Estee Lauder – moderná značka? V to dúfa John Demsey, podľa a nedávny nezávislý rozhovor. So starnúcimi zákazníkmi a pomalou smrťou obchodného domu – kde sa produkty Estee Lauder tradične predávajú – hľadajú veľké spoločnosti Estee nové spôsoby, ako udržať ich produkty relevantné. Riešenie: odporúčania celebrít! So svojím obrovským bohatstvom si Estee Lauder (ktorá vlastní Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, kolínsku Sean Combs atď.) môže dovoliť udržiavať úctyhodnú stajňu celebrít: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese a mnoho, mnoho ďalších… Prezident skupiny Estee Lauder John Demsey hovorí, že asociácia celebrít vytvára „ašpiratívne“ asociácie, o ktorých dúfa, že prinútia novú generáciu kupovať produkty Estee. Hovorí Demsey o P. Diddy, „Je to kultúrne hnutie... Mladí ľudia ho vnímajú ako životný štýl... Je ním hip-hop Ralph Lauren. Pretože pred mnohými a mnohými rokmi vytvoril Ralph Lauren značku a životný štýl, ktorého sa ľudia tak trochu snažili stať súčasťou. [P Diddy] je moderná ašpirácia“ Tieto reklamy Gwyneth Paltrow na Estee Lauder určite zvýšili profil Estee Lauder (2-stranové šírky s A-List hviezda vo Vogue to zvykne robiť), ale určite som sa neponáhľal do miestnych Macy, aby som si nejaké vyzdvihol. parfum. Na druhej strane som si určite kúpila viac produktov Rimmell (nie značky Estee) kvôli ich reklamám na Kate Moss. Otázkou však zostáva: prepadne naša generácia ambicióznym kozmetickým výrobkom? Alebo tie bedrové?
--ALLIE MERRIAMOVÁ