Z mnohých celebrít, ktoré uviedli na trh módne rady - Jessica Simpson, Gwen Stefani, Kardashianky - málokto je taký rešpektovaný ako Victoria Beckham. Vďaka sérii profilov a rozhovorov za posledných niekoľko rokov sa Beckham starostlivo umiestnila nielen ako pekná tvár svojho šesťročného rovnomenného štítku, ale skôr ako niekto, kto je veľmi praktický: listovanie vo vzorkách podláh, dohliadanie na produktové zábery na jej webe elektronického obchodu, určovanie scénografie a hudby pre jej ďalší týždeň módy šou.
Vo štvrtok Beckham urobila ďalší krok vpred na svojej dizajnérskej ceste uvedením svojej prvej vlajkový obchod na ulici Dover 36: trojposchodový priestor s rozlohou 6 040 štvorcových stôp priamo oproti Londýnu slávny Dover Street Market, v ktorom sa nachádza Beckhamov stále sa rozširujúci sortiment konfekcie, rifloviny, doplnkov, okuliarov a jej difúzny rad Victoria Victoria Beckham. Je ťažké nájsť obchod, s ktorým by sa to dalo porovnať - môže to byť preto, že je to prvý maloobchodný projekt architekt Farshid Moussavi, ktorý tiež navrhol Múzeum súčasného umenia v Clevelande v štáte Ohio, kedy prevzatý. Ale je to nepochybne špičkový butik. Steny sú biele, schody sú lešteného betónu so zlatými koľajnicami a medzi pevnými kusmi je obrovské množstvo priestoru drevený alebo zrkadlový nábytok a dokonca aj medzi oblečenie, zavesený na zlatých reťaziach (motív, ktorý Beckham už dlho používa vo svojich návrhoch) z strop.
Ak to znie stroho, obchod síce trochu je, ale je kompenzovaný teplom orechového dreva použitého v nábytku a na vešiakoch. Beckham v rozhovore pre malé publikum novinárov týždeň pred otvorením svojho obchodu povedala, že chce, aby to pôsobilo moderne ale aj vrúcne: „Nechcem, aby ľudia pociťovali strach, že prídu do obchodu, chcem, aby sa všetci cítili vítaní a pohodlné. "
Čo je možno vzácnejšie - a stále modernejšie - je jej prístup k zákazníckym službám. Vojdite do butiku Céline a spolupracovník obchodu vás môže informovať, že vo vašej veľkosti nie je k dispozícii nič, a nemôže vám pomôcť. Vojdite do Beckhamovho obchodu a môžete očakávať inú úroveň služieb: „Ak nemáme to, čo vy hľadáte v obchode, potom personál niekde vo svete nájde to, čo hľadáte, “hovorí zástavy.
Beckham by nepripustila, že by bola pri navrhovaní vlastného obchodu ovplyvnená iným obchodom, ale povedala, že „miluje“ nakupovanie na Dover Street Market, Harrods. a Selfridges, a že rada podporuje prácu ďalších dizajnérov - konkrétne Hedi Slimane v Saint Laurent, Rei Kawakubo v Comme des Garçons a Junya Watanabe. „Nie som z tých návrhárov, ktorí budú nosiť iba moje vlastné šaty,“ povedala.
Je možno trochu prekvapujúce, že Beckham - kto ukazuje svoje zbierky v New Yorku a ktorej najväčšia klientská základňa je v USA - by sa rozhodla otvoriť svoj prvý obchod v Londýne nad New Yorkom alebo L.A. „Viete, že som z Londýna, som veľmi hrdý na to, že som Brit, takže pre mňa nebolo pochýb, že by som chcel otvoriť svoj prvý obchod. tu. Je tu môj ateliér, moje kancelárie sú tu, “vysvetlila. „Možno bude na rade Amerika,“ doberala si a dodala, že však neplánuje, že by sa v dohľadnej dobe opäť pripojila ku kalendáru London Fashion Week.