Vizážistka a stálica módneho priemyslu Isamaya Ffrench uvádza na trh svoju vlastnú „výraznú“ značku krásy

„Priemyselný miláčik“ nie je fráza, ktorú nadhodím na ľahkú váhu. Je to trochu infantilné, pôsobí to trochu sexisticky (ako často nazývame mužov „miláčikovia“?) a vo všeobecnosti mi to dáva zabrať. Ale keď uvažujem, ako čo najpresnejšie opísať kariérny postup a obrovský úspech z Isamaya Ffranca, ktorá sa pred tridsiatkou presadila ako jedna z najvyhľadávanejších vizážistov módy, zaráža ma fakt, že „miláčik priemyslu“ je, žiaľ, až otravne výstižný. (Aspoň je to lepšie ako "wunderkind"?)

Ffrench je považovaná za jednu z najinovatívnejších a najkreatívnejších myslí v oblasti krásy a etablovala sa ako druh sily, ktorý núti manažérov značky a kreatívcov kričať na svoje projekty. Posledné desaťročie strávila tým, že do odvetvia priniesla svoju konkrétnu značku perspektívy, ktorá posúva hranice a normy, a pracuje s uznávanými menami ako Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin, Tom Ford, Byredo, MAC, Louis Vuitton, Kenzo

 a Thom Browne, medzi mnohými ďalšími. Jej umenie sa objavilo na obálkach britských a talianskych Vogue a Omámený, ako aj v i-D, Magazín Láska, Pop, Ďalší a W; a pracovala s Kylie Jenner, Rihanna, Miley Cyrus a Kim Kardashian, aby sme vymenovali len niektoré.

Po rokoch, keď slúžila ako múza a kreatívny katalyzátor toľkých spoločností, Ffrench dáva svoje vlastné meno do popredia a centra s ISAMAYA, rovnomenným makeup a značka starostlivosti o pleť.

ISAMAYA, opísaná ako „revolúcia v kráse“, si kladie za cieľ prehodnotiť upchaté tradície tohto odvetvia a osloviť tých, ktorí sa vylúčené tradičnými značkami make-upu a podporujú rovnaký typ kreativity, ktorý Ffrench prináša do svojej práce medzi domami používateľov. Zameriava sa nie na klasické, ľahko predajné produkty a odtiene, ale skôr na ponúkanie nečakaného a aj trochu zvláštneho.

Úvodný „drop“ (značka vychádza z modelu s obmedzenými sériami) má názov „INDUSTRIAL“ a zameriava sa na intenzívne, ale všestranné produkty a nervózne vyzerajúci, opakovane použiteľný hardvér (vrátane nositeľných prsteňov) „navrhnutý tak, aby vás inšpiroval pozrieť sa na krásu inou optikou“, uvádza tlač uvoľnenie uvádza. Rad piatich produktov obsahuje číry laminátor na obočie, hyalurónové sérum zosilňujúce lesk, sýto vínové tónované „sérum na pery“, sýtu čiernu maskaru a 14-panelový očný tieň. paleta s kombináciou "perličiek so špeciálnym efektom, tmelu a trblietavých povrchov." Ceny jednotlivých položiek sa pohybujú od 32 USD (za produkt na obočie) do 115 USD (za produkt paleta).

Fashionista dostal príležitosť porozprávať sa s Ffrench o uvedení ISAMAYA na trh a otestovať kreatívu o tom, prečo sa cítila nútená založiť si vlastnú značku, stratégiu za jej „kvapkami“ a medzery, ktoré identifikovala v preplnenom kozmetickom priemysle krajina.

Prečo ste sa po rokoch spolupráce s inými značkami rozhodli spustiť vlastnú líniu?

Moje pozície kreatívneho riaditeľa a konzultanta pre kozmetické značky vrátane Louboutina, Toma Forda, Byreda a Burberry ma to naučili a veľmi sa mi páčila výzva priblížiť svoj pohľad tým priemyselným magnátom, ktorí majú silnú identitu a klientelu.

Postupom času som sa cítila nútená vybudovať niečo od nuly, aby som oslovila novú generáciu milovníkov make-upu, naozaj dávam do popredia svoje redakčné skúsenosti, aby som vytvoril projekt, ktorý nezahŕňa len make-up alebo pleť starostlivosť. Po viac ako 10 rokoch v tomto odvetví som mal pocit, že je ten správny čas predstaviť svetu svoj vlastný jedinečný rad.

Aké medzery ste videli na trhu – alebo možno dokonca vo vašej osobnej súprave –, ktoré ste chceli vyplniť týmito produktmi?

