Niečo čerstvé uprostred všetkého neporiadku krásy Insta.
Čo je ďalšou hranicou pre tvorbu krásy #obsahu? Kategória v tomto bode prešla niekoľkými iteráciami: There was the vlogger, the influencer a najnovšie aj mikroinfluencer. Značkám kozmetiky a starostlivosti o pleť sa to páči Mliečny make -up„Obyčajný-a samozrejme, často citovaný Lesklejšie - zohrali veľkú úlohu pri rekonfigurácii trhového prostredia tak, aby lepšie zodpovedala tisícročným túžbam (esteticky aj prakticky), tento posun smerom k obmedzenému, minimalistickému prístupu odzrkadlenému v blogovaní o kráse sme presne nevideli sféra. Väčšina ovplyvňujúcich krásu získala úspech tým, že urobila The Absolute Most (pozri: natáčanie vlasov pomocou Cheetos; nanášanie základov s kondómom), takže je na novej vlne tvorcov obsahu pre krásu, aby si vytvorili jednoduchšiu cestu.
Po mesiacoch, keď som sa cítil unavený z toho, čo bloggeri a vlogeri vydávajú do sveta prostredníctvom svojich sociálnych kanálov, som uprostred celého neporiadku krásy Inta-beauty narazil na niečo čerstvé:
Gelcream Účet Instagram. A dokonca aj pri jednom počiatočnom pohľade vo mne opäť vyvolala nadšenie z krásy. Fotografie sú krásne (čo je obzvlášť pôsobivé, pretože sú všetky zachytené na zariadení iPhone); recenzie sú stručné, ale informatívne; a jeho tón je osobný a autentický, často sa usilujú o dve prídavné mená influenceri (aj keď menej často by som to vytiahol, hádam). Rýchly posun v kanáli a všimnete si aj pomerne veľkú anomáliu v oblasti Insta-beauty: V dohľade nie je ani jedno selfie.Gelcream je zážitok, ktorý sa viac zhoduje s tým, čo väčšina ľudí (pravdepodobne) chce od účtu krásy, čo zase pomáha vysvetliť, ako sa dva týždne pred svojimi prvými narodeninami Gelcream nazhromaždil viac ako 13 000 sledovateľov a iba 204 príspevky.
Aj keď nie je ťažké nájsť tisíce sledovateľov na Instagrame, je tu ešte jedna vec odlišuje Gelcream od konceptu: Kedy vám váš obľúbený Instagrammer naposledy poslal skutočnú fotografiu pohľadnica? Je to tento typ uzemnenej, úprimnej a atypickej komunikácie v reálnom svete, ktorá pomohla posilniť oddanú a angažovanú komunitu milovníkov krásy a estetických znalcov.
Okrem týchto noviniek dostupných prostredníctvom voyeurizmu Instagramu zostáva Gelcream dosť tajomný. Kto je za účtom? A čo je vlastne Gelcream? Instagramový účet? Blog o kráse? Ešte len spustený obchod alebo nejaký druh podnikania? Vydal som sa na tieto otázky odpovedať sledovaním ľudskej sily za pôsobivo osvetlenou instagramovou dyhou.
Gelcream je dielom Yany Sheptovetskaya, ktorá je pôvodom z Moskvy a predtým pracovala ako stylistka v Ďalší časopis, módny redaktor v ruštine Vogue a generálny riaditeľ módnej značky A.W.A.K.E predtým, ako sa presťahujeme do San Francisca a potom do Los Angeles, aby sme sa vydali novšími a lesklejšími smermi (a spustili Gelcream).
Sheptovetskaya rodokmeň pravdepodobne pomáha vysvetliť, ako prišla k vytvoreniu konceptu Instagram, ktorý opisuje ako „časopis o kráse; zbierka produktov a príbehov “, o ktorých rada uvažuje ako o„ Nežnej žene Instagramu “. V súčasnej dobe je Instagram jedinou inkarnáciou Koncept Gelcream - váham ho dokonca nazvať „značkou“ - pretože Sheptovetskaya smerovala k schopnosti platformy podnecovať „okamžité reakcie“ od nasledovníkov.
