Foto: Tami Aftab/S láskavým dovolením Atmos
V našom dlhotrvajúcom seriáli "Ako to robím," hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a dosiahli úspech.
V roku 2018 zázračné vydavateľstvo menom Willow Defebaugh tvrdo pracovalo v New Yorku a žilo si redakčný sen. Len za šesť krátkych rokov mala módna redaktorka za sebou koncerty pre ľudí, ktorí majú radi Vogue a GQ, vyliezol na stožiar na V Magazín a pomohol spustiť americkú edíciu francúzskej módy lesklý L'Officiel. Boli na vrchole svojej hry - ale tiež sa blížili k bodu zlomu.
Vyčerpaný a vyhorený, hovoria, Defebaugh si stále viac uvedomoval spôsoby, akými módny priemysel spôsoboval – spôsobuje – nenapraviteľné škody na planéte, ktorú všetci zdieľame. Boli pripravení zabaliť to v záujme iných, stabilnejších kreatívnych činností, keď ich predstavili Jakeovi Sargent, podnikateľ, ktorý zdieľal túžbu pristupovať ku klimatickej kríze z pozície kreativity a súcit.
v roku 2019 Atmos, dvojročná publikácia premosťujúca klímu a kultúru, debutovala, jej inauguračné číslo obsahovalo príspevky od ťažkých útočníkov ako Yoko Ono a Ryan McGinley. Teraz, po viac ako troch rokoch a šiestich vydaniach, je platforma silnejšia než kedykoľvek predtým a má úplne vlastný hlas.
AtmosTón, odmeraný a vznášajúci sa, je rovnako pozoruhodný ako jeho obsah, ktorý v ktoromkoľvek vydaní poháňa gamut od Aktivisti TikTok do ekológia lesa. Hovorí sa, že sa oslavuje aj napriek – alebo možno naozaj vo svetle – závažnosti klimatickej krízy, ktorá sa neustále rozvíja. Pre Defebaugha je to na rovnakej úrovni ako ich celoživotné dielo.
„Často sa vraciam k tomu, že si nemyslím, že v našich životoch príde deň, keď si povieme: ‚Dokázali sme to, zachránili sme planétu‘,“ hovoria. „Je to práca na celý život a nie je udržateľné byť celý život mizerný, preto si treba nájsť priestor aj na radosť. Móda to dokáže tak, že vytvorí priestor aj pre túto konverzáciu.“
Vpredu nás Defebaugh prevedie ich kariérnou trajektóriou – od internovania Vogue's módna skriňa na rozhovory s vedcami, ktorí lámu hranice - a diskutuje o tom, ako ich identita ako trans ženy ovplyvnila spôsoby, akými vnímajú environmentálne aktivity. Prečítajte si to najdôležitejšie.
Čo ťa ako prvé zaujalo na priesečníku módy a klímy?
Začiatok mojej kariéry bol skôr po módnej stránke. Keď som sa prvýkrát presťahoval do New Yorku, začal som ako stážista a potom ako asistent na voľnej nohe Vogue a GQa potom som sa nakoniec dostal do centra mesta V Časopis, kde som bol asi päť rokov.
Udržateľnosť bola vždy čoraz dôležitejšia v mojej mysli. Už od detstva bola príroda mojím bezpečným miestom, kde hľadám kreativitu a inšpiráciu. A keď som ešte bol pri V — to bolo ešte v roku 2016, 2017 – cítil som, že chcem robiť viac s mojím každodenným rozprávaním príbehov. Bol som obklopený toľkou kreativitou, pracoval som s niektorými z najtalentovanejších fotografov, spisovateľov a kreatívnych riaditeľov a stále som pomyslel som si: „Čo by sa stalo, keby sme všetku túto kreativitu venovali téme, ktorej nedokážeme prinútiť dostatok ľudí, aby jej venovali pozornosť práve teraz?'
Keď som bol na V, založil som si rubriku, v ktorej som písal o udržateľnosti, a tá sa do mojej práce vkrádala čoraz viac, no zároveň som cítila aj pocit zastrašovania. V rámci environmentalistiky sa deje veľa stráženia brán, kde ľudia cítia, že musia byť dokonalými environmentalistami, aby sa starali o klímu, a to jednoducho nie je tento prípad. Realita je taká, že potrebujeme milión nedokonalých aktivistov, a nie pár dokonalých aktivistov, ako sa hovorí. A tak tí, ktorí by si mohli myslieť, že sú súčasťou základných príčin klimatickej krízy, sú presne tými ľuďmi, ktorých musíme zapojiť. Toto sú ľudia, ktorých potrebujeme stretnúť tam, kde sú, a netrvať na tom, aby boli dokonalí hneď od začiatku, ale len pracovať na tom, ako môžu využiť svoje špecifické dary na tento konkrétny účel.
