Prezentácia Kate Spade z New Yorku na jeseň 2016. Foto: Getty Images
Redaktori a influenceri sa tešia Polročná párty týždňa módy Kate Spade sa chystajú byť veľmi sklamaní: Značka predáva módny kalendár na jar 2017 a predstavuje kolekciu tejto sezóny iba pre dlhoročných novinárov prostredníctvom súkromných stretnutí. Je to súčasť plánu, aby sa Kate Spade lepšie zosúladila so spotrebiteľským kalendárom; značka sa môže vo februári vrátiť k plánu týždňa New York Fashion Week s ďalšou veľkou párty - kde bude k dispozícii tá istá kolekcia na jar 2017.
„Sme pyšní na to, že vždy dáme našej zákazníčke to, čo chce, keď to chce. V pokračujúcom dialógu s naším zákazníkom vieme, že spôsob, akým nakupuje, sa zmenil, “hovorí kreatívna riaditeľka Deborah Lloyd vo vyhlásení pre Fashionista. „Vždy hľadáme nové spôsoby, ako jej priniesť radosť, ideálne prostredníctvom zážitku zo sveta Kate Spade New York správnym spôsobom, v správnom čase - a to zostáva ústredným bodom teraz aj v budúcnosti rok. "
A Kate Spade nie je sama. V stredu Derek Lam oznámil, že aj on ukáže svoju zbierku na jar 2017 iba tesne kurátorskému publiku tlače a kupujúcich.
WWD správy že samotný Lam predstaví 24 lookov v strešnom apartmáne hotela Greenwich. „Toto je okamih zmeny s módnym cyklom a ja by som chcel využiť túto príležitosť, aby som sa sústredil a premýšľal stručnejšie,“ hovorí Lam vo vyhlásení pre Fashionista. „Predstavím svoju zbierku vo formáte, ktorý mi umožní sústrediť sa na oblečenie a hovoriť o svojej inšpirácii.“Po prechode na formát prezentácie na jeseň 2016 sa prezidentka CFDA Diane von Furstenberg taktiež vzdá módnej prehliadky. Aj keď sa značka nemohla k tejto zmene vyjadriť, v pozvánkach na kolekciu na jar 2017 sa uvádza, že predvádzanie kolekcie je len na objednávku. V dôsledku toho to nie je obzvlášť prekvapujúce Pripomienky generálneho riaditeľa Paola Rivu na Peňažné časy Konferencia Business of Luxury minulý rok v máji. „Žiadame módnu prehliadku, aby urobila všetko: aby predviedla produkt, aby komunikovala inteligentne spôsob tlače, pomoc našim partnerom pri kúpe zbierky, hlášky zo sociálnych médií, celebrity a influenceri... na jednu chvíľu je to príliš, “povedal. „Rozdelíme to.“
Maiyet taktiež prechádza na súkromné schôdzky po tom, čo sa niekoľko sezón predvádzala na dráhe.
Toto určite nie sú prví návrhári, ktorí obmedzili svoju prítomnosť na dráhe a prehodnotili svoje propagačné stratégie pre nové kolekcie. Značkám sa páči Rebecca Taylor a Misha Nonoo už dávno úplne opustili kalendár týždňa módy, namiesto toho zamerali finančné prostriedky na kampane sociálnych médií zamerané na spotrebiteľa. Tommy Hilfiger ukáže svoju zbierku na jar 2017 aj súkromne, pričom využije svoj časový úsek NYFW na usporiadanie doslova otvoreného karnevalu verejnosti, propagovať zbierky „Tommy x Gigi“ a jeseň 2016, ktoré budú okamžite k dispozícii obchod. Hilfiger ide v stopách Givenchy, ktorá vlani v septembri sprístupnila lístky na svoju dráhu na jar 2016 prostredníctvom lotérie, a Rebecca Minkoff, ktorá vo februári pozvala zákazníkov na svoju dráhovú šou „pozri teraz, kúp teraz“.
Či už ide o doťahovanie vecí alebo otváranie stavidiel, jedna vec je jasná: neexistuje zhoda v tom, ako budú značky v budúcnosti zvládať týždeň módy. Mnoho z týchto návrhárov sa riadi vzorcami, ktoré ponúka Nedávna štúdia CFDA o NYFW, a neexistuje žiadne univerzálne riešenie pre rastúce bolesti, s ktorými sa móda v súčasnosti stretáva. Sú dni New York Fashion Weeku spočítané? Musíme počkať a uvidíme.
26. 8. 2016, 1:50: Tento príspevok bol aktualizovaný tak, aby odzrkadľoval vyhlásenie Kate Spade New York.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.