Je to dobre zdokumentovaný fakt Slobodní ľudia zabije ho v oddelení katalógu, navždy rezervovať modely inak by ste ich našli na stránkach Vogue a jej medzinárodné sestry. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - viete, bona fide supermodelky. Festivalová značka robí mesačné tlačené katalógy nielen príjemnými, ale aj redakčným potešením.
Tentoraz sa spoločnosť Free People zbavila osvedčeného vzorca (mega model + malebné miesto + rybí chvost =) $$$) a nahrádza ho kampaňou na Instagrame. Tím zamestnal 27 modeliek, bloggerov a skvelých poloslávnych ľudí, ktorí budú uverejňovať „selfie“-vlastne produkt 14 -dňového profesionálneho fotenia v New Yorku, Paríži, Londýne a L.A. - vo Free People oblečenie. Tie isté obrázky sa objavia v nasledujúcom tlačovom katalógu.
Podľa Jed Paulsona, riaditeľa marketingu spoločnosti Free People, boli náklady na túto kampaň „porovnateľné“ s nákladmi na výrobu jej mesačných katalógov. Vykonať malú matematiku, to znamená, že Slobodní ľudia si za cenu jednej Karlie rezervovali 27 žien rôzneho významu od známych až po špecializované; Najvýraznejšími modelmi zapojenými do kampane sú Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe a Langley Fox. V niektorých ohľadoch je to otázka kvantity nad kvalitou, ak meriate kvalitu z hľadiska slávy, denných sadzieb a postavenia priemyslu.
Ale ak ste už dokázali, že môžete získať veľké dievčatá, prečo neohnúť trochu sociálneho svalu?
Kampane na Instagrame nie sú ničím novým, ani domýšľavosť selfie, ktorá Rag & Bone bol priekopníkom so svojim projektom „urob si sám“ a ktorý CK One a Zariadenie obaja majú v posledných mesiacoch veľký účinok. To znamená, že slobodní ľudia sú v obzvlášť dobrej pozícii na využitie platformy fotografií, pretože si vybudovali zanietené sociálne dôsledky integrácia fotografií zákazníkov na svoje produktové stránky a prostredníctvom svojej online komunity FP Ja. Jeho zákazníci sa cítia investovaní a zapojení.
Väčšina hviezd kampane má sledovanosť na Instagrame rádovo desiatky, ak nie stovky až tisíce, čo dáva Slobodným ľuďom prístup k ich rôznym, často sa prelínajúcim skupinám sledovateľov. Jedinou výnimkou je Michelle Collins, zákazníčka Free People a užívateľka stránky FP Me, ktorú značka priviedla na palubu ako kývnutie svojim fanúšikom.
V utorok večer mal Collins 1 338 sledovateľov. Tipujeme, že do konca dňa v stredu to bude o niečo viac.