Gelcream je predstaviteľom ďalšej vlny blogov o kráse: čistá, efektívna a rozhodne tisícročná a transparentná. Najpútavejšou frázou v životopise Gelcream je „žiadne reklamy“, čo je pozoruhodný odklon od bloggerov krásy, ktorí za posledných niekoľko rokov vydávali kozmetiku s gumenými medvedíkmi a doplnkami krásy. Sheptovetskaya zdôrazňuje, že nie je úplne proti tomu, aby sa Gelcream zmenil na podnik zameraný na zisk; je otvorená spolupráci, ale pravdepodobne bude musieť mať formu „vyskakovacieho okna Gelcream niekde alebo zjednotenie so skvelým dizajnérom, ktorý urobí malú zbierku kozmetických tašiek, “namiesto platených recenzií produktov.
Tu je to, čo ešte musela Sheptovetskaya povedať o tom, čo znamená vytvorenie najčerstvejšieho a najzaujímavejšieho účtu krásy na Instagrame.
Kedy bol spustený Gelcream?
O dva týždne to bude rok, čo som začal s Gelcreamom. kúpil som Luna Oil od Sunday Riley a veľmi sa mi páčil obal a modrá farba tohto oleja, a tak som ho odfotil a najskôr publikoval na svojom osobnom Instagrame. Milujem zoznamy, a preto som si povedala, že by bolo skvelé založiť si samostatný účet, kde by som mohla zdokumentovať svoje skrášľovacie zážitky. [Inšpirácia pre názov účtu pochádza z] nápisu na fľaši Hydratačný gélový krém La Mer. Všetko sa to stalo v priebehu niekoľkých minút: Skontroloval som názov, bol k dispozícii a úplne mi sadol. Milujem byť v popisoch jednoduchý a priamy. Nikdy som nemal plány s Gelcreamom. Bolo to náhle, emocionálne rozhodnutie.
Čo bolo podnetom na vytvorenie Gelcreamu?
Vždy ma fascinovalo kúzlo kozmetických výrobkov. Prvý rúž, ktorý som si kúpila, som ani nepoužila. Bol to môj malý talizman, znak zmyselnosti, malé tajomstvo. Milujem kozmetické výrobky, ktoré vytvárajú emócie. Som nadšený, keď prvýkrát otvorím škatuľu, dotknem sa fľaše a ucítim vôňu produktu. Je to veľmi intímny a relaxačný čas pozrieť sa na seba do zrkadla a premýšľať (alebo vôbec nemyslieť) pri starostlivosti o seba. Na Gelcreame zdieľam so svojimi čitateľmi emócie, ktoré každý výrobok vytvára.
Aký typ komunity krásy alebo diskusií dúfate, že Gelcream podporuje?
Dúfam, že Gelcream slúži ako oko na pohľad na krásu výrobkov na ochranu pokožky a na chvíľu zastaví čas. Do čoho sa nechcem zapojiť, sú problémy starostlivosti o pleť; Nemám dostatok znalostí na to, aby som vám poradila, ako sa vysporiadať s kožnými problémami, a domnievam sa, že existujú dva druhy kozmetických výrobkov: ošetrujúce a ošetrujúce. Sústredím sa na tie prvé.
Pomerne rýchlo ste si vybudovali silnú a angažovanú komunitu. Môžete mi o tom trochu povedať?
Som veľmi romantická a milujem listy. Jedného dňa som si myslel, že chcem svojim čitateľom povedať: „Ahoj a ďakujem“, a rozhodol som sa, že to urobím tak, ako by som to rád prijal, poštou zo starej školy. Už som dostal niekoľko listov späť a nemôžem sa prestať usmievať, keď ich čítam. Nie je to cieľ?
V čom sa Gelcream líši od ostatného vytvárania obsahu v priestore krásy na Instagrame?
