Generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Snapchatu Evan Spiegel na pódiu mediálnej konferencie časopisu American Magazine s Kenom Aulettom z denníka The New Yorker. Foto: Larry Busacca/Getty Images pre Time Inc.
Odvtedy je to len rok Snapchat spustila svoju platformu Discover, ktorá dáva svojim partnerom mediálnej značky, ako napr Kozmopolitný a Ľudia, denný obsahový kanál, na ktorom možno uverejňovať „príbehy“ v obľúbenej aplikácii über. Služba mobilných správ bola nedávno ocenený na 16 miliárd dolárov a má 100 miliónov denných užívateľov. Prirodzene, tradičné vydavateľské spoločnosti majú záujem (Cosmo EIC Joanna Coles sa dokonca nedávno pripojila k rade Snapchatu), ako by mali, aj keď nie sú partnermi Discover.
CEO a spoluzakladateľ Evan Spiegel sa v pondelok na konferencii American Magazine Media Association of Magazine Media v New Yorku v New Yorku zaoberal tým, ako môžu časopisy a Snapchat lepšie spolupracovať. V rozhovore s New YorkerKen Kul Auletta, Spiegel vysvetlil, že jeho spoločnosť práve „buduje reklamu“ business “a že napriek otázkam publika, ktoré naznačujú opak, Snapchat nie je hrozbou časopisy. „Myslím, že nikomu z našich vydavateľských partnerov nedržíme sviečku.“ Spiegel považuje vzťah za jedinečné a výnosné partnerstvo, ktoré dúfa, že sa v budúcnosti vybuduje. Prečítajte si sedem rád a poznatkov, ktoré Spiegel zdieľal o užívateľských preferenciách Snapchatu a o tom, ako ich časopisy môžu lepšie zaujať.
Používatelia Snapchatu chcú pozerať, nie čítať
„Keď sa pozrieme na stolné počítače, myslím si, že hlavnou definičnou funkciou... je, že ľudia majú tendenciu začínať na počítačoch s textom, takže zadajú vyhľadávací dotaz alebo napíšu dokument. Mobilné telefóny sú však oveľa viac o vytváraní médií a pre nás to znamená skôr vizuálne rozprávanie ako textové rozprávanie. A tak pre nás vždy začíname príbeh videom a môžete prejsť prstom nahor a prečítať si, ak chcete získať ďalšie hĺbka článku, ale za posledný rok sme skutočne videli, že video a vizuálne rozprávanie je rezonuje. "
Mileniáli sú optimistickí a uznávajú neuvážené správanie
„Myslím si, že dôvod, prečo sú mileniáli takí optimistickí, je ten, že majú pocit, že majú zmysel pre výber, ktorý možno predchádzajúce generácie nemali. A pravdepodobne vec, ktorá skutočne definuje mileniálov, je to, že sú neuveriteľne dobrí v odhaľovaní neúprimného správania a tiež majú pocit, že môžu využiť svoje právo voľby. “
Značky časopisov by sa nemali meniť, aby sa pokúsili uspokojiť mileniálov
„Najväčšou výzvou, s ktorou sme sa stretli pri práci s ľuďmi, je to, že ľudia často chcú zmeniť svoju značku, a tak oslovia čokoľvek, čo si myslia, že je milénium. A tak sa rozprávame s mnohými ľuďmi, ktorí majú radi: „Ako sa rozprávame s mileniálmi?“ Keď si skutočne myslím, že naše publikum chce počuť túto značku. Tieto značky sú ikonické, existujú už veľmi dlho, veľmi dobre rozprávajú... Pre naše publikum to nemusíte riediť. Naše publikum hľadá Wall Street Journal, ver či never. Nebolo to len historicky prezentované vo veľmi ľahko prístupnom formáte a pokúšame sa to dosiahnuť odstránením akéhokoľvek trenia z príbehov. “
Zostaňte naladení na viac Objavte publikačných partnerov s menším obsahom
„Dnes sme spustili a Vanity Fair vydanie na pokrytie Oscarov a ich hollywoodskeho vydania a je to príklad toho, ako sa snažíme vyhovieť vydavateľom, ktorí možno nemôže publikovať 20 videí denne, čo je veľa práce, ale napriek tomu chcete osloviť naše publikum a mať stále zaujímavé príbehy povedz. "
Reklama musí dosiahnuť sladké miesto medzi strašidelným a irelevantným
„Strašidelné: pred dvoma dňami som si poškodil slnečné okuliare, a tak som hľadal nové okuliare a posledné dva dni mala každá jedna stránka, na ktorú idem, tieto okuliare. na nich... Ale na druhej strane, príkladom toho, že platforma v skutočnosti nie je známa, je niekto, kto má 17 a [prihlásil sa] do služby a začal dostávať reklamy na Alzheimerovu chorobu. Cieľom vždy pre naše podnikanie je, aby sa Snapchatter cítil porozumený... Ale pre nás, a myslím si, že je to veľký rozdiel pre našu platformu, sa tiež snažíme dať užívateľom na výber. Ak uvidia reklamu a my sme sa zbláznili a oni dostali reklamu na Alzheimerovu chorobu namiesto reklamy na Coca Colu, môžu klepnutím povedať, že ich to nezaujíma. “
Používatelia môžu v budúcnosti môcť nakupovať prostredníctvom služby Snapchat
„Naša 3D reklama má funkciu, kde ak vás niečo skutočne zaujíma, stačí prejsť prstom nahor a dozvedieť sa o tom viac. A myslím si, že v budúcnosti to môže byť skutočne základný spôsob, ako zvýšiť nákupy. “
Používatelia nechcú viac rovnakého obsahu
„Zistili sme, že [používatelia] sú skutočne nadšení z čítania a učenia sa o mnohých rôznych veciach, a namiesto toho sme urobili to, čo sme urobili sa stal domovom pre vydavateľov, ktorí majú jedinečný redakčný hlas a pravidelne publikujú, aby získali taký druh spôsob. Nejde o sledovanie na základe témy. Je to naozaj ako afinita k značke, napríklad pre Kozmopolitný... Na jednom z našich najvýkonnejších kanálov by nebolo nič neobvyklé vidieť 60 percent čitateľov, ktorí sa vracajú päť zo siedmich dní v týždni. Máme záujem o tento druh lojality, ani nie o čiernu dieru rovnakého obsahu, akú vidíte na mnohých internete. “