Elyse Walkerová. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Týždeň módy navštevuje každú sezónu tisíce ľudí, ale prečo idú? Vyžaduje si ich práca, aby tam boli? Čo hľadajú? Na tieto otázky sa snažíme odpovedať v a séria krátkych profilov vedúci na týždeň módy v New Yorku. Ďalej: Elyse Walker, módna riaditeľka spoločnosti Forward od Elyse Walker.
Prečo je pre teba dôležité ísť na týždeň módy?
Pomáha udávať tón pre budúcu sezónu a mne aj mojim kupujúcim pomáha plánovať, pre čo sa chystáme kúpiť fwrd.com ako aj môj obchod v Pacific Palisades. Cez týždeň módy je pre mňa jednoduchšie rozoznať trendy, takže medzi prehliadkami a schôdzkami skúšame zistiť, z ktorých máme silný pocit, a predvídať, ktoré z nich si naši zákazníci obľúbia. Týždeň módy je skvelou príležitosťou dobehnúť každého - návrhárov, redaktorov a dokonca aj zákazníkov. Každé mesto vždy nechávam inšpirované - nielen z kreatívneho hľadiska, ale aj z obchodného hľadiska.
Podľa čoho sa rozhodujete, na aké predstavenia pôjdete?
Chcel by som ísť na všetko, ale tak často to súvisí s logistikou - je toho len toľko, čo môžete vidieť a urobiť za jeden deň. Radšej navštevujeme predstavenia ráno a večer, aby sme mohli dlhšie stráviť nákupom stretnutí počas dňa. Termíny nákupov sú nevyhnutné. Ukážky sú víziou dizajnéra v plnom rozsahu a nákupné schôdzky sú komerčnejšou interpretáciou tejto vízie. Keď som sa pozrel na show a potom sa zúčastnil schôdze s kúpou, ocenil som hodnotu vzhľadu vzletovej a pristávacej dráhy i komerčného diela. A samozrejme pri nákupe máte možnosť dotknúť sa a cítiť a dokonca si vyskúšať produkt, ktorý vám umožní vniknúť do myslenia vášho zákazníka. Začnete premýšľať o tom, ako bude nejaký štýl upravovať a kam v ňom pôjde. Nákup schôdzok môže trvať hodiny a niekedy dokonca dni - ale skutočne vám pomôžu určiť, na čo sa chystáte objednať.
Objednávky robíte počas týždňa módy alebo sa to stane neskôr?
Objednávky zadávame ihneď po týždni módy. Radšej všetko uvidíme a potom sa rozhodneme, čo si kúpime. Existuje toľko vecí, ktoré musíte vziať do úvahy - v neposlednom rade váš rozpočet - a je oveľa lepšie robiť tieto rozhodnutia, keď sa nedostanete do šialenstva týždňa módy.
Ako sledujete všetko, čo vidíte a chcete mať v obchode a online?
Nie je to ľahké, ale technológie pomáhajú! Na svojom počítači vytvorím priečinky pre každé mesto a potom v nich vytvorím podpriečinky na bežné alebo večerné nosenie alebo tašky, topánky a doplnky. Potom ich naplním všetkými fotografiami, ktoré som urobil. Slúžia ako moje vlastné inšpiračné nástenky a umožňujú mi zistiť, akým smerom sa v sezóne uberáme. A teraz nákupné objednávky predajcu obsahujú fotografie, ktoré to tiež veľmi uľahčujú. Predtým ste mali iba popis alebo skicu, s ktorou ste museli pracovať.
Cestujete s nákupným tímom alebo ste to len vy?
Cestujem s tímom, ktorý zahŕňa našich online kupujúcich aj kupujúcich v obchode, plus analytika. Kedykoľvek urobím rezerváciu večere počas týždňa módy, vždy si rezervujem stôl pre 10! Trávime dni navštevovaním predstavení a kupovaním stretnutí a potom, keď sme sa najedli, večery sa zaoberajú vybavovaním potenciálnych objednávok.