Kim Kardashian za SKKN.
Foto: S láskavým dovolením SKKN By Kim
Kim Kardashian, ako ste už možno počuli, je uprostred uvádzania ďalšej kozmetickej značky na trh. V utorok, po týždňoch rušnej tlače pred uvedením na trh – vrátane vystúpenia v „The Today Show“ a kontroverzného rozhovor s The New York Times v ktorom prezradila, že by zvážila jedenie výkalov každý deň, ak by tak vyzerala mladšie – SKKN od Kim oficiálne na pultoch DTC.
Vytvorené spolu s priemyselným gigantom Spoločnosť Coty Inc., SKKN od Kim's počiatočná ponuka obsahuje deväť produktov v rozmedzí od 43 USD za jeden čistiaci prostriedok (bez náplne) až po 673 USD za kompletnú kolekciu. V tlačová správa41-ročná podnikateľka a hviezda televíznych relácií uviedla, že jej diagnóza psoriázy sa "stala katalyzátorom" toho, že sa dozvedela viac o starostlivosti o pleť. „Spolupráca s niektorými z popredných dermatológov a estetikov mi v priebehu rokov poskytla neuveriteľnú príležitosť učiť sa z ich odborných znalostí – a vedela som, že sa o svoje poznatky musím podeliť,“ povedala.
Značka sa však vysporiadala so sériou bolestí hlavy, ktoré viedli k jej uvedeniu na trh, vrátane obvinení z porušenia ochrannej známky. Kardashian podala v období od marca do júla 2021 niekoľko žiadostí o ochrannú známku. Ale podľa správ v Módny zákon a Bloombergov zákon, Beauty Concepts LLC sa snaží zabrániť tomu, aby sa ochranné známky Kardashian posunuli vpred kvôli podobnosti s jej vlastnou značkou SKKN+. Cyndie Lunsford, majiteľka Beauty Concepts so sídlom v Brooklyne, tvrdí, že jej spoločnosť používa SKKN+ meno od augusta 2018 a že žiadosť o ochrannú známku podala 28. marca 2021, len niekoľko dní pred Kardashian.
V júli 2021, rok pred spustením spoločnosti SKKN, odoslal Lunsfordov právny tím list o zastavení a upustení adresovaný Kardashianovej. O dva mesiace neskôr, Lori Harveyová podala papierovanie pre svoju vlastnú značku krásy celebrít s názvom SKN by LH, ktorá bola uvedená na trh v októbri 2021 s piatimi debutovými produktmi vrátane čistiaceho prostriedku, tonera, séra, očného krému a hydratačného krému. Používatelia Twitteru rýchlo poukázali na podobnosť medzi týmito dvoma značkami.
"Za predpokladu, že existencia podobných značiek nebola známa tímu Kardashian, prebieha kontrola mien sa chce zaregistrovať a variácie mohli poskytnúť dôležité vodítka a poskytnúť viac času na riešenie problémov,“ hovorí David Jacoby, právnik duševného vlastníctva a partner v newyorskej kancelárii Culhane Meadows.
Jacoby bol zapojený do predchádzajúcich sporov o značku, ale nezastupuje Kardashian ani SKKN By Kim. Hovorí, že pri hľadaní ochrannej známky značky sa zvyčajne podáva prihláška ochrannej známky a patent Spojených štátov a Trademark Office (USPTO) by mohli poukázať na problémy s ním, čo by viedlo k dodatkom alebo odmietnutiu zodpovednosti zo strany nároky.
"USPTO zverejní prihlasovanú ochrannú známku na námietku," vysvetľuje Jacoby. „Môže rokovať so žiadateľom o obmedzeniach toho, čo bude ochranná známka, ktorá sa má vydať, chrániť. Môže sa napríklad vyžadovať odmietnutie zodpovednosti za slovo alebo slová v rámci navrhovanej ochrannej známky.“
SKN by LH ešte musí formalizovať akúkoľvek námietku voči Kardashianovým pokusom o ochrannú známku. K dnešnému dňu je záležitosť medzi SKKN By Kim a SKKN+ stále predmetom skúmania Výboru pre súdne konania a odvolania týkajúce sa ochranných známok na Úrade pre patenty a ochranné známky USA.
Pre mnohých je kontroverzia okolo najnovšieho biznisu Kardashianovej povedomá. Reality hviezda - spolu s ďalšími členmi svojej podnikateľskej rodiny - sa už predtým podieľala na dráme s ochrannou známkou. Khroma Beauty, nešťastný rad make-upu od Kardashian a sestier Kourtney a Khloé, bol uvedený na trh v roku 2012, ale mal krátku trvanlivosť. Po roku v obchodoch čelila značka viacerým žalobám za porušenie autorských práv. Kozmetická spoločnosť Chroma Beauty so sídlom v Los Angeles pohrozila žalobou; medzitým spoločnosť Kroma Beauty so sídlom na Floride predložila svoju vlastnú žalobu za porušenie autorských práv a požadovala odškodné 10 miliónov dolárov. (Nakoniec bola Khroma Beauty nútená premenovať sa na Kardashian Beauty, čo malo tiež krátke trvanie.)
Potom tu bol pôvodný názov pre Skims. Predtým, ako Kardashian uviedla na trh svoju úspešnú líniu tvarového oblečenia, prevalilo sa, že ju plánuje nazvať „Kimono.“ Vypukol odpor sociálnych médií, pričom mnohí obviňujú z kultúrnej necitlivosti a privlastňovania si. Starosta Kjóta Daisaku Kadokawa napísal Kardashianovej otvorený list, v ktorom ju vyzval, aby si dvakrát rozmyslela použitie tohto výrazu pre názov značky.
