Značka, ktorú vytvorili dvaja internetoví besties, medzi svojich zákazníkov počíta Emma Chamberlain, Addison Rae a Devon Lee Carlson.
Minulý december, superstar YouTuber Emma Chamberlainová zverejnil detailný záber trička s textom v hodnote asi odseku. S úžasom som prestal rolovať, potešený každým slovom. Bol to ten pocit, ktorý máte z mému, ktorý vás prinúti premýšľať: "Ako sa táto osoba dostala do môjho mozgu?" ale pretože to bolo na kuse oblečenia, nebol som si istý, či to chcem kúpiť alebo len poslať príspevok všetkým mojim priatelia. Nakoniec som urobil oboje.
Takto som objavil OGBFF, značku narodený na sociálnych sieťach ktorá neustále stiera hranicu medzi oblečenie a obsah.
Rodáčky z Los Angeles Lauren Schiller a Angela Ruis založili OGBFF (čo znamená Original Best Friend) po tom, čo sa spojili s ich spoločným zmyslom pre humor, posadnutosťou TIK tak a prirodzený impulz vytvárať veci spolu. V tom čase Ruis vyrábal strihanie a šitie odevov a Schiller pracovala v nahrávacom vydavateľstve.
„Stretli sme sa v Angelinom dome, kde sme strávili veľa kreatívnych dní,“ hovorí Schiller. „Sedeli sme na jej podlahe, v počítači som mal otvorený Photoshop a robili sme meme. Mala tlačiareň DTG [direct-to-garment], takže sme si povedali: 'Poďme vytlačiť meme na košeľu'.“
Pomocou nesúrodých fontov, ktoré pripomínajú Word Art, bolo napísané: „Ustúp / mám extrémne / bláznivú najlepšiu kamarátku / má hnev problémy / & potrebuje terapeuta / zaobchádza so mnou ako s kráľovnou / neflirtujte so mnou." Tričko vnímali ako spomienku na priateľstvo.
Prirodzene, spoluzakladatelia urobili fotografie a zverejnili ich na svojich osobných stránkach na Instagrame – „ako: ‚Toto tričko som vyrobil s mojím priateľom a predávame ho, ak ho chcete‘,“ hovorí Schiller. Rýchlo začali predávať tričká cez DM; Ruis odhaduje, že mala v tom čase okolo 2 000 sledovateľov, takže záujem bol značný, ale nie ohromujúci. To je, kým to nevzali na TikTok. Okamžite sa to stalo virálnym.
Ako väčšina ľudí, ktorí sa šíria po TikToku, Schiller a Ruis boli nepripravení, stále si všetko tlačili sami doma a snažili sa vybavovať objednávky cez DM. Akonáhle však mali zákaznícku základňu mimo svojej skupiny priateľov, začali podnikať kroky na vybudovanie skutočnej značky: pribitie mena (samozrejme s dostupnou rukoväťou), navrhnutie loga, úsporné polotovary na tlač a vytvorenie a Depop shop. Plánovali si založiť vlastnú stránku elektronického obchodu, no mysleli si, že zákazníci sa môžu cítiť pohodlnejšie pri nákupe prostredníctvom dôveryhodnej aplikácie ako od značky, o ktorej nikdy nepočuli. Depop sa tiež ukázal ako efektívny propagačný nástroj, ktorého algoritmy sú rovnako užitočné ako algoritmy TikTok pri poskytovaní návrhov OGBFF ľuďom, ktorí ich s najväčšou pravdepodobnosťou ocenia.
„Každá platforma, na ktorej sa používame na propagáciu alebo elektronický obchod, má svoje výhody,“ hovorí Schiller. „Ľudia sú na TikToku, aby sa zabavili; na Depope tam ľudia nakupujú a majú inteligentný algoritmus, ktorý ľuďom dodáva veci, ktoré sa im páčia, takže keď sme sa objavili na stránke prieskumu ľudí, bolo to úžasné. Myslím, že Emma Chamberlain nás našla na Depope."
Skutočne, na známych tričkách značky boli spozorované veľmi vplyvné hviezdy sociálnych médií, vrátane Chamberlaina, Addison Rae a Devona Lee Carlsona, čo pomohlo OGBFF vybuchnúť.
"Je to šialené, pretože skupina ľudí, ktorí boli našimi podporovateľmi, sú ako top influenceri," hovorí Schiller. "Ak má mať niekto vplyv, sú to títo ľudia."
Schiller a Ruis na začiatku vytvorili podľa Ruisa zoznam „ovplyvňovateľov snov, ktorých by sme radi nosili“. V priebehu niekoľkých mesiacov mnohí z nich boli – a nielen to, ale kúpili si aj vlastné kúsky súhlas. Bola to jednoducho sila prejavu?
"Sme takí mocní manifestanti, je to vlastne šialené - všetko, čo povieme, sa stane takmer okamžite," hovorí Schiller a vtipkuje: "Nemalo to nič spoločné s pracovnou morálkou."
