Keď si šťuchám okolo zásobníkov na make -up, vidím veľa starých obľúbených: Korektory Benefit, rumienky Nars a rúže Bobbi Brown tlačia moje plastové zásuvky Muji. Medzi týmito pohotovostnými režimami je však stále väčší počet náležitostí novších, nezávislých značiek. A to nie je pre mňa špecifické. Podľa NPD Group v roku 2013 špecializované značky tvorili takmer 10 percent z 2,2 miliardy dolárov vynaložených na prestížne kozmetické výrobky v USA. Tu je pohľad na 10 nových klasických kozmetických prípravkov - od vône po základ - ktoré patria do vášho arzenálu.
Modelka, ktorá sa stala stylistkou Linda Rodin, prvýkrát predstavila svoj jazmínový olej na tvár známy ako Olio Lusso v roku 2007. Módny priemysel rýchlo a tvrdo padal a svoju lásku k Rodinovmu produktu prejavoval prostredníctvom nekonečných redakčných umiestnení a osobných odporúčaní. (Mary Kate a Ashley Olsen sú fanúšikovia, rovnako ako Gwyneth Paltrow.) Rodinova zbierka sa dnes rozrástla o telový olej, olej na vlasy, mydlo, krém na ruky, viacero vôní a sviečku. A určite toho príde ešte veľa.
Rúž je tvrdý. Väčšina je príliš suchá, iné príliš klzké. A ak je farba dobrá, potom je konzistencia určite zlá. Napriek tomu sa Ilia, značke so sídlom v Los Angeles, ktorá pri každom zo svojich produktov používa až 85% organických prísad, podarí dostať ho na správnu mieru. Farby sú sýte, ale nie sú ohromujúce. A vzorec nie je ani lepkavý, ani mokrý. Spoločnosť v roku 2011 založila grafická dizajnérka Sasha Plavsic a uviedla na trh ako šesť tónovacích kondicionérov na pery a teraz obsahuje rúž, pastelky, lesk, ako aj rozjasňovače, sily a riasenky.
RGB, ktorú v roku 2009 uviedla veterinárka módneho priemyslu Gina Carneyová, je pravdepodobne najlepšou zbierkou lakov na nechty v okolí. Iste, ostatné značky robia skvelé módne farby. Carney ich však robí ako prvé a najlepšie. Jej rada nahých lakov-a v pravom zmysle sveta existujú odtiene v každej farbe pokožky-jednou rukou stanovila takmer holý necht ako povinnú manikúru minulého leta. Leštidlo - ktoré neobsahuje žiadny formaldehyd, toluén, DBP (dibutylftalát), formaldehydovú živicu alebo Gáfor, všetky skutočne zlé veci, ktoré mnohé laky obsahujú-zázračne zostane nasadený aj na tých najnáročnejších čipoch nechty.
Je šialené myslieť si, že elektronická kefka na tvár Clarisonic-vďaka ktorej sa domáce tváre stali skutočnou vecou-sa dostala na pulty pred desaťročím. Dnes je Clarisonic súčasťou každodenného čistenia žien. Spoločnosť sa rozrástla o zavedenie zariadení a kefkových hláv špecifických pre rôzne typy pokožky, ako aj rôzne časti tela. (Teraz existuje Clarisonic pre vaše nohy.) Najvýraznejším dôkazom úspechu značky však musia byť stovky noviniek, ktoré inšpirovala na masovom trhu.
Problém väčšiny vlasových prípravkov je ten, že jednoducho nefungujú. Alebo zapáchajú. Alebo sa cítia zle. Ale Oribe, ktorú v roku 2008 uviedol na trh slávny rovnomenný vlasový stylista, je akýmsi zázrakom. Nádherne vonia - vône vytvoril Givaudan, parfumér Toma Forda. Fungujú dobre - postrek spoločnosti Apres Beach Wave a Shine tromfne všetky ostatné. A necítia sa hrubo - bez škaredej škaredosti, dokonca aj keď používate sprej na vlasy.
Blotovacie papiere sú BS, nie? Nie Tatcha. Uvedené v roku 2009 Victoria Tsai, „kozmetické papiere“ tejto rady sú bez parfumácie, bez púdru a nejakým spôsobom zázračne zdvihnú prebytočný olej z pokožky bez toho, aby ju vyzliekli alebo zotreli make-up. Tsai, ktorá pred založením spoločnosti Tatcha pracovala v oblasti financií, si tiež prostredníctvom svojho čistiaceho oleja, ktorý je vyrobený zo zmesi olejov z kamélie a ryžových otrúb, ako aj z jej očného krému, nahromadila. Jej filozofiou je, že prísady nachádzajúce sa v japonskej strave - zelený čaj, okinawské červené riasy a japonské ryžové otruby - môžu tiež zlepšiť pokožku pri topickej aplikácii.
Spoločnosť Butter London, ktorú v roku 2005 založil britský podnikateľ Sasha Muir, sa zameriavala na dve veci: bezpečné vzorce bez toxínov a agresívne trendové farby. (A tiež sa neštiepi ľahko.) V posledných rokoch sa stalo hitom hnojivo na nechty Horse Power Nail - ktoré sľubuje, že nechty rastú rýchlejšie a zostanú silné. Obľúbené sú aj mohutné trblietky maslového Londýna.
Čo viete: Living Proof založili v roku 2008 vedci z MIT, ktorí tvrdia, že prišli na to, ako konečne - konečne! - bojovať proti kučeravosti. Čo tiež viete: Jennifer Aniston je investor. Čo ste možno nevedeli: Pani Anistonová je investorka, pretože výrobky, ktoré obsahujú flexibilné spreje na vlasy, lesklé séra a vyrovnávajúci krém, skutočne fungujú. A teraz spoločnosť bojuje proti starnutiu. Čítať Príbeh Cheryl o liečbe Living Proof pre vačky pod očami.
Dizajnové vône sú také dominantné, že nájsť niečo „iné“ môže byť frustrujúcou úlohou. Enter Le Labo, ktorú v roku 2006 založili Fabrice Penot a Edouard Roschi, ktorí pracovali vo veľkej kozmetickej skupine a potom sa rozišli sami. Duo zberá suroviny v Grasse a potom vyvíja svoje vône v New Yorku. V skutočnosti, zakaždým, keď si kúpite fľašu parfumu Le Labo - či už ste na pláži Venice Beach alebo na ulici Elizabeth Street -, je to zmiešané priamo pred vami. Výsledné vône majú o sebe autentickosť, ktorej mnohé masové značky nedokážu konkurovať.
Spoločnosť Hourglass bola založená bývalou exekutorkou Urban Decay Carisou Janesovou v roku 2004 a vždy sa zameriavala na skvelé vzorce. Od palety Ambient Lighting, ktorá má pokožku rozžiariť, po základný náter Veil Mineral, ktorý vyrovnáva tón pleti a pomáha vášmu make -upu zostať dlhšie, každý výrobok je navrhnutý s extrémom presnosť. To znamená, že zákazníci sú voči svojim obľúbeným produktom mimoriadne lojálni.
Obrázok na prednej strane: Victor Wong