Aké lekcie ste sa naučili v tejto fáze svojej kariéry, ktoré si so sebou nesiete dodnes?
Toto môže byť trochu klišé, ale slovo, ktoré vám ako prvé napadne, je vytrvalosť. Módne vydavateľstvo je v mnohých ohľadoch tak bezohľadné a vyvoláva určitý zmysel pre odhodlanie. Aplikujem to priamo na svoju prácu v klimatickom priestore, ktorá si tiež vyžaduje veľkú dávku vytrvalosti, ale veľmi odlišným spôsobom.
Jedna z vecí, na ktorej som sa neustále učil V bolo, ako to urobiť, aby to takpovediac fungovalo. Nikto sa nikdy nevzdal. Bolo to ako: 'Pokúsime sa, aby sa príbeh stal, a pokúsime sa ho urobiť tak pozoruhodným, ako len môže byť.' Vytvárať riešenia a byť kreatívny v tom, ako o riešeniach premýšľame, je niečo, čo mi zostalo počas celého môjho života kariéra.
V priemysle, ktorý je taký bezohľadný, môže byť veľmi ľahké stratiť zo zreteľa svoje hodnoty. To je niečo, čo som sa naučil pre seba, ako byť vždy svojim vlastným morálnym kompasom a uistiť sa, že to neobetujete. A Atmos, roky a roky neskôr, sa zrodilo z pocitu, že ide o publikáciu založenú na hodnotách. V niektorých prípadoch som sa to naučil ťažko, ale to bolo v mojej kariére naozaj neoceniteľné.
Ako sa Atmos príde príležitosť?
Prišlo to pre mňa v ideálnom čase. Práve som odišiel V a pracoval na spustení v USA L'Officiela jeden z mojich kolegov mi tam dal kontakt na Jakea Sargenta, ktorý je mojím spoluzakladateľom Atmos a ktorý spomenul, že má skutočný záujem začať publikáciu, ktorá by sa zaoberala priesečníkom klímy a kultúry. Tam bola aj moja hlava.
Bol som v priestore úplného vyhorenia, keď som väčšinu svojich dvadsiatich rokov strávil prácou v rôznych módnych publikáciách. Cítil som sa úplne vyčerpaný a povedal som si: 'Možno, že publikovanie nie je pre mňa to pravé.' A potom, keď sme sa s Jakeom stretli prvýkrát, boli sme tak kreatívne zladení. Zdalo sa mi, že na tom budeme spolupracovať. Rozhodli sme sa teda spustiť časopis a uvidíme, kam nás to zavedie.
Úprimne povedané, bol som naozaj šokovaný. Myslím, že prvé číslo sme mali Ryan McKinley a Yoko Ono a všetci títo rôzni fotografi a umelcov, o ktorých som si ani v tom bode svojej kariéry nebol istý, či ja alebo my dokážeme priviesť rozhovor. A viac ako čokoľvek iné sme zistili, že ľudia chceli len pomôcť a prepožičať svoj hlas tejto veci. Cítim sa tak šťastný, že môžeme spolupracovať s fotografmi, spisovateľmi, básnikmi a umelcami, ktorých robíme, pretože práve oni robia časopis tým, čím je.
Čo by ste chceli dosiahnuť vo svojej úlohe šéfredaktora?
Mojím cieľom je skutočne zmeniť myslenie ľudí. Často sa vraciam k citátu, ktorý inšpiruje toľko práce, ktorú robíme "The Overstory" od Richarda Powersa. Hovorí, že najväčšie hádky na svete nedokážu zmeniť myslenie človeka – to dokáže len dobrý príbeh. A tým je povedané všetko.
