V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Počas New York Fashion Week, každodenný život sa stáva akýmsi rozmazaním. Po rokoch behania medzi prehliadkami a písania recenzií do telefónu môj lakmusový papierik, či návrhár alebo sa to značke skutočne podarí, ak si vôbec spomeniem, že som sa zúčastnil ich šou, kým bude týždeň nad. Túto sezónu bola show, na ktorú som nemohol zabudnúť Degenova.
Etiketu so sídlom v Brooklyne prevádzkuje Lindsay Degen, výtvarníčka, ktorá sa stala návrhárkou úpletov a má žiarivú a zábavnú estetiku. (Nehľadajte nič iné, ako jej jarnú kolekciu s kobaltovými háčkovanými nohavicami so smajlíkom a na nich dúhy.) K dnešnému dňu značka Degen získala Ecco Domani Award, spolupracovala so Selby a naposledy vytvorila divoké oblečenie pre Victoria's Secret Fashion Show, to všetko bez toho, aby obetovala kúsok zo svojej silnej identity značky.
Musel som vedieť, ako pani Degenová zmenila svoj rad remeselníckych úpletov (ktorých výroba vyžaduje veľa času a úsilia) na výnosné podnikanie, a tak som zamieril do jej štúdia, aby som to zistil. Prečítajte si náš rozhovor a potenciálne najbláznivejší príbeh financovania podnikania všetkých čias. Vážne.
Ako ste sa začali zaujímať o dizajn úpletov?
Moja stará mama ma naučila pliesť, keď som mala tri roky, a potom som na strednej škole založila pletiarsky krúžok - na strednej som to bola len ja a učiteľky. Vedela som, že chcem ísť na vysokú školu, ale myslela som si, že chcem ísť na módu, nie na textil. V RISD, kde som chodil do školy, majú dva týždne, kde má každý major malú show, takže keď som bol prvák a ešte nie je prihlásený Išiel som na všetky výstavy a len som obdivoval prácu študentov textilu oveľa viac. Potom, keď som šiel do textilu, nakoniec som jednoducho miloval pletenie, takže som sa toho len držal.
Aký bol ten prechod od študenta k dizajnérovi?
Textil v RISD je odbor výtvarného umenia, takže som v podstate robil tieto veľké nástenné maľby. Jedného dňa prišla Anne Slowey do RISD vidieť, ako študenti odevu pracujú. Modeloval som pre študentov odevu, a tak som bežal k svojej skrinke a vzal som si prácu, čo boli odevy, ale mali niečo ako šesť stôp na osem stôp a Ukázal som jej ich - vtedy som nevedel, kto je - a ona hovorila: „Tieto sú také skvelé!“ Tak ma len povzbudila, aby som pokračoval, v podstate.
Šiel som do Central Saint Martins na pletenie, pretože v RISD nezostali žiadne ďalšie kurzy pletenia a vrátil som sa pre svoju diplomovú prácu, a potom, keď som promoval, nevedel som, čo mám robiť. Všetci moji priatelia pracovali ako Ralph Lauren pracujúci na počítači, ale ja som sa vždy venoval ručnej práci, nie dizajnu, pretože moje pozadie bolo výtvarné umenie. Chladne som nazval tohto kritika umenia, ktorý sa zaoberá remeslom, Glenn Adamson-teraz je riaditeľom Múzea Umenie a dizajn, ale predtým bol vo Victoria and Albert v Londýne - a ja som bol rád: „Vyrobil som tieto veci. Všetci majú niečo osem stôp na osem stôp. Ty ma nepoznáš a neočakávam, že mi pošleš e -mail, ale myslel som si, že ti ich len pošlem. ' A bol ako: „Tieto sú také skvelé, že by si mal pokračovať, ale možno ich prinútiš nosiť. “ Potom som na to skutočne nemyslel, takto to všetko je začal.
Ako ste financovali svoje podnikanie na začiatku?
Vyšiel som z umeleckej školy a mal som ateliér, ale nemal som nič, na čom by som pracoval. Bol som obsadený 28. decembra do televíznej reklamy na TJ Maxx. Niekto, s kým som chodil do školy, povedal: „Hľadáme umeleckého človeka a nenachádzame ho. Môžete prosím vojsť? ' Išiel som na kasting a 2. januára, o štyri dni neskôr, som bol v L.A. Na scéne boli stovky ľudí. Nikdy predtým som nebol na scéne; Predtým som ani nenatočil svoje vlastné dielo. K dispozícii boli remeselné služby, prívesy, všetky tieto skvelé veci a stovky ľudí pracovali.
