Ako ľudia a móda a krása skutočne vnímajú odpad z obalov

Ak sa svojej babičke pokúsite vysvetliť videá z unboxingu, možno neveriacky krúti hlavou. Môžu ľudia na YouTube skutočne získať 400 000 zhliadnutí tým, že nerobia nič iné, než keď rozbalia módu a kozmetické výrobky? Napriek babičkinmu nedôverčivosti je to pravda - efektné balenie sa stalo natoľko normálnym, že sa mu venuje celý žáner videa.

Čo sa však stane so všetkým tým hodvábnym papierom a konfetami, keď sa video skončí? Pomerne často sa okamžite zlikviduje. Tu v sídle Fashionista sme to videli na vlastnej koži, pretože kopec z nášho recyklačného koša sa stal semipermanentným príslušenstvom. Zaujímalo nás teda: vo veku, ktorý je vidieť ekologické značky, ktoré sa stávajú preferovanými partnermi pre spoluprácu známych slávnych tínedžerov a ďalšie štítky žalovať prezidenta majú v súvislosti s problémami ochrany životného prostredia ľudia z módy a krásy skutočne len výhľad na odpad z obalov?

Ukázalo sa, že odpoveď je nie. Spýtali sme sa a viac ako 350 z vás, ktorí pracujú ako influenceri, redaktori, stylisti, PR profesionáli, modelky, vizážisti, CEO, Dizajnéri a ďalší nám dajte vedieť, čo si myslíte o odpade, ktorý vidíte - a o tom, čo si myslíte, že môže priemysel urobiť lepšie. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli najdôležitejšie informácie z nášho prieskumu.

Väčšina ľudí z módy a krásy často vidí nadmerné balenie

Osemdesiatpäť percent ľudí, ktorí odpovedali na náš prieskum, uviedlo, že pravidelne dostávajú alebo odosielajú swag. Aby sme objasnili, čo sa myslí „pravidelne“, pýtali sme sa, ako často výrobok presne zmenil majiteľa. Viac ako tretina respondentov odpovedala dvakrát až trikrát týždenne, zatiaľ čo ďalšia tretina odpovedala štyrikrát až dvadsaťkrát týždenne. Stručne povedané: Móda a krása majú ľudia veľa produktov, s ktorými sa musia vysporiadať! A aj keď sa nám páči veľa vecí, ktoré sme poslali, veľa z nás je frustrovaných z toho odpadu sprevádza to: 81 percent respondentov uviedlo, že korešpondencia, s ktorou pracujú, zahŕňa „nadmerné“ balenie.

„Zakaždým mi to trhá srdce,“ napísal jeden odborník z brandže.

Značky krásy a starostlivosti o pleť sú najhoršími páchateľmi

Aj keď je odpadov vo všetkých kútoch priemyslu veľa, reakcie jednoznačne poukazujú na značky krásy a starostlivosti o pleť ako na najhorších páchateľov, pokiaľ ide o nadbytočné veci v korešpondencii. Jedna teória hovorí o tom, že keď pracujete s fyzicky malými výrobkami, existuje väčší tlak na to, aby sa obal poriadne rozpálil - a ozdobné nové sérum môže byť rovnako drahé (a vzrušujúce pre nového majiteľa) ako topánky, ale vo svojej podstate nevyžaduje veľké, zapamätateľné balenie.

Okrem spoločností zaoberajúcich sa starostlivosťou o pleť a kozmetiky respondenti konkrétne označili korešpondenciu súvisiacu s dovolenkou za neslávnu, od všetkých typov značiek. Je ešte jedna často spomínaná kategória odpadu? Papier pozýva na prehliadky týždňa módy a papierové zošity.

„Želám si, aby sme všetky položky, ktoré nie sú určené na fyzické použitie, poslali iba e -mailom. Je jednoduchšie sledovať, kto ich dostal a nedostal, môžete použiť čiarové kódy a nie je to zbytočné, “napísal jeden z respondentov.

Poštové správy obsahujú niektoré skutočne smiešne veci

Pri diskusii o nadmernom poštovom styku je potrebné riešiť niekoľko rôznych úrovní nadbytočnosti. Krčivý papier, napríklad, bol často označovaný za nehospodárny a spravidla len za bolesť, s ktorou sa treba vyrovnať. „Píšem to, keď sa topím v pokrčenom papieri,“ reagoval jeden z respondentov. V tesnom závese za zmienkami nasledovalo balenie arašidov, nekonečné vrstvy hodvábneho papiera a škatule-v-škatuliach-v-škatuliach.

SÚVISIACE ČLÁNKY

Nie je to však len prebytok „bežných“ obalových predmetov, s ktorými sa ľudia v móde a kráse zaoberajú - sú to tiež všetky šialené veci, ktoré môžu sprevádzať produkt. Mnoho ľudí uviedlo obrazovky s jednorazovým použitím, ktoré automaticky prehrávajú reklamu po otvorení škatule s výrobkom, ako zbytočnú novinku, bez ktorej by sa mohli zaobísť.

