Foto: John Sciulli/Getty Images pre Nasty Gal
Povedať to starostlivosť o kožu prišiel v horúcom by bolo dosť podhodnotenie.
Podľa Skupina NPDCelková meraná správa o trhu za 12-mesačné obdobie, ktoré sa skončilo vlani v októbri, predajcovia prestíže ošetrujúce výrobky majú v USA náskok 16 percent v porovnaní s 8 -percentným nárastom v USA rok predtým. Vplyv na kultúru je takmer ťažšie ignorovať ako predajné čísla. Zrazu je štandardom päť po sebe idúcich selfie s maskou listov vo vašom kanáli Instagram; Našli ste spôsob, ako ospravedlniť fľašu vo výške 305 dolárov botanické sérum; tvoja mama volá, či sa Hydratačný krém s obsahom CBD dostane ju vysoko. Starostlivosť o pleť je všade.
Ako je však tento pozoruhodný rast udržateľný? Podľa niektorých odborníkov sa táto kategória v dohľadnej dobe nespomalí - pokiaľ budú značky oddané evolúcii, a to pokiaľ ide o ich produkt aj marketing.
„Trh starostlivosti o pleť je stále viac fragmentovaný a preplnený,“ hovorí Larissa Jensen, analytička kozmetického priemyslu v skupine NPD. „V prestížnom kanáli majú teraz najväčší podiel na trhu tržby značky starostlivosti o pleť mimo 20 najlepších. V priemere za posledné dva roky debutovalo v obchodných a špeciálnych obchodoch viac ako 100 nových značiek, “dodáva s tým, že tieto menšie značky vstupujú do trh sa zameriava na jednu jedinečnú kategóriu krásy a v starostlivosti o pleť naďalej kradne podiel väčším starším značkám, ktoré majú podiel na viacerých produktoch Kategórie. „Novšie značky budú pokračovať vo vytváraní vĺn v starostlivosti o pokožku, pokiaľ je spotrebiteľ pripravený vyskúšať nové veci - sentiment, ktorý sa v posledných rokoch zvýšil - a nachádza emocionálne spojenie prostredníctvom sociálnych médiá. "
Dôkaz koncepcie tohto emocionálneho spojenia možno nájsť v úspechu niektorých z dnes najrýchlejšie rastúcich značiek starostlivosti o pleť Lesklejšie, Opitý slon a Recept na žiaru. Každá z týchto spoločností sa snažila umiestniť sa menej ako značky, ktoré vám chcú predávať veci, a ďalšie ako známi priatelia, ktorí vám skutočne chcú pomôcť nájsť najlepšie produkty na riešenie vašej pokožky obavy. Tlačiť svoje úsilie cez cieľovú čiaru? Armáda verných spotrebiteľov vyzbrojená a pripravená zdieľať dôkladné a dôveryhodné recenzie o každom výrobku.
„Deväťdesiattri percent spotrebiteľov v skutočnosti číta recenzie pred nákupom a zisťujeme, že to platí najmä v starostlivosti o pleť,“ hovorí Elizabeth Scherle, prezidentka a spoluzakladateľka spoločnosti Influenster, platforma na objavovanie a hodnotenie produktov pre spotrebiteľov s viac ako 5 miliónmi aktívnych členov. Za posledný rok stránka pridala viac ako 126 000 nových stránok s produktmi starostlivosti o pleť. „[Spotrebitelia] skutočne chcú vedieť, že ľudia ako oni používajú tento produkt a že im to funguje. Myslím si, že ľudia hľadajú odborníkov, áno. A pozerajú sa na značky, ale myslím si, že čo je dôležitejšie, pozerajú sa na iných ľudí. “
Okrem pekného balenia a aplikácie Instagrammable (pozri: trblietavé masky), značky budú musieť stále viac vystupovať proti spotrebiteľom, ktorí vedia, o čom hovoria, a nemajú problém podeliť sa o svoje názory.
„Existuje silná komunita„ skintelligentných “spotrebiteľov, ktorí nie sú len zdatní v starostlivosti o pleť a sú o nich veľmi informovaní výrobkov a prísad, ale formujú trh, “hovorí Theresa Yee, senior editorka krásy predpovedania trendov spoločnosť WGSN. „Táto nová generácia silných„ ochrancov kože “vie, čo chcú a potrebujú od svojich produktov starostlivosti o pleť - sú veľmi zvedaví a budú skúmajte, skúmajte a vzdelávajte sa o zložkách predtým, ako sa rozhodnete pre nákup, a podeľte sa o svoje znalosti aj o svojej sociálnej oblasti kanály.
