Kimora Lee Simmons umiestňuje Baby Phat ako Chanel pre novú generáciu

Kimora Lee Simmons Leissner začala Baby Phat od Kimora Lee Simmons - značka dámskeho oblečenia, ktorá v roku 1999 stelesňovala streetový odev s krátkymi rukávmi, rifľami a sexy mačkou v siluete - v roku 1999. Bolo to obrovské. Prezentácie týždňa módy boli nad vecou. (Predstavil Simmons Leissner živé dráhové show na Times Square a Radio City Music Hall.) Predný rad bol vždy posiaty hviezdami. (Lil 'Kim, Rihanna a Paris Hilton boli príslušenstvo.) Pod kreatívnym vedením Simmonsa Leissnera sa Baby Phat stala miliardovou spoločnosťou.

Keď však prišla veľká recesia, predaj sa spomalil a spoločnosť Kellwood Company, ktorá získané značka v roku 2004 od svojho vtedajšieho manžela Russella Simmonsa, "bez okolkov" zvrhol Simmons Leissner v roku 2010. Baby Phat následne upadol do kultúrnej a kantorskej bezvýznamnosti.

Súvisiace články
Madhappy buduje značku okolo mikín a duševného zdravia
Tajomstvom skutočne jedinečného osobného štýlu je načúvanie vášmu 13-ročnému ja

Kimora Lee Simmons má silný názor na termín „Urban“ v móde

Keď vidíte všetko, čo sa stalo pred takmer 10 rokmi, mohlo vám byť odpustené, že ste zabudli, že Baby Phat bola vec alebo že Simmons Leissner je návrhár definujúci desaťročie.

Nechajte ju povzbudiť vašu pamäť.

Začiatkom tohto roka podnikateľ znova získal spoločnosť Baby Phat a oznámil plánuje obnovu značky - nielen zachytiť vlnu 2000 -tych rokov nostalgia to je zaplavené tými, ktorí poznali (a milovali) Baby Phat prvýkrát, ale aby ho predstavili mladšej generácii. Konkrétne ide o generáciu, ktorá tvrdí, že najstaršie dcéry Simmonsa Leissnera Ming Lee Simmons, 19 a Aoki Lee Simmons, 16.

Prvé vydanie z nového Baby Phatu, 17-dielnej spolupráce s Forever 21, je toho dôkazom. Kolekcia začína vo štvrtok a ponúka tričká s logom, body, cyklistické šortky a ďalšie za ceny od 14,90 do 24,90 dolára, všetko spoločne navrhli Simmons Leissner, Ming Lee a Aoki Lee. (Baby Phat uvedie na trh oblečenie a príslušenstvo prostredníctvom vlastného kanála určeného priamo spotrebiteľom na jeseň. Denim, obuv a krása budú uvedené na trh v budúcich kolekciách.)

Načasovanie je na mieste. Či ty páči sa mi to alebo nieZačiatkom roku 2000 sa vrátila móda a do cyklu štýlov vstupuje opäť všetko od elegantných topov až po nízke rifle. „Vždy som to videl prichádzať,“ hovorí Leissner Simmons pre Fashionista. „Toto je jeden z prípadov, keď je„ tam bolo, urobilo sa to “skvelé - ženy tam boli, urobili to a chcú to.“

Nemýlila sa. Napriek Gen Z.-zrušenie príťažlivosti Navždy 21„Je ľahké si ich predstaviť vo vekovej kategórii Simmonsa Leissnera, ako si vyberajú značkovú mikinu alebo skrátené tričko a kombinujú ich s džínsami. alebo nohavice na jogu cez víkend - určite nosené s nádychom irónie, ale tiež so skutočnou náklonnosťou k móde ich mladosti.

„Poznám tohto zákazníka tak dobre,“ hovorí Simmons Leissner. „Ako ženy sme zvláštne, exotické tvory. Vychovával som svoje deti týmto spôsobom, vychoval som tak celú generáciu ľudí a chcem, aby vedeli, že sme stále tu, robíme to. “

„Robiť to“, v tomto prípade znamená prerušenie trh s oblečením ovládaným mužmi s nepopologeticky ženskou perspektívou. To bola misia Simmons Leissnerovej (a tá, ktorú splnila) aj v roku 99. Keď boli nakúpené nadrozmerné dresy a príliš veľké tričká a repasované z pánskej časti de rigueur, Baby Phat predstavil ďalšiu možnosť: zmenšené, tvarovo prispôsobené kúsky vyrobené ženami pre ženy-všetkých rás a veľkostí.