„Neexistuje nič, čo by som nenávidel viac než automatické prehrávanie obrazoviek, ktoré sú dodávané v škatuliach a bez vášho súhlasu vám prehrávajú nepríjemné zvuky alebo videá,“ napísal jeden z prieskumov. „Je to také neskutočné plytvanie peniazmi... a pri každom prijatí sa cítim naštvaný a previnilo. “

Iní volali figúrky superhrdinov navrhnuté tak, aby sa im podobali („čo s tým mám robiť !?“), falošný priestor prilby, neónové svetlá, obrovské balónové úpravy, hra Jenga v životnej veľkosti a „skrášľovací kompakt“ veľkosti pracovnej plochy počítač.

Pre tých, ktorí chcú obmedziť plytvanie, je to komplikované

Ak toľko ľudí z módy a krásy nenávidí smiešny prebytok, prečo to pretrváva? Pravdou je, že odpad z obalov a spôsob jeho vzniku je komplikovaný. Aj keď každý od PR po redaktorov až po influencerov povedal, že by rád znížil množstvo odpadu, existujú vážne prekážky. Niektorí jednoducho majú pocit, že to nie je v ich silách, pretože o poštových zásielkach rozhodujú ľudia vyššie v potravinovom reťazci v kanceláriách. Iní tvrdili, že efektné balenie je efektívnejšie pri prinútení príjemcov swag uverejňovať o značke na sociálnych sieťach.

„Stalo sa príkladom, že každý chce vyniknúť, a aby to bolo možné, vidíme väčšie a prepracovanejšie korešpondencie, ktoré upútajú pozornosť redaktorov. Keď to naši klienti vidia, chcú urobiť to isté alebo väčšie/lepšie, aby sa ubezpečili, že sú videní, “napísal jeden z PR profesionálov. Ďalší redaktor neochotne priznal, že super chladné obaly v skutočnosti zvyšujú pravdepodobnosť, že budú písať o značke, aj keď na to nie sú hrdí.

Ďalší respondent, ktorý prevádzkuje značku určenú priamo spotrebiteľom, uviedol, že balenie sa považuje za jeden z najdôležitejších kontaktných bodov, ktoré majú so svojim spotrebiteľom, pretože neexistujú žiadne fyzické obchody, v ktorých by sa dalo vytvárať „skúsenosti“ zákazníkov. V takom prípade je cieľom balenie má so spotrebiteľom vytvoriť okamih, ktorý je možné predĺžiť pridaním ďalších vrstiev na rozbalenie alebo flitrami na naberanie cesta.

Ako sa máme lepšie?

Čo je teda možné urobiť, aby sa problém reálne vyriešil? Napriek tomu, že niektoré značky sa rozhodnú opakovane používať škatule zo supermarketu a starých novín na balenie svojich výrobkov, je ťažké si predstaviť, že sa to niekedy stane priemyselným štandardom. Mnoho respondentov poukázalo na potrebu rovnováhy: Obaly sú dôležitou súčasťou zabezpečenia toho, aby výrobky dorazili ich destinácie nepoškodené a môže to prispieť k pozitívnej asociácii príjemcu a skúsenosti so značkou, keď je to hotové správny. To všetko by však malo byť možné bez toho, aby sme pre planétu vytvorili niečo neoprávnene zlé, nehovoriac o vyslovene otravnom.

Časť riešenia môže pochádzať z nájdenia obalových materiálov, ktoré sú recyklovateľné aj recyklovateľné. Jeden respondent poznamenal, že ich značka nahradila kartónové obaly vreckami z recyklovanej tkaniny, zatiaľ čo druhá úplne prešla na GreenWrap, biologicky odbúrateľnú alternatívu k papieru ako bublinkovú fóliu a polystyrén arašidy. Ostatní respondenti na strane značky uviedli, že podnikli opatrenia a pokúsili sa prísť s alternatívnymi možnosťami odosielania e -mailov, ktoré by predstavili vedúcim zamestnancom s rozhodovaciu právomoc, reedukáciu svojich klientov o vplyve módneho a kozmetického priemyslu na životné prostredie a povzbudenie spotrebiteľov k jednorazovej recyklácii obalov je to prijaté.

Na druhej strane veci, jeden influencer dokonca navrhol, aby značky a ich zástupcovia neposielali žiadne korešpondencie, pokiaľ príjemcovia výslovne s nimi súhlasia - a tvrdili, že budú aktívne vyvolávať značky, ktoré sa nadmieru oddávajú svojej osobnosti plošina.

Rovnako ako mnohé z problémov módneho priemyslu, ani tu nemusí existovať jediné jasné riešenie priemysel plný kreatívnych inovátorov ako je tento, zmena nemôže byť nikdy ďaleko, ak ľuďom na tom skutočne záleží.

„Koniec koncov, čo povieme budúcim generáciám, ktoré zdedia planétu plnú odpadkov?“ pýta sa jeden influencer. „Prepáč, ale naozaj som miloval svoj lup?“

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.