Považujte to za svoj prológ týždňa módy: Viete, že radi odhaľujeme falzifikáty. Dalo by sa povedať, že je to ochranná známka. A tento týždeň budeme sedieť pri dráhach, s jastrabími očami a nedočkaví, a zapamätať si každý vzorec pre prípad, že sa objaví v októbri u Urban Outfitters. Ale naša posadnutosť „Aha! Mám ťa! To je od Anny Sui! “Rozčuľovalo nás to a položili sme si otázku: Neexistuje masová značka, ktorá ovplyvňuje dráhy, rovnako ako móla diktujú ďalší postup H&M? No bola a bola to Biba. V rokoch 1964 -1975 značka uniesla londýnsku módnu scénu a predala šaty za 12 dolárov, ako by to boli tašky Muse. Spočiatku predávali väčšinou kópie - šaty s raným úderom vyzerali ako niečo z rozšírenia časopisu Brigitte Bardot. Ale postupne sa veci ustálili vo svojom vlastnom štýle, ak by ste niekedy mohli označiť Bibu za niečo „usadené“. Bibine podpisové výtlačky a tvary nepochádzali z predvádzacích mól, ale sypali sa zo starého umenia, obalov albumov, výletov kyselinou a čmáranice, plus túžba, ktorú má každé dievča - „Kiežby tieto šaty existovali“ a „Predstavujem si tento kabát ...“, kým to nevyrobia seba. Oblečenie Biba bolo možno lacné - a bolo; teraz by boli cenami Forever 21 - ale ich vplyv bol bohatý a dlhý. Každý od Gucciho po Chloe a Marca ochutnal trendy, ktoré začali. Ich vplyv dokonca prevládal nad srdcervúco icky revitalizačnými zbierkami, o ktoré sa vlani pokúsili - aby sa predali za ceny za pristávacie dráhy, aby sa trápenie ešte znásobilo. Teraz sú Bibine chatrné vintage šaty žiadané - a tiež nemožné ich nájsť, pretože väčšina sa rozpadla. Nezabudnite, že tieto šaty stáli 10 dolárov. V najbližších dňoch uvidíte kopy oblečenia a balíčky modeliek. Ale každý outfit je skutočne objektív, ktorý dizajnéri chcú, aby ste sa pozreli, aby ste videli ich vesmír a pravidlá a vášne, ktorými sa riadi. Čokoľvek, čo si Karl na Gemmu oblečie, je len hranol, ktorý láme Chaneline nápady a tvary po miestnosti - a dúfa, že po celom svete. Práve teraz sú to šaty, ktoré nás dokážu formovať a otriasť. Ale trúfame si na masovú značku - Bebe, French Connection, poď... - začať trendy znova, nielen ich kooptovať. Ak sa to urobí správne, spoločnosť môže zarobiť viac peňazí ako LVMH a začať nákupnú revolúciu založenú na štýle a funkcii, nie na logách. Áno, vieme, že sme idealisti, ale odkedy bola móda založená na realite? Do tej doby sa uvidíme v treťom rade (alebo ôsmom, ak hovoríme o Marcovi Jacobsovi).