6 značiek, ktoré poskytujú cenovo dostupné šperky za priamu cenu spotrebiteľom

Môže byť sezóna darovaniaale stále viac ľudí - najmä tisícročných žien - je nákup šperkov pre seba v týchto dňoch. V skutočnosti sa priemysel jemných šperkov prakticky stavia na hlavu a milénia nútia viac ako 100-ročné značky úplne prepracovať svoj marketing. a maloobchodné stratégie, čo vedie maloobchodníkov k prehodnoteniu svojich oddelení šperkov a inšpiruje novú vlnu značiek, ktoré sa zameriavajú na túto demografickú skupinu, konkrétne.

Okrem žien, ktoré si kupujú šperky pre seba, mileniáli sa menej ženia, predtým robili ďalší výskum nakupovanie, nakupovanie online, viac starostlivosti o udržateľnú a etickú výrobu a všeobecné vyhýbanie sa tradícia. Jemné šperky, ktoré sa tradične považujú za osobný nákup, sú pripravené na online rast. Podľa Technavio„Očakáva sa, že globálny maloobchodný trh so šperkami online porastie v rokoch 2017 až 2021 s CAGR o 16,59 percenta. Celkovo podľa Mckinseyho„Očakáva sa, že globálny predaj šperkov do roku 2020 porastie o päť až šesť percent ročne. Tá istá štúdia tiež poznamenáva, že jemní klenotníci by boli múdri zaviesť cenovo dostupné cenové body základnej triedy. A mohli: tradičné značky jemných šperkov ako povedzme

Tiffany & Co., označte ich produkt výrazne, často osem až desaťnásobok toho, čo stojí výroba.

Jednou z prvých značiek, ktoré urobili šľahačku cenovo dostupnými jemnými šperkami, bola Catbird, predajom vertikálne integrovanej vlastnej rady jemných, cenovo dostupných, stohovateľných jemných šperkov, ktoré mladé šperky ponúkajú nakupujúci sa nevedia nabažiť popri iných, podobne mladistvých (ale často drahších) značkách prostredníctvom výkladu a webové stránky.

súvisiace odkazy

V poslednej dobe niekoľko podnikateľov (mnoho z nich sú ženy) urobili ďalší krok vpred, aby prevzali digitálny obchodný model zameraný priamo na spotrebiteľa, ktorý funguje pre spoločnosti ako Warby Parker, Everlane a Lesklejšie, a naneste ho na jemné šperky. Výroba jemných šperkov je lacnejšia, ako si ľudia tradične mysleli, a keď sa na ne prihlasujú značky veľkoobchod, extravagantný marketing a slávna značka sú prerušené, stáva sa oveľa viac prístupný. Dnes je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým získať pár zlatých náušníc za menej ako 150 dolárov alebo diamantový prsteň za menej ako 500 dolárov. V galérii nižšie sa pozrite na to, ako tri z týchto rušivých značiek (veľmi podobne) porovnávajú svoje ceny s cenami tradičných spoločností pôsobiacich v oblasti jemných šperkov.

Okrem rozumných cien mnohé z týchto značiek poskytujú väčšiu transparentnosť pri výrobe a získavaní zdrojov a kvality, než je typické pre klenotnícky priemysel, a dokonca sa používajú laboratórne diamanty zo Silicon Údolie. Namiesto partnerstva s veľkými celebritami sa k slovu dostávajú prostredníctvom reklám na Instagrame, partnerstiev s mikro-influencermi alebo dokonca rozdávania produktov. Keďže niektorí z nich už dostávajú rizikový kapitál, určite sa na niečo chystajú. To znamená, že niektoré z týchto spoločností sú si tak podobné, že sa nemôžeme čudovať, či budú všetky schopné získať dostatočný podiel na trhu, aby sa udržali nad vodou.

Napriek tomu čítajte ďalej a dozviete sa o šiestich značkách, ktoré sľubujú. Je pravdepodobné, že tiež skončíte s tým, že si budete chcieť kúpiť niečo pre seba... Myslím... ako darček.

Vrai & Oro

Spoločnosť Vrai & Oro so sídlom v Los Angeles, ktorá bola spustená v roku 2014, okrem svadobnej zbierky a zbierky diamantov vyššej triedy vyrába aj jemné šperky na každodenné nosenie. Materiály odlišujú túto značku: Diamanty pochádzajú od spoločnosti Diamond Foundry-firmy so sídlom v Silicon Valley, ktorá vyrába laboratórne diamanty a tento rok získala spoločnosť Vrai & Oro. Ceny za zásnubné prstene sa pohybujú od 55 do 1 500 dolárov+ a značka v lete otvorila obchod v centre LA.

