trendová, v doslovnom zmysle slova. Ale pre Kamali nie je „trendy“ nevyhnutne zlé slovo – ak vôbec niečo, nedávna popularita Diany ju priviedla k úplne novej podskupine nakupujúcich, ktorú považuje za neoceniteľnú.

„Samotne na Instagrame mi množstvo žien, ktoré sa fotia v mojom oblečení, po prvý raz za tie roky umožnilo pohľad na rozmanitosť toho, kto je moja komunita,“ hovorí. „Skutočnosť, že sú všetci takí odlišní, ale nosenie mojich šiat bolo tým najväčším vzdelaním, aké som v móde po 50 rokoch dostal. A to vzdelanie mi nesmierne pomáha v rozhodnutiach, ktoré teraz robím o tom, ako chcem slúžiť ženám, pretože to je moja práca. Mojou úlohou je, aby sa cítili dobre a boli šťastní.“

Pred pätnástimi rokmi išla Kamali po ulici, možno na ceste do svojho štúdia alebo po ňu denné zelené smoothie (ktoré preslávila každé ráno), keď natrafila na mladú ženu v semiši sukňa. Padal do polovice lýtok, s nerovným lemom a prešívaním bičíka. Kamali to okamžite spoznala.

"Bola to prvá vec, ktorú som kedy vyrobila, a keď sa predala, doslova by som niekomu zaplatila, aby ju nosil - ale to, že za ňu niekto skutočne zaplatil, bolo pre mňa jednoducho ohromujúce," hovorí. „Vyrobil som ju v 60. rokoch, takže tá sukňa mala život s niekoľkými majiteľmi. Táto myšlienka kusu oblečenia s históriou je veľmi vzrušujúca."

Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.