Musíte si prečítať: Ako sa Amerika zamilovala, Drag, Vzostup módneho outdoorového oblečenia

Toto sú príbehy, ktoré v pondelok prinášajú titulky do módy.

Ako Amerika začala milovať ťahanie 
Drag, ktorý bol kedysi „trblietavou subkultúrou na okraji gay kultúry“, sa stal jedným z našich globálnych popov zaujatie svojou vlastnou hierarchiou hviezd a dejových línií, za ktorými sa fanúšikovia môžu dostať pozadu, marketingové ponuky a Billboard lídri hitparád, „vďaka“ RuPaul's Drag Race. ”Ako sa pripravuje na svoju 12. sezónu, Matthew Schneier pojednáva o tom, ako sa realitná súťaž zmenila na kultúrny fenomén a americký obľúbenec zábava. {Sup} 

Vzostup vysoko módneho outdoorového oblečenia 
Podľa Euromonitor International je americký trh s outdoorovým oblečením v súčasnosti hodnotený na viac ako 6,7 miliardy dolárov, čo je nárast z 5,1 miliardy dolárov v roku 2013. Výsledkom je, že viac luxusných značiek využíva túto príležitosť na outdoorové oblečenie v hodnote niekoľkých miliárd dolárov tým, že uvoľňuje efektné fleecové bundy, ktoré stoja viac ako mesačný prenájom. Napriek tomu, že prognózy rastu sú sľubné, technické vybavenie môže byť nákladné a náročné na výrobu, takže je menej výnosné ako kategórie ako denim a slnečné okuliare. {

Vogue Business} 

Za bojom medzi vydavateľmi a maloobchodníkmi o prepojenia s pobočkami 
Vydavatelia z Buzzfeed do Vogue generujú miliónové príjmy z recenzií produktov, ktoré odkazujú späť na webové stránky maloobchodníkov. „Sú ohlasované ako záchranné lano pre utajený vydavateľský priemysel a hanobené ako ďalší spôsob, akým Amazon môže rozšíriť svoje škrty v online nákupoch,“ píše Chantal Fernandez. Obchod s módou. Ale keďže mediálne organizácie tlačia na vyššie provízie tvárou v tvár klesajúcim príjmom z reklamy, maloobchodníci a značky sú odolné, pretože odkazy na pobočky považujú za lacnejšiu alternatívu k reklamnému trhu, na ktorom dominuje Facebook a Google. {Obchod s módou} 

Luxusné značky zvyšujú výdavky na Instagrame 
LVMH a Kering zvyšujú svoje rozpočty na sociálne médiá v snahe prilákať mladších zákazníkov. Polovica GucciRozpočet médií na rok 2018 bol vynaložený na digitálnu reklamu, čo je nárast o 20% iba pred tromi rokmi. LVMH zvýšila svoje celkové výdavky na marketing najrýchlejším tempom za sedem rokov v roku 2018 na 5,6 miliardy eur a svoju špičkovú značku Louis Vuitton teraz rozdeľuje polovicu svojich marketingových nákladov na digitálne médiá. {Reuters} 

Prečo je prenájom luxusom
„Prenájom nie je v dnešnej dobe len nutnosťou,“ píše pre Sapna Maheshwari The New York Times. „Stalo sa to takmer luxusným.“ Základ renesancie prenájmu je čiastočne finančný, čiastočne ideologický a podporili ho spoločnosti ako Prenajmite si dráhu, ktorým sa podarilo zo stigmy nosenia použitého oblečenia urobiť niečo, čo je ctižiadostivé a múdre. Zákazníkov to ťahá aj k prenájmu, pretože im to dáva luxus skúšať nové veci bez tlaku nasadenia. {The New York Times} 

Frank Ocean hviezdy v letnom čísle z Omámený
OmámenýLetné číslo je sústredené okolo Frank Ocean. Na čiernobielom obale sedí záhadný hudobník v základnom bielom tričku, rifliach a kožených čipkách. Vnútri sa umelec zapája do premyslených rozhovorov so svojimi blízkymi spolupracovníkmi, priateľmi, rovesníkmi a fanúšikmi. {Omámený} 

Kryty Rihanny Rozhovor
Rihanna frontoch letný kryt Rozhovor na sebe biele, po členky Svätý Laurent kabát a kožená maska ​​na tvár. Vnútri čísla sa otvára najbohatší hudobník a magnát módy a krásy Sarah Paulsonová o líčení, viere a plachosti. {Rozhovor} 

Vnútri Keringovho digitálneho posunu 
Minulý týždeň v Paríži, Grégory Boutté, Kering„Hlavný klient a digitálny riaditeľ, načrtol ambicióznu digitálnu stratégiu spoločnosti, ktorá jej značkám poskytne rovnakú kontrolu nad ich online prítomnosťou ako nad ich fyzickými obchodmi. To zahŕňa aj napájanie svojich webových stránok s jednými značkami (napríklad gucci.com) prostredníctvom proprietárnej platformy Yoox Net-a-Porter a pomocou umelej inteligencie na zvýšenie internej produktivity a zákazníkov skúsenosti. Luxusná skupina tiež hľadá spôsoby, ako priniesť technológiu do obchodov, a začala integrovať AI do prognóz predaja. {Vogue Business} 

Fronty Storm Reida Teen Voguevydanie Sweet 16 
Oslavovať Teen Vogue16. narodeniny, časopis vydal špeciálne vydanie Sweet 16 s hlavnou postavou Storm Reid. Okrem toho, že sa na 16-ročnú herečku „Euphoria“ zameriava, toto vydanie prináša aj sériu príbehov o vzostupoch a pádoch dosiahnutia tohto kritického veku. {Teen Vogue}

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.