Myslím si, že klimatická kríza bola tak dlho riadená čisto údajmi, a to najmä v environmentálnej žurnalistike. Grétin príbeh, prečo deti štrajkujú a nechodia do školy, pretože aký to má zmysel, ak nemáte budúcnosť, v ktorej sa dá žiť? Je to príbeh, ktorý vás dostane do srdca. A to je to, čo ma s nadšením robí, rozprávanie príbehov, ktoré pochádzajú z emotívneho miesta, ktoré skutočne oslovuje ľudí. Pretože to je to, čo by rozprávanie príbehov malo robiť. Malo by nás to osloviť v našej ľudskosti a v tom, akí sme ako ľudské bytosti.
Ak by ste mali prejsť najvýznamnejším kotúčom svojho času s Atmos, aké by boli veľké momenty, ktoré pre vás vynikajú?
V čísle 4 som mal rozhovor s hudobníkom Maggie Rogersová, ktorý je náhodou môj dobrý priateľ, a tento príbeh zmenil môj názor na spôsoby formátovania príbehov. Tento rozhovor sme mali počas pandémie o spomalení tvorivého procesu a konfrontácii s syndrómom vyhorenia, ktorý mnohí ľudia zažívali. Fotografia, s ktorou sme pre príbeh skončili, boli tieto krásne fotografie ľadovcov na Aljaške od fotografa menom Daniel Shay, ktorý by šiel s touto myšlienkou ľadovcového tempa. Milujem pristupovať k príbehom z úplne inej perspektívy.
Umelec Grimes je na obálke nášho nového čísla v rozhovore s autorom sci-fi Nnedi Okorafor o sci-fi a spiritualite technológie. Bol to pre mňa taký silný rozhovor, pretože veľa hovorili o tom, ako sme všetci čoraz viac prepojení. Grimes používa analógiu, že všetci sme neurónmi v superpočítači, a to je internet, však? Všetci bojujeme s tým, že sme súčasťou tej istej veci, ktorou je ľudská rasa. Ale počuť to z tejto technickej perspektívy bol taký zaujímavý pohľad na koncept, s ktorým sme už pracovali. Časopis by mal spochybňovať pohľady ľudí a prinútiť ich premýšľať o veciach z iného uhla pohľadu, a tento príbeh spochybňuje moje vlastné myslenie mnohými zaujímavými spôsobmi.
A potom sú tu všetky vedecké legendy: Jane Goodallová; Dr. Sylvia Earle; Dr. Suzanne Simard, priekopnícka vedkyňa, ktorá v západnej vede objavila, že stromy sú vzájomne prepojené, čo je domorodá veda známa už dlho. Len žasnem nad tým, že môžeme mať hudobníkov a umelcov a potom aj vedcov a autorov.
Stále existuje pomerne vysoká bariéra dostupnosti, ktorá obklopuje najmä diskusie o klíme v módnom priestore, kde sa udržateľnosť pre spotrebiteľov často zavádza z miesta hanba. Čo si myslíte, že toto odvetvie musí urobiť, aby tieto bariéry znížilo?
Veľmi sa mi páči táto otázka, pretože si myslím, že je to pravda: Ľudia majú taký znehybňujúci pocit, aký máme my spôsobilo to a množstvo hanby, ktoré vytvára, je také paralyzujúce, že spôsobuje, že veľa ľudí sa otáča preč. Realita je taká, že všetci máme, samozrejme, individuálne stopy. A zároveň si veľa ľudí ani neuvedomuje, že myšlienka vypočítať si uhlíkovú stopu bola vynálezom veľkej ropy. Bola to PR taktika a fungovala skvele, pretože ste prinútili celú populáciu cítiť sa tak neuveriteľne zahanbene až do bodu, keď sa nechceli skutočne zapojiť do zmysluplných zmien.
Je to nesmierne oslobodzujúce, keď si začnete uvedomovať, že len 100 spoločností je zodpovedných za 71 % všetkých globálnych emisií. Ale zároveň som trochu opatrný, pretože v klimatickom priestore sa konverzácia práve zvrtla týmto smerom, viete? Potrebujeme individuálnu zmenu a potrebujeme systémovú zmenu. Pochopenie tejto štatistiky nám nedáva voľnú ruku k tomu, aby sme sa správali tak, ako sa chceme správať a používať toľko, koľko chceme. Všetko sa musí diať na individuálnej a kolektívnej úrovni, a tak sa vlastne dejú systémové zmeny.
S ohľadom na to, ako môžu módne zmýšľajúci jednotlivci, ktorí sa ešte nezúčastnili klímy Akcia – a ktorí sa možno cítia demoralizovaní stavom klimatickej krízy – najlepšie zapojený?