S týmto chalanom Markom som sa spriatelil. Nevedel som, čo je jeho úlohou. Zistil som, že je výkonným kreatívnym riaditeľom projektu, ale skôr ako som to vedel, povedal som si: „Pozrite sa na tieto skvelé veci, ktoré vyrábam!“ Hovoril: „To je neuveriteľné. Toto by si mal úplne stíhať. “ Zobral som teda peniaze, ktoré som zarobil na kampani TJ Maxx, čo bolo asi 20 000 dolárov, a vložil som ich priamo do rozbehu podnikania. Mark Fina, ktorý pracoval v spoločnosti Gray Advertising, mi to nedovolil. Bol taký, predstavím vám PR osobu, tak poznám Jeffa [Ryana, jej tlačového agenta]. Dohodol stretnutie a ja som nemal čas povedať nie.
Prihlásil som sa [s tlačovou agentúrou], myslím, že prvého júla, a Jeffov tím bol taký: „Si predvádzanie počas týždňa módy, však? ' A ja som bol rád: 'Áno, úplne.' Ani som nevedel čo to je zahŕňa. Urobil som niekoľko kúskov pre VPL pre ich dráhovú show, ale je dobré, že som nevedel, čo do toho patrí, úprimne. Keby som vedel, že sa musím zaoberať poistením a bezpečnosťou a všetkými týmito vecami, bol by som ohromený. V tom čase som vedel len to, že potrebujem vyrobiť 10 kusov. Tým to všetko začalo.
Aký je pre vás proces navrhovania kolekcie?
Spoločnosti vyrábajúce priadzu každú sezónu uvoľňujú farby. Pre niekoho v mojom meradle sa musíte držať týchto farieb, pretože som nedosiahol minimum. Existuje milión farieb. Toto je pre mňa najdôležitejšia časť. Vyberanie farieb každé dva roky je obrovská vec. Sedím tam a premýšľam o farbách, ktoré chcem, a odstrihnem z nich malé kúsky a spojím ich. Začnem maľovať farby, ktoré sa mi páčia, a pokúsim sa zistiť, ako budú fungovať vo svetroch. A potom som rád: 'Wow, nenávidím všetko.' Takže to asi urobím ešte trikrát, kým sa nerozhodnem pre farby, ktoré chcem. Potom, čo si objednáte priadzu, ste s ňou zaseknutí, a potom je to ako: „Čo môžete s týmito farbami robiť?“ Je to pre mňa skutočne len o farbe a potom o tom, čo farby robí, ako sú vzťahy teórie farieb a textúra. Je to všetko o tom, ako farba môže spolupracovať a robiť rôzne veci na pletení.
Čo bolo inšpiráciou za vašim kolekcia jar 2015?
Zbierka sa volala LSDegen, a aby som bol úprimný, tam, kde to vlastne začalo, bola kombinácia takého konca zima, ktorá bola strašná a spôsobovala, že ľudia o ňu prišli, a môj otec, ktorý nosí tieto skutočne hrozné košele Tommy Bahama, čas. Kombinácia týchto dvoch vecí ma skutočne tlačila trippy, plážovo, pretože som rád premýšľal o slnku a šťastnejších časoch.
Potom, ako sezóna postupovala, sa trochu oteplilo, ale všetky tieto hrozné veci sa diali vo svete a stále som sa cítil rovnako, ako „Potrebujem uniknúť“. Toto je hrózne. Prečo sú ľudia k sebe takí zlí? Prečo musí polícia strieľať na náhodných ľudí? Prečo museli tie školáčky uniesť? “ Všetky tie hrozné, hrozné veci [sa diali]. A tak tá istá úniková myšlienka, ktorú som cítil iba z počasia, pokračovala iným spôsobom, takže potom sa zbierka dostala Trippier a viac plážový, pretože som premýšľal o 60. rokoch a o tom, ako potrebovali útek, a bolo po všetkom halucinogény. Huby som nikdy nerobil, ale veľmi sa mi páči myšlienka, ako by to mohlo vyzerať prostredníctvom pletenia.
Prečo ste sa rozhodli urobiť všetko vo svojom štúdiu v Brooklyne?
