Hoci si niekoľko masových maloobchodníkov myslí, že stály tok hitov Fergie dokonale prispieva k nakupovaniu, „koncepčné obchody“ ako Steven Alan a APC vložili enormnú pozornosť do zdanlivo triviálnych detailov, ako sú rekvizity a zoznamy skladieb. Podľa článku z tohto mesiaca VogueMaloobchodníci a dizajnéri sú stále viac presvedčení, že „hudobná DNA“ obchodu a senzorická estetika môžu zvýšiť predaj – čo to znamená. Zamestnanci trávia väčšinu svojho času v obchode programovaním spoločného iPodu a vyhľadávaním retro plagátov na steny. Vplyv na tému je viditeľný všade, od ružových lustrov a stolov na čajové párty v Vlajková loď C.Ronson Soho – moderná zázračná krajina Strawberry Shortcake – do leňošivej atmosféry s tryskami na Prada. Chloe Sevigny na otváracom ceremoniáli indie-llectual predstavila svoju nadchádzajúcu jarnú líniu tým, že postavila falošnú svätyňu pre všetky veci z 80. rokov tínedžer – vrátane obalov albumov Morrissey a kópie kľúčovej knihy Judy Blume „Dear God, It's Me, Margaret“ – zatiaľ čo rockový počiatok Daisy Lowe pri uvedení UNIQLO v Londýne na paluby, roztočili melódie, ktoré úhľadne dopĺňali elegantný vzhľad obchodu (Chromeo, The Makabejské). MisShapes sú notoricky známi svojimi vystúpeniami v obchodoch a minulú sezónu ich dokonca najali, aby „kurátorovali“ výklady Henriho Bendela. Sotva môžeme vkročiť do parížskeho butiku Collete bez toho, aby sme boli napadnutí tovarom, ktorý stojí za slintanie, ako sú blikajúce biele pruhy, výtlačky Ryana McGinleyho a komiksy o Batmanovi v špeciálnej edícii. Zatiaľ čo takéto obchody sú celkom vzrušujúce – a áno, dosť smrteľné pre naše výpisy z kreditných kariet – niektoré ľudia ich nenávidia za to, že propagujú nereálny životný štýl a nepriamo im diktujú, aké by malo byť ich oblečenie opotrebované. Náš názor na to? Chloe Sevigny sa môže rozhodnúť, kam pôjdu jej mačacie okuliare na otváracom ceremoniáli, ale keď si ich kúpime, budeme ich môcť nosiť po svojom – bez ohľadu na životný štýl, ktorý chce, aby sme si kúpili. --NATALIE GUEVARA