To je miesto, kde som zanietený, áno, obhajujem systémové zmeny. Ak sa koná miestny protest, choďte na svoj miestny protest. Ak existuje spôsob, ako sa spojiť s ľuďmi vo vašej komunite, urobte to, pretože aktivizmus funguje. Individuálna zmena je však potrebná aj pri pohľade na rolu, ktorú zohrávate vo svojich špecifických ekosystémoch. Pre mňa to bolo ako: 'Dobre, viem, ako upravovať časopisy, tak ako môžem vytvoriť časopis, ktorý je o týchto problémoch?'
Na osobnejšej úrovni ako trans žena veľa premýšľam o transformácii, však? Toto je veľká téma v mojom živote. A myslím na to cez optiku klimatického aktivizmu a klimatickej spravodlivosti. Viem, že transformácia je možná a viem, že ľudské bytosti sú schopné transformácie a zmeny. Viem to, pretože to žijem a vidím to každý deň. Vidím to na mnohých trans ľuďoch, ktorí sú v mojom živote. Môže to byť ťažké a môže to byť brutálne a sú časti, ktoré môžu byť náročné. Ale je to tiež veľkolepé.
Nehovorím, že sa cítim optimisticky každý deň, ale veľa môjho optimizmu pochádza z toho osobného: „Viem, že toto je to možné, pretože som to prežil.“ Ak sa môžem zmeniť ja, môžu sa zmeniť iní ľudia a ak sa môžeme zmeniť my, potom sa môže zmeniť aj náš druh zmeniť. Preto s Atmos, často rozprávame príbehy z perspektívy identity, pretože identita formuje to, ako vidíme svet.
Keď premýšľate o budúcnosti módy a klímy, kam si predstavujete, že bude smerovať?
Budem odkazovať na príbeh, ktorý Elizabeth Cline napísal pre naše tretie číslo. V centre pozornosti bola myšlienka, že móda možno nie je niečo fyzické – že móda je energia. A hovorila o tejto myšlienke, že stylisti budúcnosti pomôžu ľuďom pracovať s vlastnými šatníkmi. A tento nápad sa mi páčil, pretože sa dostal k jadru toho, čo móda je alebo by mala byť.
Ako mnoho ľudí, aj mňa zaujala móda, pretože si myslím, že je to neuveriteľný nástroj na sebavyjadrenie, čo je energia. A to ma veľmi vzrušuje, pretože jedným zo základných pravidiel vo vede je, že energiu nemožno vytvárať ani ničiť, ale iba premieňať. A nie aby som to všetko vrátil k transformácii, ale aj móda je silou transformácie. Pomáha ľuďom zmeniť to, ako sa vidia a ako sa prezentujú. Fandím módnemu priemyslu, pretože jeho účelom je aj schopnosť meniť sa. Móda sa transformuje, a preto si myslím, že priemysel by sa mohol transformovať.
Čo by ste poradili niekomu, kto práve začína v tomto odvetví a chce sa vydať na podobnú kariéru?
Sledujte vlákna. Keby ste mi povedali, keď som mal v New Yorku niečo po 20 rokoch, že by som v určitom okamihu zakladal publikáciu, ktorá vyzerá na križovatke klímy a kultúry, ktorá dokonale spája všetky tieto rôzne aspekty mojej kariéry do jedného vec? Ani by som nevedel, čo s tou informáciou robiť.
Ale tak sa veci nestávajú. Dejú sa po jednom vlákne. Prišiel som sem, pretože ma zaujímala móda, a čím viac ma móda zaujímala, tým viac ma zaujímali spôsoby, akými je móda neudržateľná. A to som nasledoval.
Myslím na všetky tie chvíle, keď som si pomyslel: 'No, neviem, kam to nevyhnutne vedie viesť, ale zdá sa mi to ako správna ďalšia vec, ktorú by som mal urobiť,“ a myslím na to, aké dôležité je to všetko bol. Všetky drobné práce, stáže, úlohy na voľnej nohe, to všetko ma naučilo rôzne veci. A som veľmi rada, že som im vtedy povedala áno a verila, že sa mi ich raz podarí do niečoho zapliesť.
Tento rozhovor bol upravený a zhustený kvôli prehľadnosti.
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.