Deti hovoria tie najšialenejšie veci, výraz znie.
Ale ako sa Seth Matlins dozvedel, tie najšialenejšie veci nie sú vždy roztomilé a zábavné.
„Pred dvoma týždňami sa moja dcéra - takmer k ničomu - na mňa pozerá, keď ju ukladám do postele a hovorí:„ Oci, myslíš si, že som škaredý? “, Hovorí Matlins. Fashionista. „Moje srdce sa roztriešti na tisíc kúskov a ja ani neviem, čo mám povedať.“
Práve tento typ myslenia inšpiroval Matlinsa, bývalého CMO pre LiveNation, aby v roku 2010 opustil to, čo nazýva „celkom úspešná, celkom lukratívna kariéra“. Ako niekto, kto pracoval v marketingu, Matlins hovorí, že on pochopil, ako všetko funguje. Priznáva však, že si nebol vždy vedomý toho, ako veľmi môže reklama na ľudí pôsobiť. Potom mala jeho dcéra a najstaršie dieťa asi tri roky a zrazu sa jeho pohľad na svet úplne zmenil - a to, čo videl, ho veľmi nepotešilo.
„Pri riziku, ktoré znie ako úplné otcovské klišé, som bol dosť omotaný okolo jej prsta,“ vysvetľuje Matlins. „Začal som sa pozerať na svet a vidieť svet očami tohto malého dievčatka a začal som vidieť všetky veci, ktoré by mu mohli prekážať v tom, aby bola tou najšťastnejšou verziou seba samej.“
S manželkou si preto založili blog, z ktorého sa stane Cítiť sa lepšie, s cieľom „narušiť“ svojpomocné rozprávanie zamerané na mladé ženy a dievčatá. „Verili sme, že ak by sme mohli hovoriť o tom, ako sme sa zbláznili, mohli by sme byť všetci o niečo menej posraní,“ hovorí.
Až keď Matlins čítal o Jo Swinsonovej, poslankyni britského parlamentu, ktorá úspešne odstránil dva kozmetické billboardy - jeden od Lancome (vyššie) a jeden od Maybelline - za nadmerné používanie Photoshopu, že premýšľal o tom, aké podobné akcie je možné vykonať tu v USA. „Chystali sme sa ten príbeh zverejniť na našom webe, ale skôr, ako som to mohol napísať, som si pomyslel:„ Kto to tu do pekla robí? Kto tu zo Spojených štátov hľadá zákonodarný zbor moje deti, všetky deti? “ a nikoho som nenašiel, “vysvetľuje Matlins.
O tri roky neskôr sa Matlins spojil s koalíciou pre poruchy príjmu potravy na dvojstrannom návrhu zákona s názvom „Pravda v zákone o reklame„Návrh zákona navrhuje, aby Federálna obchodná komisia jednoducho uplatnila právomoci, ktoré už má - podobne regulácia reklamy - a aplikovať ich v širšom meradle. Matlins si nie je istý, či to bude znamenať označovanie informácií, mediálne obmedzenia (ako napríklad tie, ktoré sa uplatňujú vo Veľkej Británii), alebo hodnotiaci systém. Aký účet nebude zmena sú postupy Photoshopu v redakčnej práci. „Redakcia [práca] - individuálne a umelecké výrazy - má ochranu podľa prvého dodatku, ktorá je oveľa širšia a oveľa posvätnejšia ako komerčná reč,“ vysvetľuje Matlins.
Aj keď by sa teda zákona netýkalo príliš veľkých obalov časopisov a podobných časopisov, reklamy áno - a reklamy sú nepochybne obrovskou súčasťou problému. Podľa Matlinsa a ďalších, ktorí sa podpísali pod jeho Petícia Change.org, Photoshop sa stal v reklame natoľko rozšíreným, že spôsobuje krízu verejného zdravia.
A aj keď to môže znieť dramaticky, na podporu svojich tvrdení určite má figúrky. Podľa Matlinsa je u tínedžerov, ktorí trpia zlým imidžom tela, väčšia pravdepodobnosť, že sa zapoja do celého radu škodlivého správania, od šikanovania a riskantných sexuálnych praktík až po poruchy príjmu potravy a strihanie. Podľa jeho výskumu má priemerná Američanka 13 myšlienok, ktoré nenávidí denne. V roku 2011 Americká lekárska asociácia dokonca vyvinula politiku Photoshopu a poukázala na to, že informovala mediálny priemysel, že nadmerný Photoshop spôsobuje skutočnú škodu deťom a mladým dospelým.
A napriek tomu, hovorí Matlins, priemysel odmieta samoreguláciu. Požiadal popredné osobnosti a združenia v reklamnom svete, aby takpovediac prišli k stolu, a ich reakcie doteraz boli v zmysle: „Máme naliehavejšie problémy, ktoré je potrebné riešiť“. Preto je podľa Matlinsa načase, aby vláda prostredníctvom FTC vstúpiť.
Cynik by poukázal na to, že sám Matlins si kedysi celkom pekne zarobil na živobytie predajom rovnakých ideálov a obrazov, a on s tým nesúhlasí. „Môj dom bol postavený na reklame, moje deti chodia do školy na základe peňazí, ktoré som v tomto obchode zarobil,“ priznáva.
„Som si vedomý skutočnosti, že vďaka reklamám sa cítime menej ako? Som si toho určite vedomý, “vysvetľuje. „Vďaka reklamám Evian, na ktorých som pracoval, som sa cítil menej ako! Myslím tým, že tí chlapi boli roztrhaní! A napriek tomu som to pochopil až vtedy, keď som mal svoje deti a že som skutočne cítil, že musím niečo urobiť, aby bol ich svet lepším miestom. “
Takže späť k tomu momentu, keď som uložil svoju dcéru do postele: Čo jej Matlins nakoniec povedal?
„Hľadáš, čo dúfaš, že budú správne slová, a ja jej hovorím, že je toho samozrejme najviac Je to pre mňa krásna vec na svete - spolu s jej bratom - a potom jej hovorím: „Čo keby si bol? škaredý? Prečo by na tom záležalo? Prečo by to bolo zlé? “ Je to len ďalší atribút toho, kým sme, “hovorí.
„Ako rodič rozumieš bezpodmienečnej láske a bezpodmienečná láska ťa prinúti robiť bláznivé veci,“ vysvetľuje. „Zanechal som po tom celkom úspešnú kariéru a niekedy sa pozriem na veľký šek, ktorý som neinkasoval každý dva týždne a myslím si: „To bolo hlúpe!“ Ale ak môžem pomôcť svojim deťom a iným deťom, aby vyrastali šťastnejšie, budem sa cítiť dobre. "