Zakladateľka značky Vanessa Stofenmacher chcela vytvoriť niečo medzi luxusnými značkami ako Tiffany a Cartier a jednorazové kostýmové šperky z hlavnej ulice so zameraním na udržateľnosť. Hovorí, že 75 percent jej zákazníkov so zásnubnými prsteňmi tvoria páry, ktoré si prsteň vyberajú spoločne (na rozdiel od toho, keď muži nakupujú pre ženy), a mladší zákazníci bývajú vnímavejší k myšlienke diamantov vypestovaných v laboratóriu: „Staršia generácia svoje nezmení myseľ; stred si kladie otázky; a mladšia generácia je úplne na palube. “

Kinn

Zo všetkých týchto značiek sa Kinn so sídlom v LA cíti najviac ako Glossier pre jemné šperky so svojou hlasnou značkou, ktorá je priateľská k tisícročiu, a klasické písmo na spustenie životného štýlu, a skutočnosť, že jednoduchý, ale štýlový výrobok je dostupný v „kapsulách“. Značka inzeruje na Instagrame a angažuje sa ďalší osvedčený marketingový ťah tisícročia, keď sa začal darovaním párov svojich klasických zlatých kruhových náušníc v minulosti Október, a la Girlfriend Collective.

„Je to taký nasýtený trh... v dnešnej dobe je ťažké získať si dôveru ľudí, obzvlášť pri nákupoch mileniálov; majú toľko možností, z ktorých si môžu vyberať, “povedala mi zakladateľka Jennie Yoon o nápade na darček. „Myslel som si, že to môže byť najlepší spôsob: Viem, že akonáhle uvidia obal a moju personalizovanú poznámku, ktorá bola súčasťou každého poľa, viem, že ľudia budú vedieť, že existuje osoba. za každým [šperkom], ktorý sa vyrobí. “Odpoveď bola ohromujúca a Yoon bol nútený predčasne ukončiť propagáciu, aby boli všetky vyrobené a odoslané. Plány do budúcnosti zahŕňajú viac influencer marketingu (už má niekoľko mikro-influencerov ako platiacich zákazníkov) a fyzické vyskakovacie okná, aby si ľudia mohli šperky vyskúšať. Everlane a Glossier uviedla ako inšpiráciu pre to, ako by v budúcnosti mohla chcieť robiť fyzický maloobchod.

Aurate

V New Yorku založená cenovo dostupná a jemná značka jemných šperkov Aurate už bola uvedená na trh vyzbieralo 2,6 milióna dolárov v počiatočnom financovaní a rozšíril sa z toho, že je len online, na otváranie obchodov v New Yorku, Bostone a D.C. Ceny sa pohybujú od približne 80 do 800 dolárov za klasický, sofistikované kúsky vrátane rumelky, masívneho zlata a diamantov s možnosťami prispôsobenia, ako je povedzme 18k zlato namiesto 14k alebo čierne diamanty namiesto biely. Chváli sa transparentným určovaním cien a etickým získavaním zdrojov.

Posledný riadok

„Rozhodli sme sa povedať„ naskrutkujte “do tradičného klenotníckeho priemyslu,“ uvádza sa vo verzii The Last Line na stránke Informácie, s názvom „WTF je predsa posledný riadok?“ Táto a na mieru vyrobená linka bez značiek založená na LA, ktorá bola spustená minulé leto, používa "pokles„Spôsob uvoľnenia produktu a napriek tomu, že sa v ňom predávajú základy, mnohé z jeho návrhov sú farebnejšie a štylizované ako ostatné značky v tomto zozname a často okrem nich obsahujú drahé a polodrahokamy diamanty. Jeho značka je mladistvá a feministická; kusy sú väčšinou v rozmedzí 100-2 000 dolárov.

Mejuri

Rovnako ako pri mnohých ďalších spusteniach priamo na spotrebiteľa, aj o Mejuri so sídlom v Toronte som sa prvýkrát dozvedel prostredníctvom reklamy na Instagrame. Začalo sa to v roku 2015 s cieľom posilniť ženy v nákupe vlastných jemných šperkov za rozumnú cenu. Štýly zahŕňajú „nevyhnutné náležitosti“ ponúkané v zlatej vermeile, masívnom zlate a mincovnom striebre, s kamienkami i bez nich. Ceny sa pohybujú od 49 dolárov za zlaté obruče vermeilu po 295 dolárov za diamantový náhrdelník.

Noémie

Newyorská Noemie, ktorú v roku 2016 založila Yuvi Alpert, predtým z Ruby Kobo, sa viac zameriava na šumivé, diamantom pokryté (ale stále vkusné) kúsky. Značka uvádza „odhadovanú maloobchodnú hodnotu“ každého kusu spolu s jeho cenami a rozdiely sú dosť zarážajúce: 1 570 dolárov vs. Napríklad 5 800 dolárov za zavinovací prsteň. Položky sa väčšinou pohybujú od 450 do 3 000 dolárov. Dodávajú sa s certifikačnou kartou IGI a kto chce vidieť kúsky osobne, môže tak urobiť v štúdiu Noemie's Soho.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.