Lena Dunham a Jemima Kirke za Lonely Lingerie. Foto: Osamelá bielizeň
Koncom minulého mesiaca sa volá značka bielizne na Novom Zélande Osamelý zverejnila neretušovanú kampaň, v ktorej sa predstavili hviezdy „dievčat“ Lena Dunham a Jemima Kirke. Do 24 hodín bola o kampani - ktorá ukázala, ako ženským bruškám, tak aj Kirkeho bradavke - napísané na Vogue.com,WWD,Rafinéria29 aĽudia, a trendom na Facebooku a Twitter. Osamelá zakladateľka Helene Morrisová pre Fashionista hovorí, že reakcia na kampaň bola „absolútne“ neuveriteľné. “Dodáva:„ Náš web, internetový obchod a sociálne médiá zaznamenali obrovské množstvo návštevnosti a spätná väzba. "
Ale hoci Lonely's "O" stránka to popisuje ako „rozvíjanie zmyslu pre pozitívny obraz tela a slobodu prejavu“, niečo som si všimol: nenesú plus veľkosti. A Lonely nie je sám. Značky spodnej bielizne vrátane Aerie, A ďalšie príbehy a Neon Moon spustili neretušované reklamy a vyhlásili sa za „pozitívne na telo“ - bez ponuka plus veľkosti.
Morris hovorí, že aj keď spoločnosť ponúka poháre A-F a nohavičky XS-XL (s plánmi na pridanie 36-pásmovej veľkosti v budúcej sezóne), „bolo pre nás skutočne dôležité pridať veľkosti tak, ako to dokážeme“. a dodáva: „Je to výzva pre malú spoločnosť, pretože často nedosiahneme výrobné minimum a vyžaduje si to veľa vyjednávania a čas.“ Je pravda, že pre malé značky ponúkať viac veľkostí môže byť drahý a náročný podnik - niektorí však tvrdia, že ak preberáte nálepku „pozitívne na telo“, máte zodpovednosť vložiť svoje peniaze tam, kde ústa sú.
Predmetom oboch sa stala značka spodnej bielizne Neon Moon založená na Kickstarteri výsmech a chvála tento rok v marci za to, že sme sa zbavili číslovaných veľkostí a namiesto nich použili slová „Krásne“, „Nádherné“ a „Krásne“. Napriek tomu, že sa táto značka nazýva „značkou feministickej spodnej bielizne pozitívnej na telo“, jej vlastnosťou sú neretušované kampane ženy s viditeľnými bruškami a chlpmi na tele, najväčšia v tej dobe ponúkaná veľkosť - „krásna“ - sa rovnala veľkosti 10/12. Po tom, čo čelila kritike zákazníkov, značka pridala ďalšie dve veľkosti: „Báječný“ (14/16) a „Ohromujúci“ (18/20). Sprievodca veľkosťami Neon Moon naznačuje, že v budúcnosti plánujú pridať ďalšie veľkosti: „Being a začínajúca značka„V súčasnej dobe nemôžeme poskytnúť všetky možnosti veľkosti, ale s rastom, ktorý plánujeme! Pomôžte nám poskytnúť požadované veľkosti vyplnením našich prieskum ďalších možností dimenzovania dnes! Keď hovoríš, počúvame! "
Iná malá značka spodnej bielizne, austrálsky klub Just Babes Club, našla inovatívny spôsob, ako ponúkať väčšie veľkosti bez problému s výrobnými minimami. Majú podobný rozsah veľkostí ako Lonely-podprsenky na košíčky A-G a spodky XS-XL-ale kusy na mieru pre väčšie veľkosti vyrábajú bez príplatku. Just Babes Club tiež dostal nečakanú tlač pre svoje neretušované reklamné kampane.
„Dúfali sme, že naše obrázky pomôžu ľuďom predstaviť sa v našich produktoch, súvisia s obrázkami a zistia, ako odevy by pracovali na svojej jedinečnej postave, “hovorí zakladateľka a návrhárka Just Babes Club Jarrah Benwell Clarke. „Nečakali sme, že medzinárodná tlač, ktorá prišla s touto voľbou v stratégii kampane, ale odkedy ju zachytili médiá, stala sa niečo, čím je naša značka známa. “Pokiaľ ide o veľkostný rozsah, dodáva:„ Nemohli sme kázať o pozitívnom vzhľade tela, potom by sme nechali malé deti kupovať výrobky, ale nevedia nájsť ich. veľkosť; bolo by to od nás pokrytecké a ísť proti tomu, v čo ako značku veríme. “
Manažérka značky Just Babes Club Bianca Cornale to však vidí trochu inak a hovorí, že dokonca aj priame značky, ktoré sa vyhýbajú Photoshopu, zvyšujú pozitivitu tela. „Osobitne inkluzívny nepovažujem pozitivitu tela pre niekoľko, skôr ako pre mnoho; to je povedané, značky, ktoré neretušujú, zatiaľ čo majú obmedzené veľkosti, stále pracujú na normalizácii realistickejších a porovnateľnejších obrazov tiel, “hovorí. „Odstrčiť normu pre reklamu na spodnú bielizeň od prevládajúcich problémových reprezentácií je stále dobré vec - ale bolo by úžasné vidieť viac štítkov integrujúcich „plusové veľkosti“ do možností veľkosti v súbore budúcnosť. "
Jeanne Prisyazhayana-publicistka, nezávislá plus-size modelka a prispievajúca redaktorka Harper's Bazaar Russia a Elle Rusko - súhlasí s tým, keď poviete, že jednoducho vidieť v reklame rôzne telá môže znamenať obrovský rozdiel, aj keď tieto ženy nie sú plus size. „Body positive znamená nielen plus size, ale aj ženy, ktoré sú super chudé, majú široké pásy, krásne prsia, ktoré nie sú priemernej veľkosti, a všetky rôzne typy tiel, ktoré na Victorii nevidíme Tajomstvo. Vždy ma poteší, keď v reklame vidím dievčatá pozitívne na telo, “hovorí.
