Pretože to nie je marketingová kampaň, kým hŕstka influencerov neprejde na sociálne médiá, aby vyhlásili svoju lásku k značke, Topshop zaokrúhlila niekoľko módnych slávnych na zvonenie pri otvorení svojej novej vlajkovej lode na Piatej avenue 5. novembra.
Kampaň, ktorá sa začína v piatok, obsahuje Julia Restoin Roitfeld, Kate Foley, kapela Holy Ghost, pánsky blogger Adam Gallagher a Hailey Baldwin, ktorá debutovala na dráhe v septembri na prehliadke londýnskeho týždňa módy Topshop. Podľa zástupcu tejto značky bol každý natočený vo videu v konkrétnej newyorskej štvrti: Foley in Williamsburg, Duch Svätý v 'burg and the East Village, Restoin Roitfeld v Chelsea a Gallagher a Baldwin v SoHo.
Predpokladom kampane - #UNLOCK5th - je, aby sa títo piati podelili o to, čo pre nich Topshop a New York znamenajú. Tento druh úprimných správ je koncept, ktorý Topshop testoval pri propagácii spolupráce s Kate Moss v apríli, keď Cara Delevingne dostal na kameru hovoriť o Mossovom vplyve na jej dospievanie.
Kampaň je obzvlášť veľkým prínosom pre Baldwina, ktorého modelingová kariéra sa práve rozbieha. Topshop je jasne naladený na bzučivú silu castingu deti celebrít, ktoré sa stali modelkami pre pristávaciu dráhu. Pozrime sa, ako to funguje tentokrát.