Dizajnéri jednoducho upcyklujú vaše svadobné šaty

Keď so sídlom v Mexiku Nadia Manjarrezová spustila svoju samozvanú svadobnú líniu v októbri 2021, pre svojich klientov myslela ďaleko dopredu.

Jej debutová kolekcia, inšpirovaná drahým kovom obloženým japonským umením Kintsugi, obsahovala všestranné, modulárne kúsky, ktoré sa po veľkom dni naozaj dali nosiť: odnímateľné naberané rukávy a vlnité plášte na vrstvenie, zdobené štylizovanými, ale stále klasickými prvkami, ako sú jemné výrezy, hojdacie strapce a ušité na mieru oddeľuje. Manjarrez však posunul perspektívny koncept predĺženia životného cyklu svadby ešte ďalej, budova s ​​možnosťou vrátiť kusy po svadbe, aby boli zmenené alebo úplne prerobené pre budúce oslavy príležitostiach. Za príplatok v závislosti od úrovne potrebnej práce trvá transformácia – dokončená v ateliéri značky Culiacán, Sinaloa – šesť až osem týždňov; konzultácie a vybavenie sa vykonáva s Manjarrez, buď osobne, alebo prostredníctvom e-mailu a videa pre vzdialených klientov.

"Celý projekt upcycling je 100% prispôsobiteľný," hovorí. Jej kolekciu vyrába v Culiacáne výlučne ženský tím remeselníkov; značka tiež poskytuje príležitosti príjmu pre ženy, ktoré vedú domácnosti v jej rodnom meste.

Pred aprílovým uvedením svojej druhej kolekcie dosiahla Manjarrez ďalší míľnik: dokončila svoj prvý upcyklačný projekt pre svadobného klienta. „Dlhý na mieru navrhnutý odnímateľný čipkovaný plášť sme premenili na koktejlové šaty, ktoré si plánuje obliecť na krstiny svojho dieťaťa,“ hovorí Marchesa a Badgley Mischka kamenec.

Manjarrez zdôrazňuje, že metóda sa zameriava na využitie recyklovaných materiálov, vrátane iných odrezkov a lemov v jej ateliéri. „Veľmi si dávame záležať na tom, aby sme nepremrhali jediný kúsok látky,“ hovorí. "Snažíme sa to všetko využiť."

Manjarrezová je však opatrná pri obchádzaní termínu „udržateľnosť“, ktorý sa podľa nej často používa ako vágny marketingový termín. Namiesto toho do svojej značky zabudovala postupy opätovného použitia: „Veci s upcykláciou mali väčší zmysel. Nebolo to greenwashed – zobralo to niečo, čo už existovalo, a len to transformovalo na niečo iné.“

Praktizovanie udržateľnosti, pokiaľ ide o svadobné šaty, je vo svojej podstate výzvou. Historicky sa tieto šaty nosia len raz. Ale v súlade s módnymi trendmi – najmä so sociálne uvedomelejším nakupovaním podporovaným pandémiou a prerušeniami v dodávateľskom reťazci – sa udržateľnosť stáva viac na mysli v procese plánovania svadby, pričom spotrebitelia tlačia na zmenu.

Hŕstka svadobných značiek, ako napríklad Grace Loves Lace so sídlom v Austrálii, ponúka vo svojich šatách recyklované a opätovne použité materiály. Sme však svedkami, ako svadobní zákazníci hľadajú kreatívne spôsoby, ako sami znovu využiť svoj špeciálny vzhľad počas dňa. Globálne vyhľadávania na Pintereste pre „nápady na svadobné šaty v štýle upcycle“ sa zvýšili o 33 % (v porovnaní údajov z od decembra 2021 do marca 2022 v porovnaní s predchádzajúcim rokom), zatiaľ čo záujem o nápady na „opätovné použitie svadobných šiat“ zdvojnásobil. Etsy hľadá „upcyklované svadobné šaty“ tiež prináša stránky malých predajcov, ktorí upravujú róby na srdečné suveníry, ako sú vreckovky a krstné šaty. Navyše si spomeňte, kedy minulý rok Emma Watsonová nosil svadobné šaty ktorý bol premenený na asymetrický tylový top Harris Reed?

