LONDÝN-Britský obchodný dom Debenhams spustil dnes novú kampaň plaviek v obchode s použitím neostrieľané fotografie-krok, ktorý maloobchodník tvrdí, je krokom k zákazu retuše jeho katalógov a reklám kampane.
Kampaň ponúka tri verzie tej istej fotografie, ktoré sú vystavené vo výkladoch londýnskej vlajkovej lode Debenhams: Obrázok neretušovaného modelu bikín, kópia označená s požiadavkami na opravy a digitálne vylepšenou verziou záberu „pred“, ktorá predvádza štíhlejšie stehná, dramatické tieňovanie dekoltu a dosť nemožne vyzerajúci osí pás.
Najpozoruhodnejším aspektom fotografií (a exkluzívnej fotky od Photoshopu od Fashionisty) je, ako neuveriteľne modelka vyzerá bez airbrushingu-lepšie ako po všetkých tých vychytávkach deformujúcich telo.
"Je taká, aká je - nie je žiadny dôvod ju striekať," hovorí hovorkyňa Debenhams Carie Barkhuizen. "Bohužiaľ, každý si myslí, že airbrushing je tam, kde musíme byť."
Debenhams v minulosti vkročil do arény s obrazom tela. V januári maloobchodník naplnil svoje okenné displeje figurínami veľkosti UK 16 (USA veľkosti 12); vo februári obsadila zdravotne postihnutú modelku Shannon Murray do reklám, ktoré spustili rad Ben de Lisiho Principles.
Obe kaskadérske kúsky sa dostali do tlače. Je teda táto najnovšia krížová výprava proti vzduchom gýčom?
„Toto sú malé kroky k tomu, aby ste boli oveľa inkluzívnejším maloobchodníkom... a riešenie celkového problému imidžu tela, s ktorým sa zákazníci stretávajú, “hovorí Barkhuizen.
Je trochu namáhavé naznačovať, že predvádzanie oblečenia na už dokonalých telách nám ostatným uľahčí predstava kúpy TÝCH bikín. Rovnako ako vo všetkých veľmi vychýrených funkciách časopisu bez make-upu, ktoré sme videli (a v reklamných záberoch Britney a Demi „pred“), je modelka stále precízne nalíčená, nasvietená, štylizovaná, tónovaná atď.
Napriek tomu musíme oceniť každý krok, ktorý spochybňuje predpoklady v celom odvetví a podnecuje konverzáciu.
Pod obrázkami podopretými v okne Debenhams je žiadosť o spätnú väzbu: „Nezamieňali sme sa s prírodnými krásami; tento obrázok nie je prestriekaný. Co si myslis?"
Tak čo si myslíte? Cesta vpred, alebo šikovný ťah PR?