Minulý týždeň sa prvá dáma Číny Peng Liyuan dostala na titulné stránky sveta módy, keď sprevádzala prezidenta Si Ťin -pchinga na svojej prvej oficiálnej zahraničnej ceste do Ruska v decentnom, elegantnom kabáte, svetlo modrej šatke a čiernej koži kabelka. Porovnania s Michelle Obamová, Jackie O. a Carla Bruniová oplývala a čínska aj medzinárodná tlač spievali jej chvály. Podľa WWDVogue Čína sa s ňou snaží urobiť rozhovor-čo nie je v Číne také ľahké, ako pre Annu Wintour v USA.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo spôsobila taký rozruch: Rovnako ako Bruni, Liyuan bol predtým veľmi známym spevákom, pravdepodobne najznámejším spevákom v Číne. stať sa prvou dámou a jej vrúcny a priateľský obraz na verejnosti pomáha nastoliť druh otvorenosti a prístupnosti, ktorú predchádzajúci lídri (a ich manželky) chýbali.
Ale pokiaľ ide o módu, Liyuanovým najaktuálnejším krokom bolo urobiť niečo, v čom sme Amerika, začala od našej prvej dámy očakávať (dopyt?): Objíma domácich, domácich dizajnéri.
„Existuje názor, že západné značky majú lepšiu kvalitu a lepší dizajn,“ hovorí Jianhua Zhao, autor
Čínsky módny priemysel: etnografický prístup, povedal nám. „S nástupom novej generácie módnych návrhárov, z ktorých mnohí sú vyškolení alebo majú pracovné skúsenosti v zámorí, sa zlepšuje dizajn a kvalita špičkových domácich značiek.“„Avšak,“ dodal, „Pretože domáce značky sú stále dosť nové, nevykazujú rovnakú úroveň prestíže ako mnohé staršie západné značky. [Kým] je v strednom a dolnom pásme, postoj čínskych spotrebiteľov k domácim značkám sa zlepšil výrazne za posledných osem alebo desať rokov väčšina upscale domácich značiek stále nemôže konkurovať svojim westernom náprotivky."
Ale s pomocou dobre umiestneného produktu na chrbte celebrít, ako je Peng Liyuan, sa to môže zmeniť.
Keď sa ukázalo, že Liyuanov kabát a kabelku nenavrhla európska luxusná spoločnosť, ale značka Guatemanskej výnimky de Mixmind, nasledovalo módne šialenstvo. Značka sa tešila prudkému nárastu predaja, pričom kabelka, podobná tej, ktorú nosil Liyuan, sa úplne vypredala, podľa Globálne časy. Prospela nielen Exception de MixMind: Náraz v uznaní pozdvihol celý špičkový domáci módny priemysel, pričom niekoľko značiek zaznamenalo skokový nárast ceny akcií. Huang Hung v dnešnom stĺpci Čínsky súbor si musíte prečítať WWD vysvetľuje trochu viac o tom, ako Exception de Mixmind získala také prominentné umiestnenie: zakladateľ značky je členom a zakladateľ Čínskej národnej odevnej asociácie, oficiálnej čínskej agentúry, čo znamená, že výnimka je už preverená a schválené. To môže znamenať, že ostatné značky, ktoré nie sú spojené s vládou, nezískajú súhlas prvej dámy tak ľahko. Ďalším zádrheľom na ceste Liyuana k statusu módnej ikony je, že podľa Hungovej chcú čínski predstavitelia jej slávu zľahčovať, aby nezatienila svojho manžela. Výnimka okamžite neoznámila, že obliekli Liyuan-a to môže byť čiastočne kvôli neochote vlády urobiť z nej takú verejnú osobnosť. Hovorí sa však, že Liyuanský efekt má potenciál skutočne oživiť domáci luxusný trh.
„Ak by tento trend-čínske celebrity podporujúce domáce značky na významných podujatiach-pokračoval, imidž domácich značiek sa tiež pomaly, ale isto zlepší,“ povedal Zhao.
Je to jav, na ktorý vsádzajú luxusné konglomeráty. Pred viac ako tromi rokmi Hermes vyvinul a uviedol na trh nezávislú luxusnú spoločnosť Shang Xia v Šanghaji s Číňanmi kreatívny riaditeľ a naposledy Kering (predtým PPR) kúpila koncom roku 2012 luxusnú klenotnícku spoločnosť Qeelin. David Wu, analytik luxusného tovaru zo spoločnosti Telsey Group, hovorí, že môžeme očakávať, že sa bude riadiť viac západných luxusných spoločností.
„Viac luxusných značiek získava alebo vyvíja domáce čínske značky, či už je to Hermes so Shang Xia alebo nové rada starostlivosti o pleť Osiao v Estee Lauder, ktorá používa čínske prísady, ako je ženšen, aby sa stala lokálne relevantnejšou, “ Povedal Wu. Získaním domácich čínskych značiek sa luxusné konglomeráty nielenže prispôsobujú spotrebiteľom meniacim sa postojom k domácim značkám, ale získavajú výhodu v spotrebiteľskom prehľade. Čínske nákupné návyky sa líšia od západných nákupných návykov v kľúčových smeroch-Zhao hovorí, že čínština je viac uvedomelá voči etiketám a preferuje ju nakupovať okrem iného v skupinách-niečo, čomu domáce čínske etikety vnútorne porozumejú viac ako cudzinci spoločnosť.
Keďže sa teda prístup k domácim značkám stále mení a luxusné spoločnosti ich naďalej podporujú, je pravdepodobné, že o domácich čínskych etiketách budeme ešte veľa počuť. Na ktoré si teda dať pozor? Wu nás naplnil.
Kliknutím to zistíte.