Takmer dvojtýždňový maratón červeného koberca, ktorým je filmový festival v Cannes, sa konečne skončil. A nikomu sa uľaví viac ako tým stylistom a publicistom, ktorí sú zodpovední za obliekanie nekonečného prúdu celebrít, ktoré sa zúčastnili festivalu.
Ak existuje nejaké dizajnérske meno, ktoré sa bežne vyskytuje na červenom koberci v Cannes (alebo inom červenom koberci), je to Elie Saab. Tento dlhý zoznam celebrít oblečených Elie Saabom zahŕňa: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson a Ludivine Sagnier-a to je len niekoľko z nich.
Nie je to však hra s číslami. Obliekanie celebrít do Cannes-ktoré má dva červené koberce denne-je o stratégii. Ide o to, obliecť „správne“ dievčatá, dokázať reagovať na rozmarnú herečku, ktorá sa hodinu pred udalosťou rozhodne, že by chcela obliecť iné šaty, a prispôsobiť sa nepriaznivému počasiu.
Emilie Legendre, riaditeľka komunikácie v Elie Saab, vie jednu alebo dve veci o tom, ako zvládnuť udalosť, ako je Cannes. Stará sa o všetko, čo súvisí s imidžom značky-vrátane obliekania celebrít v Cannes-a s Elie Saab je už 10 rokov. „Musíte byť veľmi pokojní,“ povedal nám Legendre o práci v Cannes. „Je to 12 -dňový maratón, takže ak ho stratíš, nikdy ho nedokončíš.“
Funguje to takto: „Keď je výber filmov oficiálny [asi dva mesiace pred festivalom], začneme dostávať žiadosti,“ povedal nám Legendre v posledný deň Cannes do telefónu. „Potom ich vyhodnotím, aby sa rozhodli, komu povieme„ áno “a komu„ nie “.“
Kto teda dostane „áno“? Všetko sa točí okolo „imidžu herečky“, vysvetľuje Legendre. „Kto je, pokiaľ ide o jej kariéru a osobu-musíme si pamätať našich zákazníkov a uistiť sa, že sa neurazia. ak obliekame určitý typ celebrít. "Byť hlavnou filmovou hviezdou zoznamu A neznamená, že by si automaticky získal právo nosiť Elieho Saab. „Kódy značky majú byť mimoriadne ženské a očarujúce, takže keď obliekame niekoho, koho musíme urobiť DNA značky je určite v žene, ktorú obliekame-nemusí to byť niekto, kto je známy už 20 rokov rokov. "
Ide o budovanie vzťahov s herečkami, aby ste získali tie dôležité umiestnenia na červenom koberci-a tieto vzťahy často začínajú, keď je herečka relatívne neznáma. „Niekde musíme začať,“ povedal Legendre. „Obliekli sme herečky, ktoré sú teraz slávne, ale začali sme ich obliekať, keď neboli-ale dôverovali sme im.“ Legendre uvádza ako príklad Bérénice Bejo. „Keď išla pred siedmimi alebo ôsmimi rokmi do Cannes, zavolala mi [a obliekli sme ju],“ vysvetlil Legendre. „A preto o sedem rokov neskôr, keď bola nominovaná na Oscara za Umelec-a očividne jej volalo veľa značiek a ponúkalo im podporu-povedala, že bez ohľadu na to, čo sa stane, budem nosiť Elieho Saaba. “
Je to tiež všetko o stratégii. Aj keď by sa mohlo zdať, že obliekanie veľkého A-listeru, akým je Angelina Jolie, bude dokonalým umiestnením, nie je to vždy správna hra pre značku. Cannes sa môže skutočne pochváliť medzinárodný rad hviezd, čo znamená, že existuje príležitosť vytvárať tlač v rôznych krajinách. „To závisí od národnosti hviezdy,“ vysvetľuje Legendre. „Chcete sa dostať do štátov, Ázie alebo Európy?“ Značka, ktorá chce expandovať v Ázii, sa pokúsi obliecť čínske herečky, potvrdzuje Legendre. Preto je prominentnosť čínskych hviezd ako Fan Bing Bing-ktorá počas festivalu nosila Elie Saab trikrát. Fan Bing Bing, dodáva Legendre, prichádza do suity Saab sama a vyberá si vlastné šaty, bez stylistu. „Vie presne, čo chce,“ povedal Legendre.
„Myslím si, že v Ázii je skutočne dôležité porozumieť tomu, že zákazník sa oveľa viac stretáva s ázijskými celebritami ako s medzinárodnými-dokáže si lepšie predstaviť sám seba. Možno budete obliekať A-lister v Hollywoode, ale nebude to tak vystupovať ako čínska hviezda v Číne. “Hovorí Legendre. „Nikde inde to tak nie je.“
Potom, čo ste si zmapovali svoju stratégiu, je jej ďalším cieľom-uvedomiť si to-uistiť sa, že sa tieto šaty stanú tým správnym osobnostiam na správnych červených kobercoch. Preto Elie Saab na mieste zriadi kompletnú súpravu na mieru. „Je to 12 dní a 10 dní máte dva červené koberce-jeden o 19.00, jeden o 22.00 a môžete mať večierok, okrem toho niečo ako amfAR,“ hovorí Legendre. „Takže musíte byť tam s tímom, aby ste predišli problémom.“
Problémy ako dážď, ktorý sužoval celý festival. „Niektoré dievčatá nechcú nosiť obrovské šaty ani vlak a chcú sa prezliecť do jednoduchšieho oblečenia [v daždivom počasí]-do niečoho, čo bude pohodlnejšie a nenasiakne,“ hovorí Legendre. Stále je tu strieborná podšívka: „Rozprával som sa so svojimi priateľmi, ktorí pracujú pre značky obuvi, a o daždi bolo požehnaním, pretože v skutočnosti máte obrázky topánok, keď hviezdy musia zdvihnúť šaty a vlaky. "