Ako sa Georgina James vypracovala v Nike na post riaditeľky dámskej obuvi

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Georgina James si jasne spomína na úplne prvý pár Nike tenisky - Air Max BW v bielej a sivej farbe - na ktoré si našetrila. „Pamätám si, ako som si ich obliekla a mala som pocit, že som úžasná a dokázala som čokoľvek,“ hovorí. Je teda takmer šťastné, že väčšinu svojej kariéry strávila navrhovaním pre spoločnosť Nike, kde je v súčasnosti kreatívnou riaditeľkou dámskej obuvi Nike.

Keď vyrastal vo Veľkej Británii, James sa vždy zaujímal o módu, čo viedlo k jej štúdiu módy a obuvi na Cordwainers College of Art and Design. Pred spoločnosťou Nike vytvorila topánky pre značky ako Kangol, Lacoste a JD Sports. Ale je to jej vášeň pre šport a práca na vývoji funkčných produktov, ktoré pomôžu vyriešiť problém, hlavne pre ženy, ktorá jej pomohla tak dlho - 12 rokov a počítať - prosperovať v globálnej športovej značke.

„Máte pocit, že keď navrhujete, že skutočne posilňujete ženy k športu a pomáhate im meniť život,“ hovorí James, ktorý Nike's 1 Reimaginované spustenie v roku 2018 jeden z jej vrcholov kariéry. „To vám dáva pocit úspechu a hrdosti na to, čo robíte, a skutočne veríte v dôvod, prečo to robíte.“

Zatiaľ čo v Paríži počas Nike Women odhaliť svoje reprezentačné futbalové súpravy na majstrovstvá sveta v marci sme si sadli s Jamesom, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako prerazila v módnom priemysle, ako sa jej úloha vyvíjala v Nike a jej myšlienkach o kultúre tenisiek. Prečítajte si hlavné body nášho rozhovoru.

Vždy ste sa zaujímali o módu?

Vlastne som bol, áno. Odmalička som chcela byť módnou návrhárkou. Pamätám si jednu z prvých spomienok: mal som asi 10 alebo 11 rokov a mal som knihu o tom, ako sa učiť módnemu návrhárovi. Mali ste šablónu a museli ste nakresliť tieto ženské figúrky. Pamätám si, ako som navrhoval pár čierno-zlatých plochých lodičiek. Vždy ma zaujímala móda a Nike bola skvelým miestom pre moju kariéru a vyjadrenie mojej kreativity. Máme úžasné ženy a úžasne talentovanú skupinu dizajnérov zo všetkých rôznych prostredí. Mám to šťastie, že som tu.

Čo by ste považovali za svoj prvý prielom v priemysle po štúdiu dizajnu?

Pravdepodobne stáž, ktorú som absolvoval u snowboardovej spoločnosti. Vždy ma zaujímalo navrhovanie pre šport a návrhy na riešenie problému. Aj preto milujem prácu pre Nike, pretože rovnako ako štýl riešite funkciu, riešenie pre športovca.

V Nike ste už viac ako desať rokov. Ako ste tam začínali a ako sa tam vyvíjala vaša práca?

Odletel som do USA na služobnú cestu a dostal som sa do sídla Nike [v Portlande], a videl som, aké úžasné to bolo a aká tam mohla byť príležitosť, a to bolo všetko. Hovoril som si: „Dobre, sťahujem sa do štátov, musím ísť do štátov.“ Niekoľko rokov som pracoval pre oblasť, ktorá sa zamerala na dizajn pre Európu, a potom som pracoval na oblasť, v ktorej išlo predovšetkým o ikony v spoločnosti, takže sa pozeráme na to, ako na naše najväčšie topánky Air Max, na naše najväčšie letecké jednotky, na modely ako Dunk a na ich redizajn športové oblečenie.

Odtiaľ som si chcel trocha diverzifikovať kariéru, a tak som sa dal na performance design. Istý čas som pracovala na školeniach žien; boli to úžasné tri roky a dostala som sa k navrhovaniu výrobkov pre ženy, čo bolo skvelé. Je to niečo, pre čo som skutočne zanietený. Studio Wrap som navrhol, keď som bol na školení, a to ma inšpirovalo k inovácii pre ženy a premýšľaniu o produktoch inak a ako spojíte výkon a štýl pre všetky rôzne športy a všetky rôzne druhy štýlov, v ktorých chce pôsobiť životný štýl.