V reakcii na to naskakujú svadobné značky v rozsahu od nezávislých až po globálny luxusný konglomerát začínajúci trend v tomto odvetví ponúkať svadobné šaty, ktoré sú od začiatku navrhnuté tak, aby ich bolo možné prerobiť po veľkom deň.

So sídlom v Barcelone Pronovias nedávno predstavila širší program prispôsobenia upcyclingu, ktorý je celosvetovo dostupný v ktorejkoľvek zo svojich vlajkových lodí vrátane siedmich v Spojených štátoch (a salónoch Nicole Milano v Európe). Pokrstený "Druhý život“, debutový výber 50 svadobných šiat možno premeniť na konfekciu a vzhľad na špeciálne príležitosti – a bez dodatočných nákladov, čo predstavuje ďalší stimul pre nakupujúcich.

„Keby sme s Alessandrou [Rinaudo, hlavný umelecký riaditeľ] mali dieťa, volalo by sa to ‚Druhý život‘,“ vtipkuje generálny riaditeľ Pronovias. Amandine Ohayon, na videohovore z centrály spoločnosti v Barcelone.

Pre inauguračnú kolekciu Rinaudo ručne vybral vzhľad z luxusnej línie Pronovias, ktorý sa ukázal ako najvýhodnejší a možné rozvinúť do konfekčných kusov a potom navrhnúť súbor vylepšení a úprav, ktoré sú špeciálne pre každý pozri. Zákazníci si môžu vymeniť rukávy a ramienka, upraviť dĺžku a pridať farebné prvky na pôvodné siluety. Napríklad róbu Agnes morskej panny so štvorcovým výstrihom a nariaseným rukávom s čiapkou možno skrátiť na šaty pod kolená a zvýrazniť čiernym obložením na živôtiku a ramienkach; podobne sa spoločenské šaty s korzetom zdobeným perlami môžu zmeniť na ležérnejšie midišaty s tylovou sukňou so srdiečkovým výstrihom a špagetovými ramienkami. Preferované prispôsobenia sú potom vykonávané odbornými internými krajčírskymi tímami v klientovom lokálnom ateliéri Pronovias, čím sa tiež minimalizuje uhlíková stopa.

"Spätná väzba bola celkom neuveriteľná," hovorí Ohayon. "Chodil som do obchodov a máme o to veľký záujem, najmä v USA."

Ohayon vstúpil do Pronovias v roku 2018, po zakladateľovi dedičskej značky predané väčšinový podiel v súkromnej investičnej spoločnosti BC Partners za ohlásených 550 miliónov EUR (približne 627 miliónov USD.) zdrojov globálneho konglomerátu si stanovila ciele posunúť svadobný priemysel: inovovať v digitále priestor, podporovať veľkostnú inkluzivitu a zaviesť ekologickejšie postupy.

„Najmä po pandémii si myslím, že všetci sa ešte viac zameriavajú na to, ako sa musíme starať o našu planétu. Musíme niečo urobiť,“ hovorí Ohayon. „Jedným z hlavolamov svadobného priemyslu je, že nejde o odvetvie, kde by bola kruhovosť produktov skutočne na prvom mieste. Pretože, samozrejme, sú to šaty, ktoré si oblečieš raz v živote.“

Second Life sa pripája k existujúcim iniciatívam Pronovias v oblasti udržateľnosti, ktoré boli spustené v roku 2020, ako je kolekcia #WeDoEco vyrobená zo „100 % ekologických látok a materiálov“ podľa značky. Pronovias tiež spolupracuje s Recovo, platformou na recykláciu prebytočných látok. Podľa jeho Správa o udržateľnosti za rok 2020Cieľom spoločnosti Pronovias je „postupne zvyšovať zložku udržateľnosti“ vo svojom portfóliu piatich značiek na 40 %. Spoločnosť má tiež recyklačnú kampaň v Európe (a čoskoro sa spustí v USA) s názvom „Nevesty robia dobro“, ktorá vyzýva nevesty, aby prispeli prednosené šaty späť do predajne na ďalší predaj, pričom výťažok slúži neziskovým organizáciám, ktoré pomáhajú posilniť postavenie a vzdelávať zraniteľné mladé ženy v okolí sveta. (Značka zodpovedá sume predaja.) 

