Debutová zbierka Giovanny Engelbert pre Swarovski je tu

V pondelok, Swarovski predstavila svoju prvú kolekciu pod kreatívnym vedením Giovanna Engelbert, postava milovaného módneho priemyslu, ktorej práca sa rozprestiera nad redakčnou, dizajnovou a dominanciou v pouličnom štýle.

Engelbert začal spolupracovať s rakúskou kryštálovou spoločnosťou v roku 2016 ako konzultant. (Možno si pamätáte jej príspevky do limitovanej edície „Knihy snov“ spoločnosti a súvisiace aktivácie prostredníctvom svojej divízie B2B, Swarovski Professionals.) V minulom roku však prijala väčšiu a väčšiu angažovanosť úloha: celopodnikový kreatívny riaditeľ -prvý pre 125-ročnú spoločnosť.

Napriek tomu, že koncert bol ohlásený až v máji 2020, „začal som, keď začala pandémia. Pred rokom, v marci, “hovorí mi Engelbert cez Zoom zo svojej kancelárie. Stojí v miestnosti naplnenej doskami a ponúka lookbook svojej prvej kolekcie Swarovski - an expresívna, krištáľovo zameraná zbierka šperkov-usporiadaná vedľa okrúhleho stola so zobrazením samotných kúskov podľa farby. „Toto je moja kancelária CNN,“ žartuje a hovorí cez náhlavnú súpravu.

Na začiatku svojho pôsobenia vo funkcii kreatívneho riaditeľa „to bolo veľa režijnej práce,“ spomína Engelbert. Produktový aspekt práce však prišiel skôr, „pretože som ich nedokázal rozdeliť“. Aj keď sa veľká časť pracovného toku zmenila v dôsledku prebiehajúcej pandémie (veľa viac času na Zoom, hovorí), Swarovski bol schopný dodržať typický rozvrh tohto spustenia: „Vo februári by sme boli pripravení predávať v obchode,“ povedala vysvetľuje. „Keď [zbierku] uvidíte prvýkrát, budete si môcť predobjednať. Celé to bola výzva na Covid-time, ale som veľmi rád, že to zvládli relatívne rýchlo. “

Kolekcia č. 1 - pomenovaná podľa článku č. 1, prvého kryštálu, ktorý kedy načrtol Daniel Swarovski - obsahuje všetky druhy šperky, od náhrdelníkov a náušníc a prsteňov po telové retiazky a vesty, s dôrazom na farbu a geometria. „Začal som od základov základov. Išiel som ďalej dolu archívom k materiálu, “hovorí Engelbert. „Nestáva sa to každý deň, keď stretnete spoločnosť, ktorá vlastní materiál.“

Engelberta inšpirovali najmä zakladateľove ručné kresby kryštálov: „Bol som veľmi fascinovaný ako je to taký presný, vedecký prístup dizajnu, geometrického a technického výkresu kryštál. Je to taký logický prístup, ale potom je výsledok úplne magický. “

Návrhy sú hravé, s veľkým dôrazom na farbu, tvar a veľkosť (myslite na veľké kryštály „maxi“) - ale bez toho, aby ste museli odvádzať pozornosť od samotných kameňov. „Snažil som sa niekedy zbaviť dizajnu, aby kryštál zažiaril vlastným svetlom,“ vysvetľuje Engelbert rozhodnutie odstrániť niektoré povlaky a nastavenia, aby ich mohol lepšie predviesť. „Farba pre mňa je pre zbierku veľmi dôležitá - je to, samozrejme, niečo, čo osobne milujem, ale je to tiež niečo, čo je vložené do kryštálu.“

Dohromady je k dispozícii online od februára 166 SKU. 21 a v obchodoch 1. apríla. Ceny začínajú od 49 dolárov a stúpajú až na 1 790 dolárov.

Keďže pracuje tak dlho v módnom priemysle, je zvyknutá na zrýchlený časový harmonogram projektov. Ale keď pracujete v takom veľkom podniku - nehovoriac o tom, ktorý existuje už viac ako storočie -, to nie je vždy možné. Engelbert vo svojej úlohe dohliada nielen na komerčný produkt, ale aj na kampane (pre podnik B2B aj pre kolekciu, ktorú navrhla), balenie, koncepty obchodov a celkové smerovanie značky. Hovorí, že „bolo skutočne snom pracovať, aj keď to bolo náročné. V takej veľkej spoločnosti je veľa vecí, ktoré je potrebné zmeniť, nie je to najrýchlejší proces, ale všetci sme nadšení a nemôžeme sa dočkať, kedy to ukážeme. “

Prvá Engelbertova kampaň pre spoločnosť prináša niektoré milované tváre ako Adwoa Aboah, Lexi Bolingová a Tess McMillan, ako aj legenda priemyslu Penelope Tree do krajiny zázrakov Swarovski. Tiež chcela zaistiť, aby medzi obsadením boli aj muži, a zdôrazniť, že tieto šperky sú pre každého: „Mojím snom je vidieť toľko mužov s šperkami ako žien.“

V konečnom dôsledku to, čo chce Engelbert komunikovať s touto inauguračnou ponukou - a so svojou víziou pre Swarovski v širšom zmysle - je to, že prístupové úpravy majú byť expresívne, ale aj osobné. „Keď hovorím„ hravý “, znamená to, že to nebudete brať príliš vážne - buďte odvážni a veľmi vážni v tom, čo robíte, ale zároveň si dovoľte hrať,” hovorí. "Pre mňa je jadrom posolstva zábava s týmto krásnym, kreatívnym prvkom, ktorým je kryštál."

Pozrite si príručku k zbierke č. 1 v galérii nižšie.

Navyše niektoré z ponúkaných produktov z radu:

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.