Asi najväčšou značkou spodnej bielizne, ktorá prevádzkuje neretušované reklamné kampane, je Aerie. Kampaň maloobchodníka Aerie Real, ktorá bola spustená v januári 2014, bola jednou z prvých veľkých bielizní kampane bez Photoshopu-a značka zistila, že existuje značný trh s „pozitívnym pre telo“ správu. Ukazuje to finančná správa značky Tržby z predaja zvernice vzrástli o 20 percent potom, čo predstavila svoje neretušované kampane, v porovnaní so sedempercentným nárastom tržieb od jej materskej spoločnosti American Eagle za rovnaké časové obdobie.
„Chceme pomôcť posilniť mladé ženy, aby si boli sebavedomé a vo svojom tele,“ hovorí Jen Foyle, prezidentka Aerie Global Brand, pre Fashionista. „Už to nie je len kampaň - stalo sa to zmýšľaním a odkazom za všetkým, čo robíme. Je to o prijatí všetkých úžasných vecí, ktoré nás robia jedinečnými, a čo je najdôležitejšie, je to o tom, že sa budete milovať zvnútra aj zvonka. “
Rozsah veľkostí Aerie? Veľkosti podprseniek 30A až 40DD a nohavičky od XXS do XXL. Aerie urobila Iskra Lawrence v supermodelku plus-size, ale žena bližšie k Tess HollidayVeľkosť napríklad nemôže nosiť značku. Foyle naznačuje, že sa to môže aspoň trochu zmeniť: „Pracujeme na tom, aby sme ponúkli čo najviac veľkostí, a pracujeme na tom, aby sme v budúcnosti veľkosti podprseniek rozšírili,“ hovorí.
Ale stačila by Aerie, ktorá ponúkala šálky F alebo G? „Myslím si, že realitou je jednoducho to, že pojem„ body positive “sa stal natoľko mainstreamovým a módnym pojmom, že mnohé značky-obzvlášť väčšie mená - preberajú to bez toho, aby pochopili, že to nie je len slogan, “hovorí Marie Southard Ospina, tučná pozitívna spisovateľka z Ruch a blogger na adrese MiggMag.
„„ Pozitivita tela “pramenila priamo z hnutia prijímajúceho tuk. Cieľom je zamerať sa na to, aby sme reprezentovali a uspokojovali tých naj marginálnejších medzi nami vrátane tých, ktorí sú marginalizovaní kvôli hmotnosti, rase, schopnostiam a rodovej identite, “vysvetľuje. „Vylúčiť plusové veľkosti zo svojej značky„ pozitívnej na telo “znamená byť hluchý voči jednotlivcom, ktorí roky bojujú, aby žena veľkosti 28, ktorá nie je tvar presýpacích hodín a nemá vytesanú čeľusť, necíti sa byť podčlovekom, spolu s mnohými ďalšími identitami, pre ktoré móda a spoločnosť ako celok vylúčili desaťročia. "
Takzvané kampane na pozitívne telo tiež nie sú skvelé na zobrazenie tiel, ktoré nie sú biele, cis alebo abled. Britská značka spodnej bielizne Curvy Kate, ktorá ponúka podprsenky na košíčky D-K a nohavičky S-XL, ponúka trans ženu a ženu, ktorá je po amputácii nedávna kampaň - ale nemôžem myslieť na žiadne iné značky spodnej bielizne, ktoré majú. Písanie o kampani Lonely na Greatist, spýtal sa spisovateľ Jagger Bleac: „Kde sú všetky čierne dievčatá tmavej pleti? Nesmieme byť voči svojim telám bezohľadní? “
Spisovateľ Southard Ospina hovorí: „Mňa osobne nezaujíma značka„ body positive “, ktorá si to myslí revolučné vyhlásenie, pretože rozsah veľkostí S až L zahrnul do jednej kampane jeden model veľkosti 12 fotky. Telesná pozitivita priznáva, že ženy (a jednotlivci) všetkých veľkostí pravdepodobne čelia neistote tela - a my môžeme za to do značnej miery ďakujem sexizmu - uznáva tiež, že nie so všetkými typmi tela sa v sociokultúrnom prostredí zaobchádza rovnako úroveň. A tieto orgány sú tie, ktoré si pravdepodobne zaslúžia najväčšie zastúpenie v týchto značkách „pozitívnych na telo“. “
Aby som to povedal na rovinu, reklama s označením „pozitívne na telo“ môže byť klamlivá a dokonca urážlivá pre ženy plus-size, ktoré vidia reklamu a zvážte kúpu spodnej bielizne - len aby ste na webovej stránke zistili, že sa nezmestia do žiadnej značky nesie. „Myslím si, že pozitivita tela je pre každého a chápem, že chcem vidieť niekoho, kto vyzerá viac„ ako vy “v médiách a reklame. Myslím si, že potrebujeme vidieť širšie spektrum zastúpenia vo veľkosti, odtieni, schopnostiach, pohlaví atď., “Hovorí Jodie Layne a módna spisovateľka a zástankyňa akceptácie tuku.
„Ak však vezmete jazyk hnutí prijímania tukov a budete ich využívať, bez toho, vlastne viete, robiť si oblečenie pre tučných ľudí je také vykorisťovateľské.“
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.