H&M vyhrala Casting Diversity Game na jeseň 2016

Ako obrovská globálna značka s obrovskými zdrojmi, H&M je v jedinečnej pozícii, že dokáže oveľa viac, než len navrhovať a vyrábať oblečenie. Dokáže a mala by riešiť problémy, ktoré v odvetví vidí (aj keď spôsobmi, ktoré môžu byť prospešné pre jeho vlastné PR). Napríklad aj keď je to, na čom H&M postavilo svoje podnikanie (rýchla móda), vo svojej podstate neudržateľné, robí všetko pre to, aby udržalo svoj ekologický vplyv na nízkej úrovni. schváli svoje úsilie o udržateľnosť široko a často.

Teraz tá značka ukazuje sezónne počas týždňa módy v Paríži„Má hlavnú platformu na to, aby masám Snapchattingu a Instagrammingu sprostredkovala akýkoľvek aspekt posolstva svojej značky, ktorý chce. V stredu to teda vyriešilo horúce tlačidlo otázka rozmanitosti vzletových a pristávacích dráh. Nasledujúcu sezónu za sezónou sťažností na jej nedostatok na dráhach vo všetkých štyroch hlavných mestách módy H&M maximálne využila svoje obsadenie pozornosť pútajúca časť jej šou Studio Collection (ešte viac ako živý zbor za dráhou a hviezdice ako Kate Mara a Emma Roberts v prvom rade), prinajmenšom pre tých z nás, ktorí strávili posledné štyri týždne sledovaním rovnakých bielych, 16 až 20-ročných detí-až na niektoré výnimky, kurz - prechádzka.

Aj keď existoval slušný počet nebielych modelov, herecké obsadenie nereprezentovalo len rasovú rozmanitosť, ale aj vekovú a tvarovú rozmanitosť. Amber Valletta a Pat Cleveland (42, respektíve 65) kráčali po boku Patovej dcéry Anny, as rovnako ako obľúbené modelky Jourdan Dunn, Devon Windsor a Andreea Diaconu a nenapodobiteľná Natasha Poly. Trailblazing Sports Illustrated krycia hviezda a známy model plus-size Ashley Graham bol tam tiez Prítomnosť transrodových žien Hari Nef a Andreja Pejic nepochybne prispela k inkluzívnemu pocitu zo šou.

Okrem toho, že sú tieto modely rozmanité, sú známe a žiadané a možno ich vnímať ako príklad kaskadérskeho castingu, ktorý si môže dovoliť iba značka s hlbokými vreckami, ako je H&M. Vedúca dizajnu značky Ann-Sofie Johansson nám v zákulisí po prehliadke povedala, že v skutočnosti „H&M je o rozmanitosti, vždy bola a tentokrát sme chceli uviesť viac sa na to zamerajte, “dodáva, že„ ktokoľvek by mal mať radosť z módy, nech ste čokoľvek, bez ohľadu na to, ako vyzeráte. “Poznamenala tiež, že niekoľko modeliek, ktoré chodili, je bývalý Hviezdy kampane H&M, a že v reklamách značky môžu v budúcnosti mať miesto iní. Inkluzívnosť má tiež veľký zmysel pre H&M: Nie je to exkluzívna luxusná značka a nepochybne chce svoj tovar predať každý.

Okrem inkluzívnosti sa značka rozhodla osláviť aj svoje švédske dedičstvo, ktoré bolo východiskom pre oblečenie - od švédskeho folklóru po ikonickú švédsku herečku Ingrid Bergmanovú. S hodenými klobúkmi Gaucho a obliekaním z 90. rokov bola kolekcia odvážnym mixom referencií.

Ako výstižne povedal Johansson: „Vždy je príjemné miešať veci“.

Pozrite sa na celú zbierku nižšie.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.