Jedenásťmesačná značka dámskeho oblečenia Miaou má takmer všetky ingrediencie potrebné pre úspešnú líniu oblečenia v roku 2017: silný sociálny prítomnosť médií, významná základňa fanúšikov Instagirl, inkluzívny a posilňujúci étos značky a výrazný podpisový produkt, ktorý lichotí vášmu zadok (nepochybne obľúbená časť tela Instagramu). Keď som sa však o značke prvýkrát dozvedel - prirodzene na Instagrame -, práve tento názov vo mne vyvolal záujem. „Miaou“ bol vždy môj Tetovanie Že by som dostal, keby som si niekedy dal tetovanie (čo nikdy nebudem). Slovo spája dve moje osobné obsesie: mačky a francúzske veci (takto francúzsky hláskujú „Mňau“), a je v podstate moje priezvisko s niekoľkými samohláskami navyše.
Ukázalo sa, že to platí aj pre 26-ročnú zakladateľku značky Alexiu Elkaim, okrem toho, že si dala tetovanie a ona je vlastne Francúzka. Napriek tomu, že vyrastala v Los Angeles, narodila sa vo Francúzsku a svojich rodičov žartom opisuje ako „čerstvých Francúzov“.
„Bol to jazyk, ktorým sme hovorili doma,“ vysvetľuje. „Sme ako čudáci; mňoukáme si. “Miaou sa stala prezývkou už od začiatku a nakoniec si to dala vytetovať na ruku. Jej módna kariéra sa začala tiež blízko domova. Na strednej škole pracovala pre nevlastného otca
Serge Azria, majiteľ Joie a Current/Elliott, a pomohla vytiahnuť vintage kúsky pre inšpiráciu, ktoré sa v konečnom dôsledku stali základom pre jej vlastnú líniu. Potom sa presťahovala do New Yorku a navštevovala Parsonsa, kde študovala obchod a súčasne internovala oboch V a Módna kniha CR. Počas svojho prvého zamestnania na plný úväzok v castingu v spoločnosti Starworks navrhla dvojicu džínsov s vysokým pásom a sťahovacou šnúrkou previazanou cez veľké priechodky. Kus bol inšpirovaný vintage párom, ktorý našla, ako aj jej vlastnou ťažkosťou nájsť štýlové, ženské, lichotivé nohavice pre jej typ postavy. „Vyplňuje prázdnotu nohavíc, ktoré sa hodia kučeravým dievčatám ako som ja, s veľkým zadkom,“ hovorí. To, čo začalo ako vášnivý projekt, ktorý predala niekoľkým priateľom, sa odvtedy stalo plnohodnotným oblečením. Miaou je postavená na posilnení postavenia a inkluzívnosti, k dispozícii sú nohavice od veľkosti 23 do 32.Buzz rýchlo nadviazal na sociálne médiá, kde dievčatá ako Bella a Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love a mnohé ďalšie nosili štýl značkových nohavičiek. Hovorí, že mnohí z nich sú buď priatelia alebo priatelia priateľov, a to sa deje organicky. „Hovorím si, hej, chceš tieto džínsy?“ ona povedala. Na gramu sa začal objavovať nový kvetinový korzetový štýl ešte predtým, ako nejaký darovala. „Veľa z nich si ich práve kúpilo.“ Hovorí, že je potešujúce vidieť „tieto vplyvné dievčatá podporujúce značku len preto“.
Miaou vyrába všetko v LA a predáva výrobky prostredníctvom vlastného elektronického obchodu, ako aj u troch z najvplyvnejších maloobchodníkov v krajine: Otvárací ceremoniál, Just One Eye a Kirna Zabete - po ktorých všetci siahli ju o nesení linky, mnohé z nich vkĺznutím do jej instagramových DM. Otvárací ceremoniál bol prvým veľkým podporovateľom a rovnako ako mňa, aj Carol Lim bola vtiahnutá referenciou mačky. „Hovorila:„ Milujem mačky! “ a hovorila som si: ‚Milujem mačky!‘, “vysvetľuje Elkaim, ktorý nemá ani predajný tím. „Ste v jedných dverách a dominové to vplýva na ostatné,“ dodáva. „Ľudia siahajú z Instagramu: influenceri, stylisti, kupujúci, veľké distribučné spoločnosti ...“
Otvárací ceremoniál nedávno poskytol Miaou úplnú inštaláciu okna na mieste LA. Kirna Zabete bude tento víkend hostiť vyskakovacie okno Miaou v Hamptons.
Elkaim chce stále mať prísnu kontrolu nad tým, ako sa jej výrobky uvoľňujú a predávajú, a preto si zvolila stále obľúbenejšiu metódu „drop“. Aby rozšírila svoj obľúbený štýl nohavíc, naplánovala na leto päť kvapiek; kvetinový korzet a zodpovedajúce nohavice s nedokončeným pásom sa už spustili. „Ak by som mala záujem o novú značku, potrebovala by som stimulovať každý deň, každý deň novými obrazmi, obsahom a produktom,“ hovorí. „Je to skoro ako streetwearová štruktúra; raz ukážete celú zbierku, potom pôjdete raz na trh a potom ju vnútorne zahodíte. „Nemá záujem pri odhaľovaní produktov šesť mesiacov vopred alebo uvádzaní predmetov na predaj, ktoré sa v takom prípade nedajú nosiť moment.
Ako sa línia rozširuje, Elkaim má v úmysle zostať značkou zameranou na nohavice a uvoľňovať ďalšie šatníkové doplnky, ako vidí fit, či už je to iný korzet alebo šaty, ktoré „odškrtávajú rovnaké škatule“ ako malé čierne šaty, ktoré bude púšťať čoskoro. Na obzore je aj spolupráca s inými značkami.
V mnohých ohľadoch je Miaou dokonalým príkladom toho, čo robí pracovať, pokiaľ ide o uvedenie módnej značky na trh v pozoruhodne vrtkavej krajine. Vo veku 26 rokov sa Elkaimu podarilo rozčúliť influencerov, maloobchodníkov a spotrebiteľov s pouhými nohavicami a roztomilým menom. Je pravda, že rodinné pozadie v móde a vzťahy so štýlovými, vplyvnými dievčatami neublížili. Bude zaujímavé sledovať, či a ako bude pokračovať v budovaní tejto dynamiky.
Pozrite si celú kolekciu rezortu Miaou 2018 v galérii nižšie.
9
9 snímky
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.