Spoločnosť Beauty Tech urobila v roku 2017 veľké pokroky a je to len začiatok

Toto bol rok, keď sa do mojej doručenej pošty začali hromadiť pozvánky na virtuálne reality Beauty Experiences, kódy na stiahnutie aplikácií a online fitness platformy. V roku 2017 by ste mohli požiadať domovskú stránku Google, aby vás previedla cez Procedúra krásy Estée Lauder alebo choďte nakupovať na Facebook s Bot L'Oréal. Čoskoro budeme všetci používať SmartMirrors na potiahnutie rúžu Kira Kira-ed a virtuálnych zajačích uší, ktoré sú viditeľné iba cez okuliare rozšírenej reality. Či je to výsledok uponáhľaných pretekov v zbrojení, s ktorými budete držať krok Gen Z. alebo v konkurenčnom pomlčku o najinovatívnejšiu aplikáciu, každý z indie značky špičkovým konglomerátom krásy oficiálne vstúpilo do budúcnosti jednou alebo druhou formou technológie.

„Nákup už nie je konečnou hrou,“ povedal šéf maloobchodu L'Oréal Marc-Alexandre Risch. WWD na začiatku tohto roka. „Je to o spolupráci so značkami... je to o celoživotnej hodnote vašich zákazníkov.“ Kvôli v rámci tejto interakcie značky obsahujú technológiu, ktorá je buď efektná alebo mätúca, v závislosti od toho, kto ste opýtať sa. Obrátili sme sa na odborníkov z priemyslu, aby zvážili najlepšie pokroky v oblasti kozmetiky za posledný rok a predstavili si, ako skoro môžeme očakávať, že sa naši vládcovia robotov naučia, ako robiť dobro.

mačacie oko.

Súvisiace články

Rozšírená realita

„Rozšírená realita sa stala veľmi populárnym v kozmetickom priemysle,“ hovorí Parham Aarabi, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti ModiFace. Vedel by to, pretože ModiFace vytvorila technológiu používanú pre aplikácie, webové stránky a zážitky v obchodoch od každej kozmetickej značky Sephora do CoverGirl. Technológia AR umožňuje používateľom vyskúšať si virtuálny produkt prejdením prstom po a základ tieň alebo sadu umelých rias na vrchole selfie. Aj keď nie ste typom technicky zdatných mileniálov, ktorým sa sťahuje aplikácia ako Virtuálny umelec SephoraWebové stránky s podporou AR vám umožňujú vyskúšať si virtuálny produkt prostredníctvom počítača.

„Takmer na každom Estee Lauderweb [[brand]], vrátane Bobbi Brown, Clinique a Smashbox„Môžete si produkt skutočne vyskúšať, a to je od nás,“ hovorí Aarabi. Technický pokrok, hovorí, zdvojnásobil konverzie naprieč značkami Estée, čo je zásadný pokrok pre spoločnosť, ktorá v poslednom období zdvojnásobuje svoje digitálne podnikanie.

Ak samotná štatistika konverzií nie je dostatočne motivujúca na to, aby značka krásy prijala AR, existuje aj stále naliehavejšia potreba držať krok s konkurenciou. „Každá značka krásy ju teraz nasadila alebo o jej zavedení uvažuje,“ hovorí Aarabi. „Bolo veľmi zaujímavé sledovať len za jeden rok, koľko prešlo z novinky na takmer štandardnú a potrebnú súčasť.“ To znamená ak ste si ešte nepotiahli nový účes, pravdepodobne to urobíte v roku 2018: Aarabi predpovedá, že AR sa v nadchádzajúcich rokoch zmení hlbšie do priestoru vlasov rok.

Ako sa AR stáva hlavným prúdom, značky začali experimentovať s kreatívnejším využitím. Štartovacia kefa značky Real Techniques bola uvedená na trh Zimné divové hry, druh Pokemon Go pre kozmetické nástroje, v ktorom sa používatelia túlajú po uliciach a hľadajú prakticky skryté make -up kefy a hubky, v decembri. 2017. Súdiac podľa Komentáre na Instagrame, hra mala svoj podiel na technických ťažkostiach a/alebo zmätených užívateľoch. Zástupca spoločnosti však tvrdí, že v priebehu troch dní hra generovala 21 miliónov zobrazení a oslovila takmer 3 milióny individuálnych používateľov na Twitteri.

Značky tiež začínajú prijímať zrkadlá s podporou AR, ktoré vám umožňujú virtuálne vyskúšať si vzhľad v obchode. MAC (tiež značka vo vlastníctve Estée Lauder) predstavila tento rok vo svojich amerických obchodoch magické zrkadlá-poháňané samozrejme spoločnosťou ModiFace-s plánmi globálneho zavedenia v roku 2018. Zákazníci si môžu potiahnuť 29 vlastných vzhľadov očí, ktoré tlačová správa nazýva „extrémne hladké a presné prevedenie, ktoré je často na nerozoznanie od aplikácia vzhľadu vizážistky v reálnom živote. "Samozrejme, v žieravom zvrate môže skutočná vizážistka MAC stáť hneď vedľa vás, kým vy potiahnutie prstom.