Ako pri väčšine vecí, aj tu môžete časť úspechu OGBFF pripísať načasovaniu a šťastiu, ale aj jej spoluzakladatelia si zaslúžia uznanie za ich šikovnosť tag-lines a dizajn, internet důvtipný a práca, ktorú si vyžaduje vybudovať značku a držať krok s dopytom ako dvaja ľudia pracujúci mimo spálne. A zatiaľ čo oni nevymysleli koncept tlač vzorov podobných meme na oblečenie (značky ako Pizzaslime a Praying tiež obsadzujú tento žáner a dokonca aj luxusné domy ako Balenciaga experimentovali v rámci nej), Schiller a Ruis prinášajú osobitý ženský pohľad a energiu, ktorá nastavuje OGBFF od seba. Nespoliehajú sa ani na prevrátenie loga alebo inú taktiku napodobňovania.
„Jedna vec na našom partnerstve, ktorá skutočne funguje, je spôsob, akým sa stretávame v našich mysliach,“ hovorí Schiller. „Nikdy mi nechýbajú čudné, bláznivé nápady, ale je pre mňa ťažké vybrať taký, ktorý by si niekto skutočne obliekol a páčil sa mu; v tom je Angela génius. Nie všetko, na čo si spomeniem, musí mať tričko.“
Okrem dlhších textov zaznamenala značka úspech aj s nostalgickými odkazmi na ikony popkultúry z 21. storočia ako Paris Hilton, Britney Spears a Holly Madison; ako aj krátke a sladké vtipy ako „Horúca osoba v práci“, „Ironicky horúce“ a „Éra prepadákov“, vytlačené na tričkách, tankoch, klobúkoch a ďalších. Je to v podstate oblečenie, ktoré slúži ako obsah.
„Vždy, keď si niekto niečo objedná, počet ľudí, ktorí to odfotia a označia nás, je skutočne vysoký,“ hovorí Schiller.
Značka teraz dosahuje v priemere 200-500 objednávok týždenne a Schiller a Ruis sa pomaly začínajú rozširovať. Stále hospodária s polotovarmi sami, ale tiež spolupracujú s dodávateľom na získavaní väčších množstiev pre populárnejšie štýly. Určitú prácu zadávajú aj kreatívnym priateľom (často ľuďom, ktorých spoznali online), či už ide o ďalšie ruky na potlač tričiek alebo šitie štítkov, webdizajn alebo fotografovanie. Koncom tohto mesiaca má značka svoj prvý newyorský pop-up na Tired Thrift v Brooklyne. V marci sa spoluzakladatelia presťahujú zo spálne do poriadneho ateliéru, ktorý bude mať vyhradený priestor na fotenie a natáčanie videa.
"Doteraz sme hrali jednu sedemmesačnú hru o dobiehaní a konečne sme sa mohli nadýchnuť a plánovať dopredu," hovorí Schiller.
Virálne šírenie môže spôsobiť pre značky výzvy – riziká zahŕňajú neschopnosť uspokojiť dopyt, presýtenie, pokles a strata dynamiky, keď následné poklesy odcudzia prvých priaznivcov alebo nedokážu prežiť k počiatočnému humbuku. Ako rastú, zdá sa, že Schiller a Ruis si už tieto úskalia uvedomujú.
Značka vydáva nový produkt v malých kvapkách, ktoré sa rýchlo vypredajú a nie vždy sa predháňajú v doplnení zásob, dokonca ani s položky, o ktorých vedia, že sa budú naďalej predávať, ako napríklad obľúbený štýl „Ježiš šetrí / míňam“, ktorý bol vypredaný už viac ako mesiac. „Neznamená to, že ho v budúcnosti nedoplníme, ale chceme, aby sa ľudia sústredili na naše iné veci,“ hovorí Schiller. Sú tiež unavení z toho, že sú zaškatuľkovaní ako jeden typ značky oblečenia alebo vôbec značka oblečenia.
„Najmä odvtedy, čo sme začali robiť rozhovory, je to, ako keby ľudia chápali našu značku ako značku pocty Y2K a my nechceme, aby to tak chápali,“ hovorí Schiller. "Myslím, že niektoré z našich návrhov sú v súlade s oživením, ktoré je v móde stále prítomné, ale náš rozsah je oveľa väčší."
Keď sa rozšíria, vydajú nové dizajny, ale rovnako sa plánujú zamerať na vytváranie nového obsahu pre sociálne médiá.
„Veľa ľudí si naladí našu značku nielen kvôli našim produktom, ale aj kvôli nášmu procesu a našej osobnosti. Často chodíme naživo do štúdia, len aby sme sa rozprávali s ľuďmi a ukázali im, ako vyrábame naše veci,“ hovorí Schiller. "Zdá sa, že je to niečo, čo je tvárnejšie ako fyzický produkt."
Nikdy nezmeškajte najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného bulletinu Fashionista.