Foto: S láskavým dovolením Hanifa
Posledných dvanásť mesiacov bolo obrovských Hanifa.
Značka založená o Anifa Mvuemba bol CFDA/Vogue Finalista Fashion Fund, debutovala obuv a oblečená Barbie. To tiež usporiadala svoju prvú dráhovú show vo Washingtone, D.C. Pre svoju ďalšiu kolekciu sa však Hanifa istým spôsobom vracia ku svojim koreňom a prehodnocuje digitálny formát, ktorý ju vytvoril stať sa virálnym späť v roku 2020.
„To, čo nás baví na zdieľaní našich kolekcií, či už virtuálne alebo osobne, odráža našu zákaznícku základňu a komunitu žien, pre ktoré navrhujeme,“ hovorí Mvuemba pre Fashionista. „V tejto sezóne sme sa rozhodli prezentovať show z pohľadu na dráhu, aby sme divákov ponorili do plného zážitku z našej kolekcie. Logistika a produkcia fyzického predstavenia môže často odviesť pozornosť od hlavnej show, chceli sme sa vrátiť k našej prvej láske... oblečenie."
Virtuálna 3D módna prehliadka spoločnosti Hanifa pre „Pink Label“ v roku 2020, okrem toho, že sa dostala na titulky po celom svete, dokázala niečo také. iní sa pokúšali urobiť uprostred globálnej pandémie, ktorá prinútila svet uzamknúť sa: vytvoriť pútavý, nezabudnuteľný online zážitok okolo zbierky odhaliť. S vedomosťami, ktoré získala zo svojich digitálnych a fyzických debutov, značka uviedla premiéru svojej ponuky na leto 2022. - s názvom "Live Out Loud" - v utorok večer prostredníctvom krátkeho filmu, ktorý "zrkadlí virtuálne s fyzickým" podľa Mvuemba. Vzhľad bol okamžite k dispozícii na nákup.
Názov kolekcie je zároveň prianím dizajnérky pre zákazníčku Hanifa: Chce tieto šaty — s ich svetlé farby, výrazné strihy a pútavé tvary – aby boli čo najautentickejšie a poháňané vášňou ja.
„Túto kolekciu sme začali vymýšľať a pracovať na nej takmer okamžite po predchádzajúcej show,“ píše Mvuemba. „Chceli sme myslieť dopredu a vedeli sme, že to bude odvážnejšie a inovatívnejšie ako minulé kolekcie Hanifa predtým... Ako sa vyvíjame ako značka, vyvíjajú sa aj naši zákazníci.“
Mvuemba a jej tím sú „hyper-zameraní“, ako sama hovorí, na zákazníka Hanifa – čo hovoria, čo kupujú, na čo reagujú – a každá kolekcia je toho odrazom. „Po bezútešných prvých mesiacoch Covidu cítime, že my a naši zákazníci túžime po radosti,“ píše. "Každý kúsok v tejto kolekcii je výzvou pre potešenie."
Konečným cieľom je podľa nej vytvoriť niečo, na čo sa zákazník môže obrátiť v každom jednom momente alebo míľniku v ich živote: „S každým uvedením kolekcie dúfam, že budem rásť so ženou Hanifa, nech už vyzerá akokoľvek Páči sa mi to. Ak sa bude vydávať, ak si kúpi nový dom, ak vstúpi do nového štýlu alebo éry – ja Chcem svojim zákazníkom poskytnúť vyvinutý kúsok značky Hanifa na každom kroku ich cesty.“
S „Live Out Loud“ chce Mvuemba doslova a do písmena zdôrazniť Hanifov rozsah. „Ako som už povedala, chcem inšpirovať ostatných, aby žili nahlas, namiesto hrania na istotu,“ píše. „Chcem, aby sa moji zákazníci videli cez túto kolekciu a cítili sa pohodlne pri vyjadrovaní sa naplno. Po viac ako 10 rokoch chcem, aby každý vedel, že Hanifa len začína.“
Pozrite si celú kolekciu Hanifa "Live Out Loud" v galérii nižšie.
31
31 snímky
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.