Ak ste za posledných pár týždňov vošli do obchodu s oblečením, je pravdepodobné, že to tak vyzerá Coachella - alebo možno skupina hippies- sa ujala vedenia.
Srdce „festivalovej sezóny“ - ktorá sa neoficiálne začala v Austine počas Juh juhozápadne v marci - začína sa piatok v kalifornskom Indiu, keď sa na prvý víkend Coachella hrnú do púšte fanúšikovia hudby a módy. Coachella sa stala a ohnisko módneho marketingu, a mnohé z najväčších značiek na svete prinášajú svoj tovar na západné pobrežie na víkend (alebo dva).
Tento rok napríklad H&M (oficiálny sponzor festivalu), Lacoste, otvárací ceremoniál, Old Navy a Aerie, ako aj publikácie ako Harperov bazár a Nylon, bude na mieste, aby organizovala večierky a vyskakovacie okná počas Coachella. Aj keď kalifornská udalosť môže byť najobľúbenejším festivalom, pokiaľ ide o možnosti značky, nie je to samo: V období od mája do augusta sa v USA takmer každý víkend koná hudobný festival - od Ples guvernérov v New Yorku do Lollapalooza v Chicagu - to všetko sú obľúbené destinácie fotografov pouličného štýlu a naopak ospravedlnenie pre návštevníkov, aby išli nakupovať kvôli novému vzhľadu.
Coachella zaviedla svoju vlastnú medzi-sezónu oblečenia, podobnú letovisku alebo pred pádom. V krajine pristálo najmenej 10 lookbookov zameraných na Coachellu Fashionista doručená pošta za posledný mesiac od maloobchodníkov ako NastyGal, LF, Urban Outfitters a bohémskej odevnej mekky Free People. V skutočnosti sa zdá, že mnohí z týchto obľúbených maloobchodných predajcov sa pri svojich prvých dodávkach na jar/leto viac zameriavajú na kultúru hudobných festivalov než na aktuálne trendy dráh. Napriek tomu, že sezónny vzhľad vzletovej a pristávacej dráhy je z roka na rok veľmi odlišný, sponky na „festivalovú sezónu“ zostávajú statické a stali sa základnými kusmi na policiach počas veľkej časti skorej jari a leta.
Forever 21 vydáva každoročnú festivalovú zbierku spolu s jarnými a letnými radmi. V roku 2013 debutovala v populárnej kampani zameranej na Coachellu v hlavnej úlohe v Palm Springs Sky Ferreira.
„Festival sa stal vlastným trendom a sezónou,“ hovorí Linda Chang, manažérka pre merchandising vo Forever 21. Hovorí, že najpredávanejšími sú čelenky, topy a sukne, džínsové výstrihy, crop topy, saká s strapcami a samozrejme zábavné slnečné okuliare.
Podľa Changa nie je zbierka zameraná iba na Coachella: Je rovnako vhodná pre púštnu Indio ako je to na desiatky festivalov v Európe po celé leto, ako napríklad Roskilde v Dánsku alebo Glastonbury v USA UK.
Kalifornský maloobchodný predajca Planet Blue je jedným z najznámejších obchodov na západnom pobreží, pokiaľ ide o sponky v bohémskom štýle, a hoci slobodomyseľná atmosféra je obrovskou súčasťou DNA značky, v týždňoch vedúcich k nárastu predaja určitých štýlov dochádza k nárastu Coachella.
„Festivalová sezóna sa zákonite stala módnou sezónou, ktorá medzi jarou a letom prebieha v dokonalej harmónii,“ potvrdzuje módna riaditeľka Planet Blue Jen Kassell. „Naše dodávky 100 percent odrážajú to, čo naši zákazníci hľadajú, a presne to hľadajú.“
Móda a hudba vždy išli ruka v ruke a ikony bohémskeho štýlu, akými sú Stevie Nicks a Penny Lane z piesne „Almost Famous“, sú neustále obľúbené. Dáva teda zmysel, že kultúra hudobných festivalov prenikla do módneho kalendára a pravdepodobne tu zostane. „Myslím si, že„ bohéma “nikdy nevyjde z módy - je to spôsob života, menej ako trendové módne vyhlásenie,“ hovorí Kassell. „Hudba a umenie ovplyvňujú všetky aspekty kreatívneho sveta. Móda je priamym odrazom osobného štýlu a vkus človeka v hudbe pravdepodobne odzrkadlí jeho vlastný vkus v oblečení - je to úplne jedinečné. “
Takže aj keď nemáte v letnom programe hudobný festival (alebo tri), nebojte sa - môžete stále vyzdvihnúť charakteristický „Coachella“ kúsok tejto sezóny a namiesto toho vyzerať v trende mimo miesto. Ale robte to opatrne: Vždy vás delí jedna kvetinová koruna od toho, aby ste vyzerali veľké festivalové faux pas.