Jonathan Cohen Crowdsourced kvety vo svojej najnovšej kolekcii

Jonathan Cohen zvolil trochu bezprecedentný prístup k výberu kvetov, ktoré vyzdvihne vo svojej kolekcii na jeseň 2022: Opýtal sa priamo svojho publika na Instagrame.

„Premýšľal som o tom, aké kvety by som chcel urobiť túto sezónu, a myslel som si, že by to bol zábavný spôsob, ako ich získať ľudia, ktorí sú zapojení a vidia, čo si chcú obliecť a ku ktorým kvetom tiahnu,“ povedal hovorí. „Robil som anketu a dostali sme na nej také šialené zásnuby, takže som mal pocit, že tomu musím zostať verný, aj keď sa mi tie kvety nepáčia. Našťastie vybrali kvety, ktoré naozaj milujem.“

Prvá bola georgína. "Vždy som miloval dahliu, pretože je veľmi krásna, ale má aj zlovestnú atmosféru," hovorí Cohen. „Je to veľmi zložité a milujem zložitý objekt – niečo, čo má veľa rôznych významov. Dodáva sa vo všetkých týchto rôznych farbách a našťastie je v sezóne.“ 

Spolupracoval s fotografom Spencerom Ostranderom, aby zachytil dahliu v rámci tejto myšlienky sebareflexie. Chceli, aby to vyzeralo, že kvetina pláva na vode – ale keď už to mali nastavené, „nemohli sme získať ten reflexný pocit.“ Takže v štúdio, začali hľadať alternatívy, keď Strander navrhol dezinfekciu rúk, "pretože sme ho mali veľa, zo zrejmých dôvodov," Cohen hovorí. "Fungovalo to naozaj dobre... Páči sa mi jeho metafora, vziať niečo, čo nás všetkých traumatizuje, a urobiť z toho niečo krásne." 

Na druhom mieste sa umiestnila sasanka, ktorá na rozdiel od georgín je nie v sezóne, takže Cohen sa rozhodol to ilustrovať. To mu umožnilo ponúknuť dva rôzne prístupy k výtlačkom – jeden fotorealistický a viac grafický, druhý ručne kreslený a osobnejší. Pokiaľ ide o to, čo sa naučil z tohto experimentu: "Ľudia sú veľmi názorovo presvedčení." 

Sasanka je skôr „tradičná“ kvetina Jonathana Cohena v tom zmysle, že ide o originálnu ilustráciu. Aj keď, ak túto značku sledujete už nejaký čas, viete, že sú ďaleko od tradičných a zriedkavých priamočiare – skôr sú kvety odrazovým bodom, primárnym zdrojom na reinterpretáciu a preloženie do niečoho inak úplne. V prípade sasaniek Cohen chcel, aby vyzerali ako „odrážajúce svetlá... ako keď vidíš hviezdy." 

Táto kolekcia zahŕňa flóru aj faunu. Cohenova ryba Selena (pre Quintanillu, nie Gomez, objasňuje) sa objaví na jeseň 2022. Inšpirovaný Hirove fotografie „Bojujúcich rýb“., vytvoril abstraktnú tlač založenú na obrázku Seleninho chvosta a jeho odrazu. Je to pokračovanie jarného čmeliaka 2022. Podnikanie značky v oblasti zvieracích vzorov (minulá sezóna bola tiež kvetinová záhrada, ktorá mala medzi sebou malé zvieratká) nemusí to byť nevyhnutne vypočítaný posun: „Na to, čo sme robili, to bolo správne,“ hovorí Sarah Leff, spoluzakladateľka a generálny riaditeľ. "Ja tak trochu idem s mojimi črevami," dodáva dizajnér. "Selena vstúpila do môjho života, tak som si myslel, že by sme ju mali využiť." 

Potlač Selena je preložená do tónovaného zeleného hodvábu a čierno-bieleho svetra, ktorý sa odráža v štruktúre chvosta v úplete.

Cohen a Leff už uviedli túto kolekciu na trh a hostili hlavné predstavenia po celej krajine. To im umožnilo získať skorú spätnú väzbu o jeseni 2022 a o tom, čo pre značku funguje najlepšie. "Naše nohavice to zabili, čo je naozaj pekné," hovorí Cohen. „Pri spôsobe, akým pracujeme, je naozaj dôležité vypichnúť jednu vec, nie je to o tom, že robíme všetko. Naozaj máme tieto tvary šiat, ktoré sú osvedčené a ľudia ich milujú a kupujú každú sezónu. Chcel som sa rozšíriť na nohavice a obleky, pretože to je niečo, čo naozaj rád robím. Vidieť, ako ľudia tak pekne reagujú na nohavice a kupujú si ich... Vždy je skvelé, keď sa dá tento šatník rozšíriť. Nie každý nosí šaty. To nám otvára úplne novú zákaznícku základňu.“

Odvetvie síce stále funguje podľa sezónneho kalendára, no značka Jonathan Cohen kázala nadčasovejší prístup k budovaniu šatníka, kúsky, ktoré majú vo vašom šatníku žiť roky (nie len šesť mesiacov) a vydávanie užších kolekcií, ktoré umožňujú zákazníkovi nakupovať strategicky. To sa spája s jej snahami o čo najväčšie zníženie odpadu a používanie všetkých materiálov, kým sa neminú. To je čo Štúdio áno, a to je dôvod, prečo sa v kolekcii na jeseň 2022 vracajú látky z minulých sezón v podšívkach blejzrov, ozdobách na šatách a paillette strapcoch.

„Som módna návrhárka a máme veci posúvať dopredu. Milujem posúvať túto myšlienku upcyklácie a znižovania odpadu dopredu [tým, že z nej urobíme túto super kreatívnu vec, pretože to ľudí nadchne," hovorí Cohen. "Je to skvelý nástroj, ako prinútiť ľudí počúvať väčší problém."

V tejto sezóne si tím dal za úlohu použiť jej materiály tak, ako predtým: vo večernom oblečení. "To otvára vašu myseľ úplne novému svetu," hovorí Cohen. Znamenalo to vziať látky z jari 2022, spojiť ich, vyrezať ich laserom na tento diskový strapec, výsledkom čoho sú skutočne výrazné paillette minišaty a nohavice; a tiež balenie drahokamov a korálkov, ktoré pokrývajú šaty po zem, s textíliami a ich ručné prišívanie.

Celkovým výsledkom je kolekcia radostných, všímavých kúskov – takých, ktoré vyvolajú pocit hneď, ako si ich oblečiete.

„Vidíte, ako ľudia prežívajú naozaj ťažké časy. A vytvorili sme tieto kúsky, ktoré vám pomôžu byť šťastnými a užívať si seba, pretože to potrebujete, aby ste sa vyrovnali s týmito ťažkými bojmi. Vidím, že keď si ľudia oblečú šaty, začnú tancovať a cítia sa naozaj dobre. Preto som s tým začal a vždy som navrhoval. Moja misia je v týchto dňoch naozaj jednoduchá. Je to pomôcť ľuďom cítiť sa dobre a trochu uniknúť.“

Pozrite si celú kolekciu Jonathana Cohena v galérii nižšie.

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.