Foto: Gotham/Getty Images
Čo by bolo potrebné na to, aby móda konečne rátala so spôsobom, akým zaobchádza s čiernosťou? Strata čierneho života, bohužiaľ.
Vražda Georga Floyda z 25. mája rukou (teraz bývalý) policajti z Minneapolisu slúžil ako katalyzátor vlny globálnych protestov proti rasovej nespravodlivosti a na podporu záležitosti čierneho života. Do niekoľkých dní, takmer každá väčšia spoločnosť v USA označila svoje webové stránky a stránky sociálnych médií značkami so správami solidarity.
Vtedy sa to stalo skutočnosťou.
Niekoľko profesionálov z oblasti maloobchodu s módou BIPOC a zasvätených odborníkov z priemyslu odpovedalo na tieto správy anekdotami o anti-čierne a rasistické skúsenosti s niektorými značkami, ktoré tak rýchlo vyhlásili, že Black žije záležalo. Zrazu majú obľúbenci celebrít a influencerov radi Zimmermann, Reformácia a Everlane čelil niektorým veľmi vážnym obvineniam.
Spotrebitelia si teda môžu vybrať: Mali by zo svojho najbližšieho okolia odstrániť poškodzujúce značky? Alebo len sľúbiť, že už tam nebudete nakupovať?
Akonáhle sa objaví vaša obľúbená značka, to, čo máte na sebe, sa môže rýchlo stať vyhlásením. A ako každý iný spotrebiteľ som sa musel rozhodnúť, aké vyhlásenie urobím.
Rozhodnutie kam nie minúť svoje peniaze je zvyčajne dosť jednoduché. Som černoška plus veľkosti a spravidla nepodporujem rasistické, fatfóbne, anti-LGBTQ alebo sexistické značky. Ale aj keď trh s módou plus-size za posledných desať rokov explodoval, pre posádku veľkosti 12+ stále nie je veľa alternatív, na ktoré by ste sa mohli obrátiť. Zvlášť tie udržateľné. Ako sa teda môžem rozčuľovať, keď hnedé a čierne ženy plus-size automaticky nezrušia značku, pretože na začiatku nemáme toľko možností?
Kanadský dizajnér a influencer Sasha Ruddock, alias @FlawsofCouture, to nedávno povedal najlepšie tweetovať.
Vďaka reakciám na to som zistil, že nie som jediný, kto zápasí s myšlienkou pustiť niektorých svojich obľúbencov. Ale potom znova, ak nie, akú správu posielam? Že pokiaľ slúžite vzhľadu, máte dovolené byť problematickí? Tým sa moje očakávania na značky končia môj problém nájsť oblečenie v mojej veľkosti?
Čo by sme mali očakávať a akceptovať od značiek? Ešte dôležitejšie je, aby sa značky vôbec obávali, že kupujúci majú tieto očakávania?
„Každý by sa mal znepokojovať,“ hovorí konzultant módneho maloobchodu Anne Cashill. „[Tieto] príbehy vychádzajú a v súčasnosti existuje väčšia neznášanlivosť. Ľudia budú rýchli, pretože je to úplne neodpustiteľné. “
Verejnosť môže byť veľmi vrtkavá. A s tým, že móda už trpí vplyvom niekoľko mesačných strát kvôli Covid-19, zrušenie môže byť posledným klincom do rakvy. (Medzi tým, celonárodnou výzvou na prepustenie polície a veľmi búrlivými prezidentskými voľbami v USA, som pekný určite žijeme v jednom z tých „definujúcich období“, o ktorých nám môj učiteľ dejepisu pán Trantham vždy hovoril škola.)
Aj keď v skutočnosti nemáme údaje o tom, či má „kultúra zrušenia“ internetu zásadný vplyv na dno spoločnosti rýchle reakcie niektorých z týchto značiek na obvinenia z rasistického správania sú dobrým indikátorom toho, že to berú vážne.