Po prvé, ak by som tu nechcel urobiť všetko, v zásade by som robil počítačové veci. Nie som v tom dobrý, nie som pre to zanietený. Toto bol skutočne môj východisko pre to, aby som zistil, ako môžem vyrábať veci a predávať ich a ako to udržať. Potom, keď už niečo vyrábate, chcete byť spokojní s tým, že pocítite materiály, ktorými budete cítim sa celé hodiny, takže všetky materiály, ktoré používam, sú neskutočne, obzvlášť asi super pre dieťa. V skutočnosti to nemusí byť také pekné, ako to je, ale dotýkame sa toho 100 percent dňa [v štúdiu], takže je pre nás zábavnejšie vyrábať skutočne kvalitné výrobky. A je pre nás jednoduchšie stáť za nimi. Ak chcete svojmu produktu venovať všetok čas, musíte svojmu produktu skutočne veriť, a preto to robíme.
Prečo ste sa rozhodli založiť detskú linku a spustiť ju na Kickstarteri?
Nezískal som veľa predajov, ako by ste mohli očakávať. Získaval som niekoľko predajov z L.A., Berlína a dokonca aj zo strednej Ameriky, ale nie z New Yorku. Hovoril som si: „Bože, každý chce len nosiť čiernu farbu.“ Potom som si uvedomil, že aj tvoja konečná móda čierno oblečený človek neoblečie svoje dieťa do čierneho a ja by som mal urobiť všetko málo. Aj moja mama ma k tomu chvíľu tlačila a ja som ju ignoroval a potom som si uvedomil, že má pravdu.
Spustil som to a je to menej materiálu, je to menej pletenia, neexistuje žiadny problém s prispôsobením, pretože má zodpovedajúcu veľkosť, je to skôr predmet a je to darovateľnejšie. Všetko je na tom lepšie. A je veľmi zábavné ich vyrábať. Spustil som dieťa v podstate v nádeji, že to zachráni moje podnikanie, a úplne to urobilo. Spolieham sa na to, že bude financovať moju líniu pre dospelých. Veľká výzva pre dieťa je v cenovom bode. Na detskom trhu je všetko skutočne predpísané na základe veľkoobchodných cien. Hovoril som si: „Budem na vrchole detského trhu, pretože sú to naozaj pekné materiály a je to tak naozaj dobre urobené. ' Skutočne máte tri doláre, ktoré dajú alebo vezmú veľkoobchodnú cenu, ak ste zvýšený alebo nie. Nie je naozaj veľa detských vecí, ktoré presahujú 110 dolárov, a dokonca aj dosiahnutie 110 dolárov znamená, že je potrebné veľkoobchodne nakupovať za 45 dolárov, a ak výroba týchto vecí trvá dve hodiny, nie je to veľká rezerva. Je to viac objemová hra. Mám obchodného zástupcu v New Yorku a ďalším krokom je nájsť ázijského a európskeho zástupcu.
Aké to bolo pracovať v sekcii Pink na módnej prehliadke Victoria's Secret? Predstavujem si, že to muselo byť divoké.
Bol to taký veľký zážitok. V zásade sa stalo, že návrhár ešte nenavrhol sekciu Pink, ale vedel, že ide o sociálne siete. Odišiel v strede a to bola jediná časť, ktorá nebola navrhnutá. Už som bol prihlásený, aby som na tom pracoval. [Niekto] v zásade hovoril: „Môžete navrhnúť túto sekciu?“... Priniesol by som pár kúskov a boli by podobné: „Navrhni viac“. Potom sa podpíšu a ja to zvládnem. Takže [ružová časť] bola nakoniec iba o mne, čo mi bolo tak zle, pretože takto to normálne nejde. V skutočnosti sa im pravdepodobne nepáčilo, ako to skončilo, aj keď je to skvelé, a mali by to urobiť viac s dizajnérmi.
Posledná otázka! Viem, že učíš triedu v Parsons. Ako k tomu došlo?
Bol tam filmový štáb, ktorý natáčal všetky kovania Victoria's Secret. Ten chlapík, ktorý to natáča, učí triedu v Parsons. Jeho trieda je taká cool; na každú triedu si vezme inú osobu a urobí s nimi rozhovor pred prednáškou. Každý týždeň je to iná časť priemyslu, tak som prišiel a urobil som jednu... Spýtal som sa ho, s kým by som mohol hovoriť, aby som učil, a on povedal: „Poslať e -mail tejto osobe“, tak som to urobil, a potom riaditeľ módne oddelenie bolo ako: „Potrebujeme učiteľov ručného pletenia od štvrtka.“ Už som sa pokúsil prejsť HR, pretože by sa dalo očakávať, že takto sa nedostanete, musíte poznať ľudí. Som hrdý, pretože som z Ohia, nikoho nepoznám. Prišiel som do New Yorku, pretože som nikoho nepoznal, a som skutočne hrdý na vzťah, ktorý som vytvoril, a na všetkých priateľov, ktorých som pri tom dosiahol.