Foto: S láskavým dovolením Rosette NYC
Ak ste v určitom veku – povedzme miléniová žena vo veku okolo 30 rokov – možno si pamätáte, keď všetky cool It girls (viete, tie, ktoré sa pravidelne objavujú vzadu Tínedžerský Vogue?) chválili súpravy francúzskej značky detského oblečenia Petit Bateau. Bolo to cítiť nevyhnutné vybrať si pletený sveter so zhodným tielkom, aj keď jediná vec, ktorú malo vaše miestne nákupné centrum, bolo Gap Body.
Možno vám táto módna spomienka za posledných 20 rokov driemala, ale pre priateľov Susan Kornová a Doria Santlofer, táto myšlienka pôsobí sviežejšie ako kedykoľvek predtým. Kde je dospelá verzia tohto konceptu, uvažovali pri nápojoch? Prečo nemohli nájsť niečo, čo bolo bez námahy pohodlné, niečo, čo presahovalo hranicu medzi dievčenským a zmyselným? Odpoveď: Pretože to ešte nestihli.
„[Nápad] prišiel od nás, keď sme hovorili o tom, že sme cítili, že nechceme kupovať nič nové, čo sa týka oblečenia, pretože neexistovala táto vec, ktorú sme chceli nosiť každý jeden deň nášho života: cez deň, do práce, ísť von. Jednoducho tam nebolo niečo, čo by sa cítilo pohodlne, čo by bolo sexi bez toho, aby to bolo príliš veľa,“ hovorí Santlofer. "To je to, na čom sme vyrástli a čo chceme stále nosiť."
A teda semená, do ktorých by vyrástli Rozeta NYC boli zasiate.
Ani Korn, ani Santlofer nie sú nováčikmi, pokiaľ ide o módny priemysel: Korn áno našiel vírusový úspech s Susan Alexandra, ktorá sa odvtedy rozrástla z obyčajných kabeliek na šperky a domáce potreby; Santlofer je stylista s publikáciami ako New York, Allure a áno, Tínedžerský Vogue v jej portfóliu. Podarilo sa im zavolať priateľov a kontakty vytvorené počas ich kariéry, aby im pomohli získať zdroje potrebné na spustenie odevnej linky.
"Požiadali sme o veľa láskavostí," hovorí Santlofer. "Všetci sa za nami zhromaždili, čo bolo naozaj skvelé."
Zatiaľ čo Covid-19 spomalil ich, zdržal vzorky a výrobu, Rosette NYC oficiálne otvorili predobjednávky 21. júna s tromi kľúčové štýly: košieľka (maloobchodný predaj za 68 USD), sveter (144 USD) a spodná bielizeň (44 USD), všetky zakončené saténom rozeta. Každý kus je k dispozícii v piatich rôznych kvetinových vzoroch, ktoré slúžili ako odrazový mostík pre celú značku. Korn a Santlofer si sadli s knihou látok a išli za tým, čo im hovorilo.
"Myslím, že našou prvou látkou bol púčik ruže a potom sme si povedali: 'Ale my chceme mať farbu!'," hovorí Korn. "Farba je veľkou súčasťou tejto značky: Doria a ja milujeme farby - ja iba urobiť farbu. To je jediný spôsob, ako si myslím, takže bolo naozaj zábavné robiť v tomto našu verziu farieb, ktorá je trochu elegantnejšia."
Napriek tomu bolo pre Korn a Santlofer dôležité, aby sortiment bol malý, a preto tých päť látok a tri štýly. (Mali sme pocit, že medzi nimi je dostatočný rozdiel, “ hovorí Korn. „Nechceli sme pretriediť. Chceme byť utiahnutí, nevydávať príliš veľa, ale vydávať len to, na čom nám veľmi záleží.“
To je vo svojej podstate étos Rosette NYC. Pre dvojicu je to oveľa viac vášeňový projekt, než nádej, že by z neho mohla vyrásť vlastná megaznačka. Predobjednávky pri prvom poklese im poskytnú predstavu o tom, koľko celkových SKU si objednať, s dostatočným množstvom na udržanie zásob aj v obchode Susan Alexandry, keď prídu v júli. Akonáhle sú kusy vypredané, sú nenávratne preč.
„Myslím si, že o tom nesmieme byť príliš poetickí. Musíme byť sezónni a nechať to tak,“ hovorí Korn. „Nebudeme nadprodukovať. Je v tom rarita. V malom množstve je zvláštnosť. Naozaj som nadšený myšlienkou rozlúčiť sa po jednej sezóne.“
Už existujú plány na trochu sexi jesennú kolekciu – dráždia myšlienku priesvitných čipiek, napr. príklad — ale okrem toho bude mať Rosette NYC nové kvapky len vtedy, keď Korn a Santlofer nájdu veci, ktoré inšpirovať ich.
"Pravdepodobne sa s tým dostaneme k nejakej pravidelnosti, ale toto je projekt, ktorý robíme, pretože to chceme robiť a milujeme to," hovorí Santlofer. „Jeho podstatou je, že to nebolo niečo, čo musíme urobiť, pretože je to naša práca – bolo to niečo, čo sme si povedali: ‚Naozaj to chceme urobiť‘, takže nás to musí baviť. Musíme si zachovať radosť z toho, pretože v tom je celý zmysel."
Nakoniec si duo chce udržať Rosette NYC ako malú značku, ktorá oslovuje svoju špecifickú komunitu. Spustili sa relatívne potichu – žiadne reklamy, žiadne kolá na získavanie finančných prostriedkov, žiadne prevalcované tlačové umiestnenia a možno najprekvapivejšie zo všetkého v roku 2022, žiadne obdarovávanie ovplyvňovateľov. Neexistuje nikto, komu by sa Korn a Santlofer museli zodpovedať za veci ako investície alebo rozsah, a môžu sledovať nápady tak, ako ich majú, bez toho, aby ich museli posielať rôznymi kanálmi schválenie. Ak chcú uviesť na trh povedzme kvetinovú priliehavú alebo dobovú spodnú bielizeň (obidve položky, ktoré Korn a Santlofer uviedli ako potenciálne kategórie, ktoré by dávali pre značku zmysel), môžu tak urobiť. Ak chcú rozšíriť veľkosť (čo hovoria, že by to urobili, keďže začali s radom XS až XXL), môžu. Každé rozhodnutie závisí od toho, čo v páre vyvoláva radosť.
"Vedieme tieto rozhovory o veľkoobchode, pretože ľudia sa pýtajú a je tu určitá miera nešťastia, ktoré s tým môže vstúpiť do vášho života," hovorí Korn. "Musíme sa skutočne sústrediť na to, koľko sme ochotní obetovať pre tento skutočný projekt, ktorý milujete, pretože je to ako: 'Ako ho môžeme udržať čistý, bez toho, aby sme si ho sami netrápili?"
Jediná vec, na ktorej sú Korn a Santlofer pevní, je myšlienka, že komunita Rosette NYC je pre každého. Ako značka rastie a vyvíja sa, pomáhať prinášať vlastnú radosť potenciálnym zákazníkom je pre nich to pravé.
„Toto nie je ženská línia. Toto nie je len pre jedno telo, jednu osobu,“ hovorí Korn. "Je to niečo, čo dúfame, že každý chce nosiť."
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.