Kolekcia Sweet Peach od Too Faced. Foto: s láskavým dovolením príliš tváre
Prejdite nadol, kde nájdete aktualizácie tohto príspevku.
Spoločnosť Estée Lauder Companies kúpi spoločnosť Too Faced, oznámila vo vyhlásení v pondelok večer. Líčenie, známe predovšetkým svojimi hravými vôňami, inovatívnymi receptúrami, starostlivo vycibrenou značkou a rozsiahlym sledovaním sociálnych médií, sa začalo v roku 1998. Odvtedy si stále buduje lojálne publikum a medzi mnohými sa stal obľúbeným beauty blogerky a influencerky (nepochybne jeden z dôvodov, prečo to bola pre Estée atraktívna akvizícia Lauder).
Generálny riaditeľ Etsée Lauder Fabrizio Freda zverejnil vyhlásenie, v ktorom spresňuje akvizíciu:
„Too Faced je jednou z najdynamickejších značiek líčenia na svete. Má obrovskú dynamiku rastu v špecializáciách-multi a online-dôležitých, strategických a rýchlo rastúcich kanáloch. S Too Faced vidíme skvelú príležitosť na vytváranie ďalších hodnôt prostredníctvom expanzie na nových a existujúcich trhoch v USA a na medzinárodnej úrovni, ako aj v oblasti cestovného ruchu na celom svete. Jeremy, Jerrod, Eric a celý tím Too Faced vybudovali úžasnú a inovatívnu značku. Tešíme sa na spoluprácu s nimi, aby sme mohli naďalej stavať na víťaznom duchu značky. “
Krátko po zverejnení tejto správy spoluzakladatelia spoločnosti Too Faced Jerrod Blandino a Jeremy Johnson zverejnili video na Instagrame značky:
„Buďte si istí, že naša morálka a hodnoty, na ktorých sme založili spoločnosť Too Faced, sa nikdy nezmenia,“ hovorí Blandino vo videu. Jednou z ústredných zásad značky je, že žiadne výrobky nie sú nikdy testované na zvieratách, a to bude aj naďalej, dodáva Blandino. Spoluzakladatelia tiež naznačujú, že zostanú do značnej miery zapojení do značky, čo je precedens, ktorý bol vytvorený v rámci všetkých ďalších akvizícií Estée Lauder (napr. Linda Rodin zostáva integrálnou osobnosťou do prevádzky značky Rodin).
Toto je najnovšia v sérii akvizícií značiek, sociálnych médií a tisícročia zameraných na akvizície, s ktorými sa Estée Lauder v poslednej dobe pustila. Jedným z takýchto príkladov bola jej 200-miliónová väčšinová investícia v Becce, ktorú Estée Lauder tiež potvrdené bolo dokončené od pondelka.
Aktualizácia 20.12.2016: Oznámila Estée Lauder prostredníctvom vydania spoločnosti v pondelok večer, že dokončila akvizíciu značky Too Faced. Spoločnosť odmietla zverejniť presnú výšku transakcie, aj keď sa predpokladá, že ide o jej najväčšiu akvizíciu.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.