„Vždy som mal farebné ženy. Dal som niektoré z prvých plus-size dievčat alebo hrubších dievčat na dráhu a majú skvelú kariéru dodnes, “hovorí Simmons Leissner. „Mám pocit, že samotná moja rodina je ako OSN, takže je dôležité, aby to moje deti videli.“

Prijalo to odvetvie? „V krajine pouličného oblečenia nastalo veľa zmien, ale nie dosť,“ hovorí návrhár. „Mám pocit, že je tu [značná priepasť] [ženských hlasov], a preto som sa rozhodol znova získať značku a znova ju spustiť. Baby Phat bolo hnutie a ľudia na to zabúdajú. “

Počas môjho rozhovoru so Simmonsom Leissnerom sa zdá, že sa trochu zasekla na tejto myšlienke, že sa na ňu zabudne alebo že je vynechaná z väčšieho rozhovoru. Presne vie, aký vplyvný bol a stále je. „Existujú tisíce a tisíce detí, ktoré sa volajú Kimora [po mne], a chcem, aby pochopili, čo to znamená,“ hovorí (skontrolovala som OhBabyNames.com; je to pravda). A ona požaduje malý kredit, preboha.

„Mal som veľa rôznych línií, pracoval som v mnohých rôznych kategóriách. Neviem, prečo o tom ľudia dosť nehovoria, “hovorí a zdá sa, že je skutočne zmätená. Trend nostalgie módy je zrejme tiež bodom frustrácie. „Tieto dievčatá majú 16, 17, 18. Myslia si, že je niečo nové, a ja som povedal: „Nie, to pochádza ja. ' Ľudia, ktorí vedia, hovoria: ‚Ach, Kimora to urobila.‘ “Simmons Leissner tiež tvrdí, že vytvorila mix vysokých a nízkych. „Nie sama,“ dodáva, „ale za posledných 30 rokov určite. Moje pozadie je očividne z vysokej módy, takže mám pocit, že tento high-fashion pocit prinášam do streetwearu. “

Pozadie, na ktoré sa odvoláva, je, samozrejme, jej pôsobenie ako 14-ročná modelka Chanel pristávacia dráha. (Alebo mala 12? Alebo 13? Vek sa mení zakaždým, keď to spomína Simmons Leissner - celkom trikrát za 20 minút.) Karl Lagerfeld skvele vyrvala šesť stôp vysokého Simmonsa Leissnera z jej rodného mesta v Missouri a dala jej exkluzívnu zmluvu s modelingom na konci 80. rokov; bola označovaná ako jeho múza viackrát, a je zrejmé, že sa inšpiruje legendárnym francúzskym domom.

„Pozrite sa na Chanel, čo to predstavuje?“ ona sa pýta. Odpoveď prichádza bez prestávky: „Depresia, bižutéria, kostýmy sú teraz na vysokej úrovni, retiazky, umelé perly,“ chrčala. „To je perspektíva vysokej módy.“

Simmons Leissner umiestňuje Baby Phat for Forever 21 ako Chanel pre novú generáciu, oblečený v bodyčku ozdobenom ilustrácia kraťasov na bicykel s potlačou pre mačky a leoparda-oblečenia, ktoré má spolu neskutočných 35,80 dolára-takže spočiatku je to jednoduchý koncept prepustiť.

Ale neskôr na to nemôžem prestať myslieť. Je Kimora Lee Simmons Leissner nová Coco chanel?

Coco Chanel oslobodila ženy od korzetovej couture v roku 1910, keď sa odvážila vyrábať ležérne dámske oblečenie z pánskej džersejovej tkaniny. Simmons Leissner pravdepodobne urobil to isté v roku 1999, ako prvý návrhár, ktorý ponúkol streetwear inšpirovaný hip-hopom prispôsobený ženskému telu a citlivosti. Tam, kde Chanel darovala svet malým čiernym šatám, nám Simmons Leissner daroval tričko Little Baby. Pokračovala v uvádzaní vôní (ako Chanel), kabeliek (ako Chanel) a oslnivých mobilných telefónov (OK, nechala tam poraziť Chanel).

Samotná Chanel vyhlásila, že „luxus musí byť pohodlný, inak nie je luxus“... a čo je pohodlnejšie ako spandex body a šortky na bicykel? „Teraz, viac ako kedykoľvek predtým, môže byť streetwear určite špičkový,“ opakuje Simmons Leissner o 100 rokov neskôr.

Aby to počuli obaja návrhári, ako to vysvetľuje, vysoká móda nie je o cene, ale o prístupe. „Je to spôsob, akým to robíte, ako to nosíte, a preto sa ku mne dievčatá vždy pozerali,“ vysvetľuje Simmons Leissner. Za týmto účelom je do značky vložená taká veľká časť jej samej - a jej dcér -; a rovnako ako tí, ktorí nakupujú Chanel, každý, kto naberie najnovšiu kolekciu, nakupuje viac ako logo. Kupujú pohyb, skúsenosti, históriu... úprimne povedané, kupujú Kimora Lee Simmons toho všetkého.

Otázkou teraz je, majú detské odpaliská Baby Phat potenciál dosiahnuť všadeprítomnosť na úrovni 2,55? Ak má v tejto záležitosti slovo Simmons Leissner, odpoveď je áno.

Prezrite si celú nižšie uvedenú zbierku a nakupujte ihneď Web Forever 21.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.