„Zodpovednosť nie je len zodpovednosť za planétu, ale aj zodpovednosť za komunity, ktoré majú menej šťastia,“ hovorí Ohayon.

Ohayon bola v procese plánovania vlastnej svadby, keď sa pripojila k spoločnosti Pronovias, takže pochopila z prvej ruky osobné spojenie so svadobnými šatami a význam, ktorý sa skrýva za ich držaním, aj keď sa zmenili na a memento. V budúcnosti sa Rinaudo a Ohayon tešia na navrhovanie originálnych rób s druhým životom – a opakovaným momentom (alebo momentmi) v centre pozornosti – pre budúce slávnostné príležitosti.

nigérijsko-britský návrhár Yemi Osunkoya, zakladateľ newyorskej zákazkovej línie svadobných a večerných šiat Kosibah, napĺňa dizajn transformačné požiadavky na posvadobné róby dávno predtým, ako sa pojem „upcycling“ stal odvetvím módne slovo. Predĺženie životnosti vzácnych svadobných šiat považuje za súčasť luxusného zážitku na mieru, ktorý poskytuje svojim oddaným klientom.

„Pomyslel som si: 'Čo môžem urobiť, aby sa nevesta cítila takmer psychicky dovolené, aby si dopriala tento nákup?',“ hovorí. „Môže to byť najdrahší kus oblečenia, aký si kedy kúpila. Preto navrhujem, aby to bolo trvácnejšie.“ 

Najnovší počin spoločnosti Osunkoya prenáša módu na druhú generáciu: detské šaty na krst, ktoré sa vďaka svojej sentimentálnej povahe zmenili na udržateľný projekt. „Myslím si, že je výnimočnejšie použiť všetky pôvodné [šaty],“ hovorí. "Povedala, že chce vytvoriť dedičstvo." 

Katharine Polk so sídlom v Los Angeles založila (a nedávno oživila) svoju líniu, ktorá posúva hranice, zahŕňa veľkosť a inovuje maloobchod, Houghton, tiež so zámerom: „Vzhľadom na to, že vyrábame na zákazku a na zákazku, tento faktor trvalej udržateľnosti má značka tradične vždy zapečatenú v našom modeli,“ hovorí Polk.

Houghton, ktorý sa eticky vyrába v Los Angeles, nemá zavedený oficiálny upcyklačný program. V priebehu rokov však Polk na požiadanie prerobil a upravil aj predtým zakúpené svadobné (a konfekčné) kúsky.

„Hovoríme našim nevestám: „Prineste to späť a urobíme z toho kokteil. Urobíme z toho midi. Zafarbíme vám ho. Čokoľvek chcete urobiť. Radi vyhovieme všetkému, čo si myslíte,“ hovorí Polk, ktorý si spomína, ako premenil Holly šaty s flautou rukávom na mini pre klienta s čiapkou a rukávom.

"Je zrejmé, že mnohí ľudia nechcú minúť obrovské sumy na svoje šaty a nechať ich ležať v šatníku 20 rokov," hovorí Polk.

V posledných rokoch zaznamenala väčší záujem zo strany klientov o spôsoby praktizovania kruhovosti, znižovania odpadu a inteligentného míňania, aj keď nie až tak o prepracovanie posvadobných rób. Namiesto toho chcú recyklovať alebo kúpiť jemne opotrebovaný svadobný vzhľad, čo Polk tiež s radosťou uľahčuje.

Značky a dizajnéri ponúkajú klientom možnosť premýšľať nad ich veľkým dňom pri nakupovaní a vysnívaný outfit, či už ide o vedomé nakupovanie alebo vytvorenie slávnostnej spomienky – alebo oboje, naozaj.

„Dúfala by som, že všetky moje nevesty sa ku mne vrátia a vyrobia si niečo iné zo svojho svadobného oblečenia,“ hovorí Manjarrez. "Bolo by obrovské, keby sa to zmenilo na nejakú tradíciu, ktorú robíte so svojimi šatami."

Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.