Foto: JC Olivera/Getty Images pre Amazon Studios
Lizzo sa oficiálne dostáva do módnej hry – konkrétnejšie do hry s tvarovým oblečením.
V stredu interpret oznámil Yitty, značku tvarového oblečenia a spodnej bielizne zakorenenú v pozitívnosti tela a veľkosti, na ktorej sa pracuje tri roky. Spúšťa sa v spolupráci s Fabletics, Inc., materskou spoločnosťou Kate Hudson's Fabletics, podľa The New York Times. (Predtým známy ako TechStyle Fashion Group, it tiež pomohol spustiť Savage X Fenty.)
Nápad sa začal formovať po tom, čo mala Lizzo negatívnu skúsenosť s nakupovaním tvarového oblečenia v obchode a zostala rozčarovaná nedostatkom možností, povedala Times“ Vanessa Friedmanová. To ju prinútilo začať sa stretávať s potenciálnymi partnermi značky, aby začala svoju vlastnú vec, ale nikto nerozumel jej ambíciám nad rámec jednoduchých kapsulových kolekcií alebo spolupráce – až kým Fabletics. Jej bývalá marketingová riaditeľka Kristen Dykstra je teraz prezidentkou Yitty; spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Adam Goldenberg je obchodným partnerom spoločnosti Lizzo.
„[Yitty] dá každému príležitosť hovoriť za seba, pokiaľ ide o to, ako by ich telo malo vyzerať a ako by sa mal vo svojom tele cítiť,“ povedal Lizzo Friedmanovi. „Predávam to viac, ako predávam body alebo predávam tvarovky. Predávam mentalitu, že 'môžem si so svojím telom robiť, čo chcem, nosiť, čo chcem a cítiť sa pri tom dobre'.“
Toto nie sú kúsky, ktoré by ste mali skrývať pod oblečením, nevyhnutne: V ponuke sú rôzne vyhotovenia a strihy, ako aj rôzne farby a potlače, ktorými sa môžete pochváliť. Yitty debutuje v troch kategóriách — Nearly Naked (ktorá ponúka bezproblémové tvarovanie), Mesh Me (the pohľad značky na vyhladzujúcu sieťovinu) a Major Label (určený na nosenie životného štýlu) – a približne 100 individuálnych kusov. Veľkosť sa pohybuje od XS do 6X; podprsenky začínajú na 49,95 dolároch a legíny na 69,95 dolároch. Linka sa bude okrem vlastnej webovej stránky predávať na webovej stránke Fabletics a v shop-in-shopoch v 76 predajniach Fabletics.
Shapewear je horúci trh. Najdiskutovanejším nedávnym úspešným príbehom sú Skims Kim Kardashian, ktoré nedávno zdvojnásobil svoje ocenenie na 3,2 miliardy USD po poslednom kole získavania finančných prostriedkov a Zdá sa, že je pripravený IPO. Spanx – ktorý má nad touto kategóriou pevnosť už mnoho rokov – predal väčšinový podiel spoločnosti Blackstone Inc. v novembri, pričom spoločnosť ocenila na 1,2 miliardy dolárov. V správa Spoločnosť Allied Market Research zverejnená v ten istý mesiac naznačila, že globálna kategória kompresného opotrebovania a tvarového oblečenia by mohla do roku 2030 dosiahnuť 6,95 miliardy dolárov.
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.