Yahoo generálna riaditeľka Marissa Mayer. Foto: Bennett Raglin pre spoločnosť Getty Images Entertainment
12. mája v zrekonštruovanej márnici v misijnej oblasti v San Franciscu prejdú modelky s osvetleným oblečením a reflexnými doplnkami prvú prehliadku móla Týždeň módy v Silicon Valley, trojdňová akcia, ktorá mala poukázať na veľmi špecifický druh módy vychádzajúcej z oblasti zálivu.
Pondelková nočná show je o dochádzaní-teda o rozsvietenej konfekcii-v utorok ide o nositeľnú technológiu a v stredu sa budú predvádzať kúsky navrhnuté crowdfundingovými spoločnosťami. (Medzi zúčastnené značky patria Ministry of Supply, Timbuk2 a Heidi Lee.) „V módnom obchode v San Franciscu pracujem už desať rokov a boli niekoľkokrát požiadaní, aby sa zúčastnili alebo sa zúčastnili rôznych týždňov módy, “hovorí organizátor Chris Lindland, ktorý organizuje crowfunding. predajca Betabrand. "Napriek všetkému veľkému úsiliu, ktoré ľudia vynaložili na tieto akcie, sa zvyčajne pokúšajú replikovať to, čo [organizátori] videli v New York. ” „V minulosti navštevované“ týždne módy ukázali odevy, ktoré „boli vhodnejšie na otvorenie v Met“, hovorí Lindland. "Nie San Francisco."
Vysmejte sa názvu alebo oblečeniu, všetkému, čo chcete, ale Lindland sa na niečo chystá s Silicon Valley Fashion Week. Za tri dni predal viac ako 1 100 lístkov - v rozmedzí od 25 do 60 dolárov - a podarilo sa mu prilákať množstvo sponzorov vrátane Bulleit Bourbon a nákupnej aplikácie. Lesk. Plány na budúci rok sú už v pohybe.
Zdá sa však, že v oblasti zálivu sa vyvíja nielen menej tradičná móda. Do regiónu smerujú desiatky luxusných maloobchodníkov, mnohí vôbec prvýkrát. Isabel Marant otvára svoj tretí americký obchod v susedstve San Francisco Jackson Square, zatiaľ čo Maison Margiela práve dorazila na Maiden Lane. Hovorí sa, že Palo Alto získava vlastný Hermès, ktorý by spájal obchody ako Diptyque a Louis Vuitton. Navyše nákupné centrum Westfield Valley Fair v Santa Clare tento rok otvorilo celé luxusné krídlo s Balenciaga, Dior a Saint Laurent. „Maloobchodníci sa radi združujú,“ hovorí Faith Hope Consolo, predseda maloobchodnej skupiny Douglasa Ellimana.
A s rozumom. Dáva zmysel, že región obývaný toľkými mimoriadne bohatými ľuďmi - a neustálym prúdom Čínski turisti - ubytovalo by veľa luxusných maloobchodníkov. Až na to, že toto je oblasť zálivu, kde bolo roky v móde nestarať sa o to, ako vyzeráte.
Aj keď vždy existovala náhoda elegantných San františkánov dostatočne posadnutých módou na nákup couture - konkrétne Danielle Steel a spol. - sú výnimkou, nie pravidlom. „Peniaze tu tradične putujú domov, na prázdniny a na večeru,“ hovorí Alf Nucifora, predseda predstavenstva Rada pre luxusný marketing v San Franciscu. "Konzumácia bohatstva sa vykonáva na veľmi tichom základe." Navonok neukazujú veľa. “
Existujú však určité náznaky, že záujem o módu už nie je čo skrývať. "Legíny Lululemon a Brooks Brothers sú stále uniformy," hovorí Rati Sahi Levesque, hlavný obchodník so luxusným predajcom v San Franciscu. RealReal. "Existujú však aj ženy - a muži -, ktorí sa neboja priznať, že minuli 800 dolárov na pár topánok."
Ale prečo teraz? Nepopierateľne zvláštna - a napätá - láska a móda a technika s tým určite majú niečo spoločné AppleDvorenie priemyslu voči desiatkam moderných startupov založených na móde, ktoré sa objavili v priebehu posledného pol desaťročia, z ktorých mnohé sídlia v oblasti Bay. Potom je tu generálny riaditeľ Yahoo milujúci Oscara de la Rentu Marissa Mayer, ktorý sa rozhodol zúžiť marketingové doláre na sponzorstvo tohtoročného Met Ball. "Móda a technika sa navzájom ovplyvňujú," hovorí Levesque. „To sa nedá poprieť.“ Postoj k bohatstvu sa tiež zmenil. "V rokoch 2008 až 2012 sa ľudia, ktorí mali peniaze, rozhodli ich neutratiť," hovorí Nucifor. "Ale do roku 2012 začali trpieť únavou z fruktality." Toto je vydanie po recesii. “
Je však ľahké preceniť, koľko móda znamená pre spotrebiteľov v regióne. Napriek tomu, že San Francisco má druhý najvyšší počet ultra bohatých jednotlivcov-alebo tých, ktorí majú 30 miliónov dolárov alebo viac v čistých aktívach - z akéhokoľvek mesta v USA je stále malé, s počtom obyvateľov menej ako 1 milión ľudí. A v mnohých kruhoch nie je stále skvelé predvádzať sa s kantorským majetkom. Alebo skutočne akékoľvek aktíva. "Aspiračný automobil je Tesla, nie Mercedes," poznamenáva Nucifora.
Ako už bolo povedané, existuje veľa módnych značiek, ktoré fungujú s ohľadom na „tichý luxus“. Očakávajte viac otvorení obchodov, hovorí Consolo, pretože „bohatstva je príliš veľa na to, aby ste ho ignorovali“.