Virtuálna realita

Nenechajte sa mýliť s rozšírenou realitou, virtuálna realita stavia používateľov do úplne nového sveta. (Je to aj ten s náhlavnými súpravami.) NYX Profesionálny make-up nedávno spolupracoval so spoločnosťou Samsung na spustení zážitku VR v obchode, ktorý bude v roku 2018 uvedený na trh v 42 maloobchodných predajniach značky. „Skutočne máte pocit, že ste sa preniesli na intímnu, individuálnu lekciu s jedným z vašich obľúbených guru pre krásu,“ hovorí viceprezident spoločnosti Digital, Mehdi Mehdi. „Skúsenosti s VR v obchode nám poskytli príležitosť priniesť úroveň ponorenia, akú sme nikdy predtým nedokázali dosiahnuť. Keď navštívite jeden z našich obchodov, na zážitku nám záleží rovnako ako na produkte. “

Mehdi má pravdu: Skúsenosť vtrhnúť do obchodu, kúpiť si riasenku a skončiť v náhlavnej súprave VR je určite nezabudnuteľná. Charlotte Tilbury dokonca sa rozhodla uviesť na trh svoju vôňu Scent of a Dream v a Vyskakovacie okno Samsung, kde náhlavné súpravy prepravovali používateľov vo vnútri the Kate moss-frontálna reklama. Značky doteraz rýchlejšie využívali rozšírenú realitu-virtuálne vyskúšanie sa dobre hodí na nakupovanie produktov. Napriek tomu, pretože viac značiek prijíma VR a vybavenie, ktoré je súčasťou, očakávajte, že sa na neho budete môcť prakticky preniesť Módna prehliadka Victoria's Secret alebo najnovšie Najvyšší riadok.

Technicky povolená krása

Brandy Hoffman, spoluzakladateľ spoločnosti Vôľa, označuje značku krásy založenú na crowdsourcingu ako „kozmetickú spoločnosť s technologickými možnosťami“. Ktokoľvek môže predložiť nápad na kozmetický výrobok na platforme Volition, kde fanúšikovia potom hlasujú o návrhoch ako „Dvojito zacielená maska ​​na vlasy Matcha“ a „Sezamový pílingový prášok do kúpeľa“. Ak sa nápadu dostane dostatočnej podpory, značka ho vytvorí vo svojich laboratóriách a nakoniec môže skončiť na policiach v Sephora. Časť úspechu firmy spočíva v tom, že väčšina zákazníkov hľadá Volition ústne, hovorí Hoffman. „Keď má niekto produkt, privedie svoju komunitu, pretože sa chce podeliť o to, na čom pracuje.“ Je to manželstvo najstaršia predajná taktika na svete-nákup od priateľov-a inovácia, vďaka ktorej sa vášmu priateľovi stane jedinečný nápad Sephora.

Ostatné značky umožňujú zákazníkom pomáhať menšími spôsobmi. Charlotte Tilbury spýtal sa jej siete sociálnych médií pomenovali novú farbu rúžu a za prvú hodinu získali 7 000 odpovedí. Tarteho sledovatelia na Instagrame sa dostali k pomenujte paletu. Kaderník Jen Atkin má spoliehal sa na sociálne siete za vedenie inšpirácie pre nové produkty a obaly pre jej značku starostlivosti o vlasy, Ouai. „Autenticita bude rozhodujúca [budúci rok] a spotrebitelia chcú posunúť autenticitu na ďalšiu úroveň,“ hovorí Hoffman. Čo je autentickejšie ako kúpiť si paletu, ktorú ste si sami pomenovali?

Technológia, ktorá to robí pre nás

Zdvihnite ruku, ak sa váš jeden priateľ s režimom Portrét stal neoficiálnym fotografom skupiny. Prešli sme od úprav fotografií a smerom k fotografiám, ktoré okamžite vyzerajú ako hodné Instagramu, realita je zatratená. TheNew Yorkernedávno informoval o čínskej spoločnosti Meitu, ktorá začínala ako aplikácia na úpravu fotografií a teraz vyrába smartfóny, ktoré zaisťujú brady, zastrčky a správne osvetlenie priamo prostredníctvom fotoaparátu. Spisovateľka Jiayang Fan v diele opisuje svoje pokusy o získanie selfie v Číne „starým“ fotoaparátom: „Kedykoľvek som však vytiahol svoj iPhone 6 a urobil si s niekým selfie, bolo mi odmietnuté. Ľudia sa podozrievavo pýtali, čo je to za fotoaparát, a potom odišli s výrazmi od urážky až po ľútosť. „V USA bol fotoaparát iPhone X dokonca navrhnuté s ohľadom na selfie. Čím viac z nás v roku 2018 upgraduje svoje telefóny, tým sa možno začneme menej podobať na seba a viac sa budeme podobať na našich ovplyvňovateľov FaceTuned.

Dáta, Dáta, Dáta

Keď zdieľate selfie s webovou stránkou Estée alebo povedzte a Madison Reedová chatbot vami preferovaný odtieň vlasov, ponecháva individualizované údaje v rukách kozmetických značiek. „Myslím si, že AI pre analýzu údajov bude oveľa viac prevládať,“ hovorí Aarabi. „Značky často vyžadujú, aby boli zodpovedané určité otázky, napríklad ako analyzujete, čo si ľudia kupujú alebo v akom odtieni sa ľudia pokúšajú častejšie, a tak vstupuje do hry AI. Ako analyzujete všetky údaje, ktoré ste zachytili, ako im rozumiete a vyvodzujete závery, ktoré je možné uplatniť? “Analýza údajov nemusí stojte tvárou v tvár spotrebiteľom, ale môžete to vidieť v akcii, keď sa vám to odporučí prostredníctvom e-mailu alebo Facebooku krátko po tom, ako ste si prehliadli nadáciu inzerát

Ako sa kozmetická technika naďalej uberá dopredu, držíme sa zlatého pravidla, ktoré vyslovil Mehdi Mehdi: „Mám základné pravidlo, aby som nikdy nezahŕňal technológiu len kvôli technológii,“ hovorí. „Nástroj musí existovať z dôvodu, aby existoval takovým spôsobom, ktorý kupujúcemu pomôže naučiť sa niečo nové, získať viac informácií alebo dosiahnuť určitú úroveň inšpirácie.“

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.