Ak ste pravidelným čitateľom tejto webovej stránky, viete, že sme hrdí na to, že odhaľujeme jej hlbší význam za najväčšími trendmi módy a maloobchodu – najmä tých, ktoré sú zamerané na milénia a Gen Z spotrebiteľov. Napríklad: Prečo má každá luxusná značka pod slnkom nápadné logo na všetko možné? Pretože logá sa na Instagrame dobre hrajú a pomáhajú budovať povedomie o značke! Prečo značky ako Dior, Fendi a Versace oživujú obľúbené štýly a produkty z minulých desaťročí? Pretože miléni nakupujúci milujú nostalgiu moment! Prečo sa dizajnéri ako Alexander Wang vzpierajú tradičnému módnemu kalendáru a harmonogramu dodávok? Pretože deti milujú kvapku! Tieto znalosti mi určite pomohli stať sa opatrnejším nakupujúcim, pretože zvažujem životnosť každého kusu v mojom šatníku – a svoju pozíciu vo všeobecnom trendovom cykle — dlho predtým, než uskutočním nákup.
Ďalšou výhodou tejto „zasvätenej“ perspektívy je, že sa nestávam obeťou premysleného humbuku alebo vyššie spomínanej marketingovej taktiky – alebo
myslel si, až kým som pred pár týždňami prvýkrát nevidela tašku New Wave od Louisa Vuittona. Áno, dúhové odtiene písmen Vuitton pripomínajú farebnú spoluprácu, ktorú dom urobil v minulosti, a LV zapínanie je také nápadné, ako len logo môže byť, ale svetlá, hravá taška na retiazke mi vyčarí úsmev na tvári zakaždým, keď ju uvidím to. Osobne ma priťahuje čerešňovo červená verzia vyššie, ale medzi ďalšie možnosti patrí žuvačková ružová (mileniáli milujú ružovú!) a výrazná tyrkysová. Ako sa ukazuje, ja, miléniový nakupujúci, som jednoducho bezmocný pred produktom, ktorý kombinuje logomániu a nostalgiu, nech sa snažím akokoľvek. Predpokladám, že dôkazom sú čísla, keďže LVMH aj konkurenčný konglomerát Kering zaznamenali v tomto štvrťroku pôsobivé zisky. Tieto taktiky jednoznačne fungujú – kto som, aby som sa hádal s ľudskou prirodzenosťou?Škoda, že my mileniáli míňame všetky peniaze na avokádový toast. Možno je čas zbaviť sa tohto zvyku a začať si šetriť na výlet do Louis Vuitton.
Louis Vuitton New Wave Chain Bag, 1 990 dolárov, k dispozícii tu.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa na odber nášho denného newslettera.