Aký veľký je tím, na ktorý dohliadate?

Dohliadam na všetku dámsku obuv, takže mám obrovský tím vášnivých žien a mužov, ktorí sú posadnutí výrobkom každý deň. Pozeráme sa na produkty, ktoré sú pre ňu jedinečné a umožňujú jej prístup k inkluzívnej veľkosti a sú ňou skutočne posadnuté.

Mali ste počas svojej kariéry nejakých mentorov?

Je toho priveľa, čo by sme mohli skutočne spomenúť; v Nike je toľko odborných znalostí. To je moja obľúbená vec: Na svete neexistuje žiadna iná spoločnosť, ktorá by mala talent a dizajnérov ako Nike. Je to ako hanba bohatstva. Ak chcete o niečom vedieť, vždy sa nájde niekto, kto má k dispozícii obrovské množstvo znalostí o danej téme.

Ako zostanete inšpirovaní alebo vyzvaní, aby ste inovovali a navrhovali?

Jedna z mojich obľúbených vecí na práci v Nike je úžasný talent, ktorým som každý deň obklopený. Máme toľko nových talentov a toľko ľudí, ktorí sú tam tak dlho ako ja. Je to ten druh mixu všetkej tej úžasnej odbornosti a toho úžasného mladého talentu, ktorý okolo vás neustále bzučí. To je jedna vec, ktorá pomáha, nemôžete vidieť úžasné veci každý deň.

Tiež musíme cestovať do niektorých z našich globálnych miest. Tento rok som bol v Paríži pravdepodobne tretí alebo štvrtýkrát. Máme naozaj šťastie, že môžeme cestovať po celom svete. Ideme do New Yorku, ideme do Ázie, ideme aj do Európy a len tak si užívame prostredie, sledujeme, čo robia spotrebitelia, ako vyzerá trend a ako sa menia.

Môžete sa trochu porozprávať o typoch teniskových kultúr, ktoré vidíte po celom svete?

V každom meste je to iné a to je to, čo je vzrušujúce. Ak pôjdete do Londýna, určite je tu veľká scéna teniskovej kultúry, a potom, ak pôjdete do Paríža, existuje iná kultúra tenisiek a ak pôjdete do Soulu, je tu iná. Je to ako pozerať sa na to, ako je zaujímavé, že spotrebiteľ nosí výrobky rôznymi spôsobmi, a ako môžete navrhnúť pre všetkých tých rôznych ľudí. Kultúra tenisiek je v súčasnosti úžasná vec. Rastie aj u žien a začínajú objavovať svoj hlas v streetwear a prinášajú do streetwearu ženskosť a skutočne ovplyvňujú, ako sa trendy v tomto priestore menia a vedú. Je skutočne vzrušujúce pracovať na ženskom produkte a zamerať sa naň.

Kultúra tenisiek je v dnešnej dobe tak zakorenená online a v sociálnych médiách. Myslíte si, že je teraz kariéra dizajnéra tenisiek odlišná od tej, keď ste začínali?

To je dobrá otázka. Skutočnosť, že sociálne médiá sú také rozšírené a ženy v nich nájdu svoj hlas, si myslím, že je teraz vzrušujúce pracovať v teniskách. Keď som začínal, bolo to stále vzrušujúce, ale bolo to jednoducho iné. Nemali sme sociálne médiá. Veci sú teraz také rýchle. Ľudia vidia nápady a rýchlo sa vžijú do vecí a chcú novšie častejšie, lepšie a rýchlejšie. Preto si myslím, že je to teraz rýchlejšie, ako to bolo na začiatku.

Ak by ste mali nejakú radu pre niekoho, kto sa chce dostať k dizajnu obuvi, ktorá by to bola?

Nasledujte svoje sny a choďte si za tým. Tvrdo pracuj a vieš, čo chceš, a vieš, že sú tam úžasné príležitosti. Príďte do Nike. Je to skvelé miesto na prácu.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.