„Kimono je tradičný etnický odev pestovaný v našej bohatej prírode a histórii s neúnavnými našimi predchodcami úsilie a štúdium a je to kultúra, ktorá bola v našom živote opatrovaná a odovzdávaná so starostlivosťou,“ napísal. "Je to tiež ovocie remeselnej zručnosti a skutočne symbolizuje zmysel pre krásu, ducha a hodnotu japončiny."
Kardashian sa vrátila k rysovacej doske.
„Vždy počúvam, učím sa a rastiem – veľmi si vážim vášeň a rôzne pohľady, ktoré mi ľudia prinášajú,“ povedala tweetoval v tom čase. „Keď som oznámil názov svojej línie tvarového oblečenia, urobil som tak s tými najlepšími úmyslami. Moje značky a produkty sú postavené s inkluzívnosťou a rozmanitosťou v ich jadre a po dôkladnom zvážení a zvážení uvediem svoju značku Solutionwear na trh pod novým názvom.
V júni 2020 Forbes uviedla, že Seed Beauty, ktorá vyrábala produkty pre Kylie Cosmetics a teraz zatvorenú Krása KKW, podala v Kalifornii žalobu na Coty Inc. s tvrdením, že Kylie Cosmetics vedome zdieľala obchodné tajomstvá s Coty, ktorá vlastní niekoľko ďalších kozmetických značiek. Toto utrpenie by mohlo čiastočne vysvetliť, prečo bola Kardashian pripravená zbaviť sa mena KKW Beauty (okrem čakajúceho rozvodu s Kanye Westom, ako niektorí fanúšikovia špekulovali).
Andrea Sagerová, právnik pre malé podniky v Houstone, ktorý nezastupuje Kardashian ani SKKN By Kim, hovorí, že mediálny magnát je v otázke povedomia o značke „veľmi strategický“. Jedným zo spôsobov, ako prinútiť ľudí, aby hovorili o vašej značke, sú veľmi viditeľné právne potýčky.
"Hovorí sa, že žiadna tlač je zlá tlač," hovorí Sager. "Myslím, že to je jej presný názor, pretože bola v neustálych bojoch o známku."
Sager predpovedá, že Kardashian bude čeliť náročnému boju pri úspešnom prihlásení sa do ochrannej známky SKKN By Kim. "Zaplatia za to, aby to vybojovali a kto bude mať viac peňazí, bude konečným víťazom," hovorí. "A ak si značku ponechá, s najväčšou pravdepodobnosťou im zaplatí za licenciu na používanie samotného mena."
Ako sa môže majiteľ firmy vyhnúť osudu ako Kardashian? Pustite sa do kopania. Páči sa mi to, naozaj kopanie, radí Sager.
„Pre podnikateľov a zakladateľov, ktorí prichádzajú s novými názvami značiek, musia vykonať dôkladný obchodný prieskum, ktorý zvyčajne rieši právnik ochranných známok,“ hovorí.
Robiť si vlastný prieskum online pomocou Google alebo sociálnych médií je často nedostatočné. Nemusí sa objaviť všetky možné oblasti prekrytia. Ak porušujete niečiu ochrannú známku, môžete byť náchylní zmeniť svoje meno a dokonca odovzdať minulé zisky.
Ako sa teda Kardashian dokáže povzniesť nad výzvy v oblasti názvov značiek? Peniaze, veľký právnický tím a tlačové blesky určite pomáhajú. Keisha Wagner-Gaymon, zakladateľka Laserové štúdio PeachFuzz v Brooklyne, by rád videl určitú zodpovednosť, ak by sa ukázalo, že dochádza k porušovaniu ochrannej známky SKKN+.
„Kim vie, že je gigant s neobmedzenými zdrojmi a peniazmi,“ hovorí Wagner-Gaymon. „Pravidlá by mali platiť pre všetkých, nie pre niektorých, bez ohľadu na bankový účet. Ak je to porušenie, tak to je."
Kardashian nie je jedinou celebritou s radom starostlivosti o pleť, ktorá sa zaoberá škandálom s menom. Odevná spoločnosť Rhode je žaluje Hailey Bieber nad ňou nová značka starostlivosti o pleť, Rhode, ktorý bol spustený len začiatkom tohto mesiaca. (Rhode je tiež Bieberovo druhé meno.) Na Instagrame majitelia vyjadrili váhavosť s podaním žaloby, ale „museli, aby ochránili naše podnikanie“.
S množstvom značiek krásy celebrít, ktoré zaplavujú trh, sa skutočne originálny nápad – nehovoriac o originálnom názve – zdá nepolapiteľnejší ako kedykoľvek predtým. A dôvtipní nakupujúci zvyčajne vedia rozlíšiť medzi produktom, ktorý ponúka skutočnú hodnotu, a niečím, čo je len rozšírením vlastného produktu známej osobné značka.
„Dnešní spotrebitelia sú inteligentní,“ hovorí Wagner-Gaymon. „Krása a starostlivosť o pleť je nová vlna a každý chce byť jej súčasťou. Mnohé z týchto značiek celebrít zlyhávajú. Marketing nestačí. Nevyhadzujte produkty len tak a nečakajte, že sa im bude dariť, pretože je na nich vaše meno.“
Zástupcovia SKKN a Coty nereagovali na viaceré žiadosti Fashionista o komentár.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.