Žena sa pozerá na obchod Under Armour v čínskom Pekingu. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Naposledy sme sa prihlásili s Pod brnením v októbri bol gigant aktívneho oblečenia so sídlom v Baltimore-nesmrteľnými slovami Kylie Jenner - ako, uvedomovanie si vecí. To znamená, že to práve zažilo a veľmi drsný tretí štvrťrok, pričom severoamerické tržby klesli o 12 percent a akcie spoločností na newyorskej burze klesli za jediný deň o prekvapivých 23 percentuálnych bodov. (Nehovoriac o pokračujúci „problém Trumpa“ spoločnosti.) Zabudnite na ambície jedného dňa prekonať takých, akými sú Adidas alebo povedzme párny Nike - Under Armour najskôr musela zmenšiť priekopu, v ktorej sa ocitla. Niečo bolo potrebné zmeniť.
Novembra 1, len deň po tom, čo predajca oznámil predaj torpéda, Under Armour oznámil, že Ben Pruess, prezident značky športová móda a architekt modernejšej, s módou susediacej kolekcie Under Armour Sportswear (UAS), sa rozhodla opustiť značka. Medzitým mal UAS, ako sme ho poznali, plány zavrieť a stať sa „Under Armour Sportstyle“, iniciatívou zameranou na spoluprácu s návrhármi a influencermi, počnúc A $ AP Rocky.
Od toho všetkého, čo sa stalo, ubehlo už šesť mesiacov a dva finančné štvrťroky. Ako sa darilo Under Armour?
Podľa správy zverejnenej v utorok, Under Armour za tri mesiace končiace sa 31. marcom 2018 zaznamenal nárast tržieb o 6 percent na 1,2 miliardy dolárov. Medzitým sa veľkoobchodné tržby zvýšili o 1 percento na 779 miliónov dolárov; Priame tržby spotrebiteľom-predstavujúce 30 percent celosvetových tržieb v tomto štvrťroku-sa tiež zvýšili a dosiahli 352 miliónov dolárov, čo je nárast o 17 percent. Inde odevy poháňané kategóriou „pánske školenia“ vzrástli o 7 percent; obuv, 1 percento; príslušenstvo, 3 percentá. A ako celok zásoby vyskočili o 27 percent na 1,1 miliardy dolárov. To všetko je, objektívne, dobrá správa.
Stále to však nie je skvelé, a v žiadnom prípade nie je Under Armour späť na nohy. Náklady na reštrukturalizáciu a znehodnotenie - t. J. Čokoľvek, čo má s Under Armour Sportstyle - sa pohybovali na úrovni 37 miliónov dolárov, čo viedlo k čistej strate 30 miliónov dolárov; bez vplyvu jeho reštrukturalizácie však upravený čistý príjem bol 1 milión dolárov.
Musíte zarobiť peniaze, aby ste zarobili peniaze, a Under Armour si je toho vedomý: Po zvyšok roka maloobchodník očakáva čisté príjmy sa zvýšia na nízku jednocifernú percentuálnu sadzbu, pretože naďalej znižujú náklady na položky, ako sú propagačné činnosti a produkty rozvoj. Predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Kevin Plank to vo vyhlásení nazval „meraným pokrokom“ a zároveň poznamenal, že spoločnosť zostáva presvedčený, že splní svoje celoročné ciele-ktorých výsledky sa dozvieme v ďalších troch mesiacov. Potom sa vidíme tu.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.