Nezameriavam sa na kožné problémy a tvrdé kozmetické rutiny. Je to viac meditatívne, minimálny obsah. Možno je to tým, že som vo svojich recenziách úprimný a nesnažím sa zdať, že by som všetko vedel alebo že som všetko vyskúšal. Snažím sa, aby to bolo skutočné a krásne.
Plánujete nakoniec speňažiť Gelcream? V čom vidíte plný potenciál alebo jeho realizáciu?
Nechcem nič uponáhľať, ale rada by som z Gelcream urobila väčšiu časť svojho života. Mám veľa myšlienok a usilovne pracujem na ich uskutočnení. Gelcream je moje skúmanie krásy. Bola by som rada, keby sa stal tým rúžom, talizmanom, ktorý ľuďom pripomína, že krása a harmónia sú v nás a všetky tieto produkty nám ich len pomáhajú nájsť.
Bol by som rád, keby sa Gelcream fyzicky stal a stal sa niečím ako Schwabova lekáreň -priestor, kde môžu rovnako zmýšľajúci ľudia piť, nakupovať, stretávať sa, pracovať. Veľmi ľahká atmosféra s dobrou hudbou. Možno jedného dňa.
Prečo bol tento minulý rok tým pravým časom, kedy začať s Gelcreamom?
Milujem to ako platformu, kde môžem experimentovať, a slobodu, ktorú dáva, najmä keď to porovnám s časom, keď som pracoval v módnych časopisoch, kde každý krok musel byť potvrdený niekoľkými ľuďmi. Neustále testujem rôzne funkcie. Čoskoro predstavím príbehy fotografované čitateľmi a nezávislými fotografmi, z ktorých som nadšený. Tiež ma teší, že si môžem s platformou robiť, čo chcem. Nedokázal som si predtým predstaviť, že by som mal šancu poslať viac ako 300 pohľadníc do rôznych častí sveta; to bol môj sen a splnil sa vďaka Gelcream. Teraz mám pocit, že mám 300 priateľov, je to také úžasné! Chcem aj naďalej robiť tie maličkosti, ktoré prinášajú radosť mne a čitateľom.
Je zaujímavé, že sa vám ukazujú ruky, ale tvár nikdy nie. Bolo to vedomé rozhodnutie?
Keď recenzujem výrobky, veľa hovorím o zážitkoch a pocitoch a len málokedy o skutočných účinkoch, takže sa netreba predvádzať. Nechcem sa zameriavať na krásu „ako na to“, ide mi skôr o jej vizuálnu, zmyselnú časť.
Chceli ste však s účtom zachovať určité tajomstvo a anonymitu?
Nie som Banksy - moju môžete ľahko nájsť osobný účet, a posielam tam veľa selfie. [Pozri napríklad nižšie.]
Aké sú vaše päť najlepších najobľúbenejších kozmetických výrobkov vôbec?
Micelárna voda Bioderma, Koncentrátové sérum Aesop Lucent, Trish McEvoy Liquid Face Color, Krémový korektor Nars Radiant a klasika Mäkký hydratačný krém La Mer.
Musím sa opýtať, pretože vaše ruky sú na Gelcreame také výrazné: Čo patrí k bežnej údržbe vašich rúk?
milujem Byredo krémy na ruky - vône sú také dobré, že nemôžem prestať mávať rukami okolo nosa - pretože je to len ďalší spôsob nanášania parfumu. Tiež sa mi veľmi páči Kutikulové oleje UKA. Existuje niekoľko vôní venovaných konkrétnemu času dňa, ktoré by ste mali použiť: na dodanie energie, relaxáciu, koncentráciu. Milujem ten nápad a kutikula by nikdy nemala byť suchá.
Na záver, máte nejakú radu, ako urobiť jeden z týchto skvelých záberov produktu?
Vezmite si krásny predmet a podržte ho na slnku, najlepšie nad tieňom palmy.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.