Skutočnou medzerou je pre mňa prístup ku kozmetickej značke. Toto odvetvie hrá podľa rovnakých pravidiel už tak dlho, že je neuveriteľne zriedkavé vidieť vzor, ​​ktorý pôsobí sviežo. Ak si zahráme a rozložíme 10 obrázkov z kampane krásy na stôl, z ktorého boli odstránené logá, dokážete identifikovať značku? Vizuálny jazyk je istý čas založený na rovnakom recepte a rád by som ukázal, že sa to môže zmeniť.

Vzhľadom na túto perspektívu, v čom je ISAMAYA iná v porovnaní s existujúcimi produktmi a filozofiou značky?

Mal som možnosť vyskúšať veľké množstvo make-upu a starostlivosti o pleť v tomto odvetví, takže som to urobil veľmi úzko spolupracovala s továrňami na vývoji produktov, ktoré sú technicky rovnako dobré ako oni vizuálne.

Milujem myšlienku limitovanej edície predmetov, ktoré si chcete ponechať, takže bolo pre mňa dôležité vytvoriť jedinečný obal, ktorý môžete zbierať.

A potom k tomu mať e-shop v Spojenom kráľovstve a USA a Selfridges podporujeme nás v londýnskom obchode aj online, čo nám umožní osloviť globálne publikum, budeme robiť pop-up obchody na miestach vybraných podľa témy každej kolekcie. [Chceme] vytvoriť skutočný zážitok, do ktorého sa ľudia ponoria a pochopia príbeh produktov.

Koho vidíte ako zákazníka ISAMAYA? Dúfate, že oslovíte ľudí so značkou, ktorá sa predtým možno necítila vždy súčasťou kozmetického priemyslu?

Rozhodne. Existuje toľko úžasných subkultúr, ktoré sú zvyčajne vylúčené z mainstreamových médií, ktoré ponúkajú toľko inšpirácie. Chcem hovoriť so širokým spektrom ľudí a nájsť nový prístup k dizajnu produktov. Ročne vypustíme niekoľko kolekcií, pričom každá bude úplne iná ako tá predchádzajúca.

Táto značka je pre tých, ktorí hľadajú niečo nové, chcú sa spojiť s niečím osobitým a inšpirovať sa, aby preskúmali, čo pre nich krása znamená. Dúfam, že vytvorím zmysel pre komunitu mimo starostlivosti o pleť a make-upu.

Značka používa výraz „priemyselný“ na opis prvého poklesu produktu – čo to znamená a čo ste chceli evokovať, keď ste to nazvali?

Chcel som, aby prvá kvapka skutočne nastavila tón hodnôt pre značku. 'Industrial' je hardcore koncept a rád som ho rozpracoval cez kozmetickú optiku. Myslite na drsné a podzemné, čiernu kožu a lesklý latex, chrómové piercingy a gumu. Kolekcia vás žiada, aby ste sa oslobodili od komerčných štandardov a obrátili svoj pohľad späť k sebe. Ide o to byť silný a sebavedomý vo svojich vlastných rozhodnutiach a vkuse.

Spomenuli ste, že udržateľnosť je kľúčovým cieľom značky. Ako to ovplyvnilo vývoj produktov, balenie a maloobchodnú stratégiu?

Naša planéta je magické miesto a bohužiaľ odvetvia, v ktorých pracujeme, sú veľmi plytvajúce. Existujú obrovské príležitosti na zmenu a jedným z mojich cieľov pre značku je naučiť sa, ako sa môžeme zlepšiť sami za pochodu, pracujeme s naším konzultantom pre udržateľnosť, ktorý nám pomôže [byť] proaktívny v našom prístup.

Každú kolekciu vydávame ako limitovanú sériu, ktorá je navrhnutá s opakovane použiteľným obalom určeným na opätovné použitie – ako napríklad prstene, ktoré sa dajú z produktov odstrániť a použiť ako šperky. To je spôsob, ako riešiť udržateľnosť. Každá kvapka bude mať tiež svoju vybranú charitu, pre ktorú časť výťažku pôjde na podporu veci, ktorá sa cíti byť v súlade s konceptom kvapky.

Je ešte niečo, čo by ste chceli dosiahnuť pomocou drop modelu? Je tam nejaká iná stratégia?

Vynakladáme veľa úsilia na vytvorenie úžasných produktov, takže aj keď je lákavé nechať ich žiť Po dlhom čase si myslím, že je ešte viac žiaduce mať obmedzené množstvá, okrem spomínaného aspektu udržateľnosti predtým. Tiež je kreatívne oveľa stimulujúcejšie zotrieť to, čo ste urobili, a začať odznova na úplne inom koncepte.

Pozrite sa bližšie na každý z debutových produktov z "Industrial", inauguračnej kvapky ISAMAYA, v galérii nižšie.

Nikdy nepremeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.