Do niekoľkých dní od prvých výziev zakladateľ a generálny riaditeľ reformácie Yael Aflalo vystúpil zo spoločnosti a uviedol v Príspevok na Instagrame že „zlyhala“ a je „smutná a ľutujúca“, že v minulosti „ignorovala“ zamestnancov BIPOC. Je pre mňa ťažké byť objektívny - veľmi sa mi páčia položky reformácie, ktoré momentálne mám v skrini (dobre sa mi hodia a páčia sa mi Predstava, že nakupujem v udržateľnej značke), ale na druhej strane som bola čierna žena v korporátnej Amerike kancelárie. Ako môže byť rasizmus taký bujný v kultúre vašej spoločnosti a vy jednoducho neviete? A ak skutočne nevedela, akú kultúru pestovala tam, kde sa zamestnanci BIPOC necítili bezpečne?
V móde je to bohužiaľ viac normou než odľahlou hodnotou. A Cashill verí, že to môže byť súčasťou problému.
„Veľa ľudí sa bojí ísť na HR,“ hovorí. „Existujú skutočné obavy o bezpečnosť práce a povesť.“ V módnom priemysle je niekedy vašou povesťou to, ako sa stravujete; takže zamestnanci možno ticho trpeli a vedenie nebolo o nič múdrejšie.
Aj keď sa pripisujete teórii „niekoľkých zlých jabĺk“, vedenie má stále povinnosť riešiť tieto druhy obvinení. A možno, ak skutočne milujete konkrétnu značku, ktorá sa zdá, že sa správala nesprávne, môže im stačiť vyhlásenie a prísľub zmeny. Uvedomil som si, že pre mňa to nie je: Musí existovať akcia, a nie som si istý, či môžem, v dobrom svedomie, neprestávajte sponzorovať spoločnosť, kde mi sľúbili iba to, že sa „budú mať lepšie“. Áno, ale ako?
Cashill má prinajmenšom úvodnú myšlienku: „[Musí existovať] úplná kampaň, aby vaši zamestnanci mali jasno v tom, čo je neprijateľné. Dajte svojim zamestnancom vedieť, že rozmanitosť je dôležitá a určité správanie nebude tolerované. “
Vyjasnenie toho, že rasizmus, sexizmus, boj proti černochom, homofóbia, transfóbia a fatfóbia nebudú v žiadnom prípade tolerované-bez ohľadu na minulosť-by moju myseľ viac upokojilo. Transparentnosť toho, ako budú tieto zmeny uľahčené, by bola ešte lepšia.
Napriek tomu existujú niektoré značky, u ktorých si nie som istý, či to bude stačiť.
Vezmite si milánsky obľúbený Everlane, ktorý sa už roky spolieha na svoj vynikajúci imidž udržateľnosti. Ešte predtým, ako bývalí zamestnanci zverejnili sedemstranový manifest s údajnou „toxickou“ a „protičernou“ kultúrou v spoločnosti, bol Everlane zapojený do toho, čo niektorí nazývali. rozpad odborov. Pridajte nedávne obvinenia vznesené „Napr. Manželky Klub“ - pútavý názov pre skupinu bývalých zamestnancov spoločnosti Everlane, ktorá je autorom vyššie uvedeného dokumentu - a začína sa zdá sa mi, že akékoľvek skleníkové plyny, ktoré spoločnosť Everlane ušetrí vo svojom výrobnom procese, vynahradia ľudské náklady kapitálu.
Môžem vám odporučiť, aby ste prestali nakupovať v Everlane? Nie naozaj. Nielenže by to bolo pokrytecké, ale sú to aj vaše peniaze a môžete ich minúť, ako sa vám páči. Naliehavo však vyzývame, aby sme sa nad svojou úlohou informovaných spotrebiteľov zamysleli. V peňaženke je sila a koniec koncov, nie je to tak, ako sa veci skutočne robia?
Niekedy je uplatnenie ekonomického tlaku jedinou taktikou, ktorej korporácie rozumejú. Ak moji kolegovia a kreatívci z BIPOC módy už nemusia znášať toxické pracovné prostredie a sú dovolili byť úplne sami sebou - bez strachu z odplaty - potom sa stavím, že stojí za to sa krásnej vzdať šaty. Viete, čo sa hovorí: Bez vášho presvedčenia nie ste úplne oblečení.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.