Foto: S láskavým dovolením Mejuriho
Mejuri zakladateľka Noura Sakkijha má veľké ambície, ale nebojí sa zlyhania. V skutočnosti víta neúspech - a dokonca ho považuje za zásadný vzdelávací nástroj pri podnikaní.
„Vychovávame kultúru experimentovania a v mnohých našich experimentoch očakávame neúspech,“ hovorí do telefónu z kanadského Toronta, kde má spoločnosť sídlo. „V skutočnosti to povzbudzujeme.“
Je to len jedna z mnohých vecí, o ktorých Sakkijha hovorí, že to znie skôr ako technologický podnikateľ než ako „módny človek“, napriek tomu, že jej spoločnosť Mejuri je rozhodne módne vychytená. jemné šperky značka.
Sakkijha, jemná šperkárka tretej generácie, pôvodom z Jordánska, začala Mejuri so svojim manželom Majedom Massadom v roku 2013 pomocou obchodného modelu, ktorý sa zameriaval na dizajny vychádzajúce z davov. V roku 2015 pár znova obnovil značku pomocou Sakkijhovho brata Masouda Sakkijhu a odvtedy sa značka vyvinula mimo crowdsourcingu smerom k internému dizajnérskemu tímu.
Aj keď sa značka už nespolieha na návrhy, poučenie z Mejuriho raných fáz - iterujte často a pozorne počúvajte spätnú väzbu od zákazníkov-stále však informujte o spôsobe spustenia Mejuri, ktorý je vhodný pre Silicon Valley dnes. Značka zvláda všetko od vytvorenia internetového obchodu až po interagentské vzťahy, aby sa ubezpečil, že skúsenosti zákazníkov sú vždy dokonale kalibrované.
Mejuri taktiež likviduje mikrozbierky každý týždeň, a nie raz alebo dvakrát do roka vydávať väčšie zbierky, ako by to mohla robiť tradičná značka šperkov. Okrem toho, že je výber produktov pre zákazníkov stále čerstvý, táto metóda pomáha značke odhadnúť, aké kúsky rezonujú, takže môže rýchlo vytvoriť ďalšie variácie na výrobky, ktoré sa dobre predávajú.
Tento iteračný proces v kombinácii so sieťou výrobcov šperkov vychádzal z histórie Sakkijhy v rodine podnikania, znamená to, že Mejuri dokáže otáčať nové kúsky pozoruhodnou rýchlosťou, vzhľadom na jej ručne vyrobený charakter kusov. Trvá však na tom, že napriek dôrazu na rýchly obrat a svojmu ambicióznemu cieľu urobiť z Mejuri „globálnu značku šperkov číslo jeden“, Mejuri nikdy nebude šperkovým ekvivalentom rýchla móda obrí ako Zara.
„Všetko je ručne vyrábané v malých množstvách, takže nevytvárame veľmi veľké dávky produktov,“ hovorí v telefonickom rozhovore kreatívna riaditeľka Mejuri Justine Lançon. „To je hlavný rozdiel oproti rýchlej móde.“
Foto: S láskavým dovolením Mejuriho
Napriek tomu sa niektoré Mejuriho kusy môžu pochváliť cenami nie príliš vzdialenými od hlavnej ulice, napriek tomu, že sú vyrobené z materiálov, ako je plné zlato, diamanty alebo zlatá vňať. Cena od 29 dolárov za mini kruhové náušnice až po 950 dolárov za zásnubný prsteň sa značka snaží zaplniť medzeru medzi drahými jemnými šperkami a lacnými bižutériou, ktorá sa často láme. Cieľom je vytvoriť kúsky, ktoré zákazníci na nosenie alebo kúpu nepotrebujú.
Je ľahké pochopiť, prečo by ponuka Mejuri vysoko kvalitných trendových šperkov za relatívne nízky cenový bod bola príťažlivá pre jej prevažne tisícročnú zákaznícku základňu. To, že sa hlási k etickej produkcii kúskov v intímnych dielňach v Toronte a Soule, určite nezaškodí ani na čoraz uvedomelejšom spotrebiteľskom trhu.
Rozumnejší kupujúci šperkov si môže všimnúť, že tvrdenia značky, že jej „diamanty sú bezkonfliktné“ a že funguje „výlučne s dodávatelia, ktorí zaručujú etické zdroje “, sú do značnej miery tvrdeniami softbalu - to znamená, že značka sa spolieha na to, že jej dodávatelia získajú osvedčenie od the Kimberleyský proces a Zodpovedná rada pre šperkyOba boli široko kritizované za vytváranie noriem, ktoré sú hlboko neadekvátne, pokiaľ ide o implementáciu ochrany životného prostredia a ľudských práv.
Na otázku, či je možné využiť recyklované zlato, Sakkijha tvrdí, že to nie je až také ekologické priateľský, ale potom na otázku, či uvádza zdroje, ktoré ju k tomu viedli, dodáva „nie som na to odborník“ záver. Napriek tomu skutočnosť, že Mejuri robí čokoľvek pre to, aby upokojil svedomie zákazníkov o tom, kde a ako ich kúsky sú vyrobené, ukazuje, že značka lepšie rozumie hodnotám svojho cieľového zákazníka než mnohí iní konkurenti. A pre bežného spotrebiteľa je to pravdepodobne viac než dosť.
Je to ostré chápanie ďalšej generácie zákazníkov jemných šperkov, ktoré pracujú tak unáhlene v prospech Mejuriho. Podľa e -mailu značky si značka medziročne udržala 400 percentný medziročný rast a predala viac kusov za jeden týždeň roku 2018 než za celý rok 2017. Mejuri tiež nedávno zaistil investíciu od Felix Capital, investora, ktorý tiež podporuje Goop a Farfetch, a na jeseň otvoril svoj prvý americký obchod v New Yorku s plánmi, že budú nasledovať ďalšie kamenné priestory.
Pri tomto tempe by sa Mejuri skutočne mohla stať o niekoľko rokov globálnou superhviezdou vo svete šperkov.
„Naše ambície sú dosť veľké,“ hovorí Sakkijha. „Áno, sme vynikajúca značka šperkov, ale to neznamená, že nemôžeme fungovať ako technologická spoločnosť, pokiaľ ide o obchod.“
Tento článok bol aktualizovaný, aby objasnil, že dodávatelia spoločnosti Mejuri, nie samotná značka, sú certifikovaní Kimberleyským procesom a Radou zodpovedných šperkov.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.