Vzostup informovanejšieho spotrebiteľa začína mať vplyv na priemysel ako celok. „Existuje množstvo produktov starostlivosti o pleť a neustále sa objavujú nové produkty; záujem na trhu však nespomaľuje. Ale s väčším prístupom k informáciám online a webovým stránkam, ktoré odhaľujú prísady, má spotrebiteľ vyššie očakávania a požaduje výrobky, ktoré prinášajú výsledky a prinášajú výsledky. “
Experti špekulujú, že vzhľadom na to, že sa spotrebitelia stále viac zameriavajú na prístup krásy k pokožke, bude starostlivosť o pleť zameraná na výsledky len kritickejšia. „Dnes vidíme Net-a-Porter zákazník urobí krok späť v líčení [kategória] a začne sa viac zaujímať o starostlivosť o pleť, “hovorí Newby Hands, globálna riaditeľka pre krásu spoločnosti Net-a-Porter. „Hľadajú oveľa ľahší a jednoduchší vzhľad a používajú menej make -upu. Dnešný zákazník sa viac zaujíma o zdravie svojej pokožky a dlhovekosť. “Táto skutočnosť hovorí o väčšom priemyselnom trende, v ktorom rast kategórie starostlivosti o pleť teraz prevyšuje make-up. Podľa vyššie uvedenej správy skupiny NPD, ktorá zaznamenala medziročný nárast starostlivosti o pleť na 16 percent, makeup v porovnaní s tým narástol iba o 3 percentá.
Pokiaľ ide o luxusný web elektronického obchodu, starostlivosť o pleť je najpredávanejšou kategóriou v rámci jej oddelenia krásy, pričom za posledný rok vzrástla o viac ako 40 percent. „Vidíme, že starostlivosť o pleť stále dramaticky rastie, pretože dopyt je stále extrémne vysoký. Zákazníci spoločnosti Net-a-Porter hľadajú najnovšie produkty s najlepšími výsledkami; ako také budeme naďalej poskytovať nové produkty, ktoré vyhovujú ich potrebám, s inovatívnymi a jedinečnými vlastnosťami v porovnaní s ostatnými. “
Uprednostní sa inovácia produktu - spolu s transparentnosťou, vzdelávaním a budovaním komunity so spotrebiteľmi stávajú sa čoraz dôležitejšími pre všetky značky, ktoré sa uchádzajú o miesto v regáli, online aj v kamenných predajniach vysunuté základne.
„Naša koža je skutočným odrazom nášho celkového zdravia,“ hovorí Dr. Rocio Rivera, viceprezident a vedúci vedeckej komunikácie pre L'Oréal Paris. „Viac ako kedykoľvek predtým ľudia skúmajú zložky, ktoré vkladajú do svojho tela a na svoje telo. Napríklad sme videli, že „vitamín C'a'kyselina hyaluronová„boli-a stále sú-dva z najvyhľadávanejších termínov starostlivosti o pleť proti starnutiu.“ Dr. Rivera a tím z L'Oréal Paris tieto zistenia následne využili a uspokojili dopyt a spustili svoje Derm Intensives 10% sérum s vitamínom C. a Sérum s kyselinou hyalurónovou, z ktorých posledný má v súčasnosti viac ako 900 recenzií na Influensteri, ktorý získal 4,5 z piatich hviezdičiek.
„To znamená, že spotrebitelia sa snažia porozumieť týmto zložkám a používať ich vo svojich každodenných rutinách,“ vysvetľuje. „Majú hlad po vzdelaní, informáciách a bezpečných formulách, ale tiež hľadajú značky, ktorým môžu dôverovať.“
Takže praskne bublina starostlivosti o pokožku v dohľadnej dobe? Väčšina odborníkov by na túto otázku odpovedala jednoznačne: „Nie, ani zďaleka.“ Ale všetky značky-dedičstvo, indie a ich stále sa zvyšujúca rozloha ktoré spadajú niekde medzi-majú dlhý zoznam priorít, ktoré je jasné, že je potrebné, aby spotrebitelia splnili, aby boli na prvom mieste myseľ. Plán je tu.
„Spotrebitelia túžia po novosti, ale ich zmýšľanie a prístup k nákupu nového produktu sa líši od nákup kozmetického výrobku, pretože je pre spoločnosť Insta friendly zamerať sa na osvedčené výsledky a účinnosť produktu, “hovorí Jeeej „Značky, ktoré sú transparentné, autentické a čestné, budú naďalej stúpať cez vlny.“
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.