Alber Elbaz debutuje o novom druhu módnej značky pre nový druh sveta

Alber Elbaz dráždi svoj nový módny podnik podporovaný Richemontom, AZ Factory, od októbra 2019 - teda pred globálnou pandémiou. Aj keď Covid-19 mohol vložiť kľúč do niektorých plánov Elbaza, v mnohých ohľadoch to bol vhodný čas na debut projektu, ktorý má korene v prehodnocovaní toho, ako môže módna značka fungovať, keď sa prakticky každá značka snaží presne o to.

Továreň AZ bola spustená v utorok počas týždňa Paris Haute Couture ako pozvaný hosť z Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Znamenalo to dlho očakávaný oficiálny návrat Elbaza do módy po vyhnaní z Lanvinu v roku 2015 a bolo účtované ako prístup „zábava na prvom mieste“, hra na radosť milovaného dizajnéra ako žoviálny, milý a zábavný osobnosť. Pred digitálnou premiérou značka zdieľala veselý video obsah zo zákulisia sociálne médiá, v ktorých sa predstavuje blonďavý Elbaz - skutočné aj digitálne prevedené verzie - a tiež jeho členovia tím. (V jednej sérii sa všetci pokúšajú zarecitovať abecedu dozadu v hre s názvom značky.)

Samotná digitálna prezentácia (ktorú si môžete pozrieť vyššie) taktiež zavedie divákov do zákulisia, aj keď so scenárom. Elbaz sedí vo filmovom štúdiu a zastáva úlohu moderátorky televíznych správ, keď hovorí cez všetky aspekty linky, ktoré tvoria „príbehov“, čo je výraz, ktorý uprednostňuje pred „zbierkou“ alebo „kapsulou“. Ten mu, samozvanému hypochondrovi, pripomína antibiotiká, on vtipy. Medzitým modely niekedy slúžia ako vzdialení korešpondenti; jedna žena hrá dobre oblečeného producenta, ktorý sa pozerá za kameru, robí sarkastické poznámky alebo Elbaza označuje za „génia“.

Prezentácia - ktorú značka nazvala „The Show Fashion“, aby bola ~ iná ~ - sa niekedy príliš snaží, aby bola zábavná a výstredná. Počúvanie Elbaza o každom „príbehu“, vysvetľovaní toho, čo ho inšpirovalo, a inovácie, ktoré boli súčasťou jeho vzniku, majú však skutočnú hodnotu. (AZ Factory je do značnej miery inšpirovaná Silicon Valley, kde sú inovácie kľúčové.) Dozvedeli sme sa, že nápady začali rozhovormi, ktoré Elbaz viedla so skutočnými ženami o ich problémoch s módou. Trochu skľučujúco hovorí, že takmer každá žena, s ktorou sa za posledný rok stretol na celom svete, uviedla, že bojuje so svojou váhou. Pustil sa teda do vytvorenia „magických šiat“, ktoré dodajú telu každú ženu od veľkosti XXS až po 4XL. chce s novou, patentovanou tkaninou, ktorá bude objímať a tvarovať krivky a ktorá bude každé šaty cítiť na zakázku.

Chcel tiež uľahčiť obliekanie týchto šiat ženám a poukázal na to, že zatiaľ čo mužské oblečenie má vpredu vždy gombíky a zipsy, dámske šaty sa vždy zapínajú vzadu. Inšpirovaný potápačskými oblekmi teda navrhol esteticky príjemný zlatý zips, ktorý padá dole na šaty. K dispozícii sú tiež zábery všetkej technológie, ktorá bola použitá pri vytváraní tejto tkaniny „AnatoKnit“, ktorá jej dodáva správne napätie a kompresiu, a testovanie, aby sa ubezpečil, že je perfektný. Tento príbeh je nazvaný „Moje telo“.

Elbaz potom predstavuje doplnky, vrátane trblietavých bižutérie a štýlu jednej obuvi: špičková tenká obuv, ktorá určite bude rozdeľovať. Ten posledný opisuje ako riešenie pre ženy, ktoré uviedli, že počas pandémie vynechali nosenie lodičiek na vysokom podpätku (nemôžem to byť ja), pretože si predĺžili nohy.

Potom debutuje v sérii, ktorá sa spája s technickými nylonmi, ktoré sú zvyčajne vyhradené pre aktívne oblečenie s couture dizajnom - „inteligentné“ textílie “vytvorené v spolupráci s európskym laboratóriom priadze Nylstar, ktoré je možné vyrábať s veľmi malým environmentálnym vplyvom vplyv. Elbaz to nazýva „super tech až super chic“ a ukazuje neformálny sortiment oblečenia na voľný čas alebo „striedačky“, ktoré sa dá ľahko obliecť a prejsť od jogy k Zoom. Modelky sú napríklad schopné prehodiť objemnú pelerínu alebo sukňu cez vypasovanú, farebnú súpravu s vrchnými a nohami. Potom je tu „AZ Lazy to AZ Crazy“, Elbazov prístup k pyžamám, ktoré sú navrhnuté tak, aby ich bolo možné vidieť, s farebnými hodvábnymi separátmi s jasnými a hravými potlačami.

Napriek tomu, že sa Elbaz snaží poskytnúť ženám plný šatník na riešenie problémov (a prezentovať ho zvláštnym a nezabudnuteľným spôsobom), jeho silné stránky jednoznačne ležia v „Mojom tele“-elegantných, trendových averzných šatách a rozparkoch, ktoré sú navrhnuté tak, aby sa ženy všetkých tvarov a veľkostí cítili dobre. Ceny za prvý pokles na Farfetch sa pohybujú od 280 dolárov za asymetrický top po približne 1 500 dolárov za niektoré šaty. Predáva sa aj AZ Factory na serveri Net-a-Porter a azfactory.com. Nie je to lacné, ale ak sú strih a látka tak revolučné, ako značka sľubuje, mohla by to byť férová cena za niečo klasické, čo zostane vo vašom šatníku aj na ďalšie sezóny.

Pozrite si všetky debutové „príbehy“ AZ Factory v galérii nižšie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.