S príchodom online a sociálnych médií predstavujú módne prehliadky pre mnohých návrhárov a oveľa väčšia príležitosť pre spotrebiteľský marketing než v minulých desaťročiach-príležitosť, ktorá presvedčila značky masového trhu aj známych maloobchodníkov ako J.Crew a Topshop, aby predviedli svoje vlastné prezentácie na týždni módy v New Yorku a Londýne, resp.
V nedeľu večer predstavila Hunter Boots-158-ročná spoločnosť známa takmer výlučne svojimi vysokými gumovými topánkami za 150 dolárov. jeho prvá prehliadka týždňa módy v Londýne, ktorá vytvorila rozruch okolo rozširujúcej sa rady konfekcie (a jej nového kreatívneho riaditeľa Alasdhaira) Willis). Podľa všetkého to fungovalo: Prehliadka signalizovala priemyslu, že Hunter to s týmto novým obchodným podnikom myslí vážne, a veľa známych kupujúcich a redaktorov reagovalo vystúpením.
A Hunter nedodal, čo sa týka výroby. Spoločnosť prerobila jedno poschodie priemyselného areálu na temný a surrealistický výstavný priestor. Bezlisté stromy a lavice lemovali čierne mólo naplnené asi pol palcom vody, cez ktoré sa neskôr ženské a mužské modelky plahočili v širokej škále nepremokavých pomôcok (väčšinou vrchného oblečenia). Pre ženy boli nylonové mackintoshe a peleríny v čiernej a korytnačej zelenej; plátenné bundy inšpirované vojskom; a trenčkoty, ktoré svojim precíznym strihom, farbou a detailmi vyzerali pozoruhodne ako Burberry (pozri vyššie, v strede). Každý vzhľad bol spárovaný s párom topánok Hunter v rôznych výškach; niektorým ženám bolo na podpätku.
Mnohé z týchto odevov-obzvlášť zelený fleecový kabát na kolenách a obzvlášť jasný modrý páperový kabát-nevyzerali, že patria na pristávaciu dráhu. Prišlo mi akosi neprirodzené vidieť odevy, ktoré by ste čakali, že nájdete v obchode North Face v takom kontexte, ako keby všetky modelky mali nesprávne oblečené oblečenie.
Ale nešlo o to, že by sa Hunter dostal do oblečenia vhodného na dráhu. Ide o to, aby Hunter vlastnil viac tiel svojich zákazníkov - a šatníkov - v kategórii oblečenie do dažďa. Pre mnohé ženy sa uniforma do dažďa skladá z trenčkotu alebo parky Burberry a Hunter Boots. Hunter už nechce robiť len topánky; chce to celý outfit a urobí to za oveľa nižšiu cenu, ako to Burberry môže alebo chce.
Ako jedinečný prírastok do šou kúzelník - neidentifikoval som koho - vykonával kartové triky pre predných veslárov pred začnite v nadväznosti na bizarný akt kalisteniky po tom, čo konečný model odišiel z dráhy (môžete si pozrieť video z to tu). A potom, v najbizarnejšom momente show, zo všetkého „pršalo“-aj keď v skutočnosti to nebol dážď, ale hracie karty trepotajúce sa zo stropu, keď sa modelky vydali na poslednú prechádzku.
Hunter nemusí byť pre hlavného zákazníka spoločnosti Burberry - ako sme už spomenuli, spoločnosti pôsobia úplne inak cenové body - ale určite to vyzerá, že si požičia niekoľko marketingových trikov Burberry na prilákanie vlastné.