Preteky v poskytovaní analytiky v obchodoch maloobchodníkom sa vyhrievajú. V stredu Brickstream získal partnerskú analytickú platformu v obchode Nomi pri bezhotovostnom obchode. Ocenenie spoločnosti po fúzii je podľa zdroja okolo 200 miliónov dolárov.
Online maloobchodníci za tie roky zhromaždili množstvo údajov o svojich nakupujúcich - odkiaľ prichádzajú, aké zariadenia používajú a aké položky pozreli a kúpili - a najchytrejší z nich použili tieto údaje na optimalizáciu a prispôsobenie zážitku z nakupovania pre tých, zákazníkov. Teraz sa do akcie dostávajú kamenní maloobchodníci. Zvlášť za posledné tri roky investovali investori rizikového kapitálu peniaze do spoločností ako RetailNext (vyzbieraných 59,4 milióna dolárov), Euclid (vyzbieraných 23,6 milióna dolárov) a Nomi (vyzbieraných 13 miliónov dolárov), ktoré poskytujú maloobchodníkom a iným kamenným podnikom hardvér a softvér na sledovanie príchodu zákazníkov, príchodu do obchodu, času čakania v rade a podobne ďalej. V spojení s informáciami zhromaždenými o nakupujúcich na ich počítačoch, tabletoch a smartfónoch získavajú maloobchodníci komplexnejší pohľad na svojich zákazníkov než kedykoľvek predtým.
Získaním Nomi, Brickstream podľa spoluzakladateľa Nomi Wesleyho Barrowa sa stala najväčším hráčom v analytickom priestore v obchodoch, pričom 70 partnerov a 100 000 zariadení je nasadených v kamenných prostrediach. Barrow hovorí, že spoločnosti začali spolupracovať v lete; keď sa Nomi snažila zvýšiť svoje ďalšie kolo rizikového kapitálu, začala hovoriť s Brickstreamom a oni si uvedomili, že spoločnosti môžu robiť viac než len partnerom, najmä preto, že si navzájom dopĺňajú svoje silné a slabé stránky - Brickstream má lepšie hardvérové riešenie a Nomi má lepšie softvér.
Akvizícia by mala byť pre maloobchodníkov prínosom, hovorí Barrow, pretože už nemusia mať samostatného poskytovateľa pre najlepší hardvér a najlepší softvér v priestore.