Listovanie na stránkach módneho časopisu je skvelý spôsob, ako získať nápady o tom, čo si kúpiť v každej sezóne, najmä preto, že viete, že tovar vo vnútri je ručne vyberaný tímom vysoko rozvinutých redaktorov chutí. Zdá sa potom úplne prirodzené, že tieto publikácie začínajú predstavovať nielen produkty, ktoré milujú na svojich stránkach sa tiež rozvetvujú na vývoj - a v niektorých prípadoch aj na predaj - položiek seba.
Začiatkom tohto týždňa, Naozaj jednoduché, časopis o životnom štýle žien, ktorý vlastní Time Inc., oznámil, že sa spojí s webom elektronického obchodu Cuyana za svoju vôbec prvú spoločnú módnu kolekciu. Línia, ktorá je úzko upraveným sortimentom oblečenia a doplnkov na leto, bude k dispozícii od 15. mája.
Partnerstvo - založené na hnutí Cuyana „chudá skriňa“ - bolo prirodzeným partnerstvom medzi týmito dvoma značkami, pretože majú podobnú estetiku, ako aj filozofiu založenú na jednoduchosti a zámere nákup. Cuyana pristúpila Naozaj jednoduché asi pred šiestimi mesiacmi a po niekoľkých rozhovoroch o tom, ktoré kľúčové prvky budú súčasťou zbierky, sa začal proces navrhovania.
Podľa Naozaj jednoduchéje vydavateľ Charlie Kammerer, partnerstvo prináša časopisu prospech niekoľkými spôsobmi: Po prvé, je to služba pre divákov. -čitatelia majú prístup k vysoko kvalitným a hodnotným produktom, ktoré boli čiastočne navrhnuté dôveryhodným tímom publikácie redaktori. A za druhé, dáva Naozaj jednoduché tímový pohľad na to, ako jeho publikum nakupuje online módu, čo sú informácie, ktoré môžu knihe v budúcnosti veľmi prospieť.
„Historicky sa niektorí vydavatelia pozerali na svoje značky príliš obmedzene,“ povedal Kammerer. „Mnoho z nás si musí uvedomiť, že značky sú v mysliach spotrebiteľov oveľa širšie ako [iba časopis a webová stránka]. Potrebujeme vytvoriť spravodlivosť značky tam, kde to dáva zmysel v živote našich čitateľov. “
Naozaj jednoduché nie je prvou tlačovou značkou, ktorá sa zapojila do elektronického obchodu a dizajnu. Harperov bazár má nielen samostatnú nákupnú stránku, ShopBazaar.com -jeden z prvých obchodov s obsahom v obchode od printovej značky-nedávno tiež nadviazal partnerstvo so Stuartom Weitzmanom na kolekciu kapsúl navrhnutú príslušenstvom časopisu a trhom redaktori.
V štýle sa zúčastnil podobnej spolupráce a taktiež navrhol obuv a doplnky pre maloobchodného partnera Nine West pre líniu, ktorá je už v tretej sezóne.
„Partnerstvo sa začalo večerou v Paríži s generálnym riaditeľom Jones Group a Arielom Foxmanom,“ hovorí Leah Karp, V štýlepovedal riaditeľ príslušenstva. „Bol to veľmi prirodzený rozhovor. Mysleli sme si, že to bude perfektné partnerstvo medzi dvoma mega značkami, a hneď sme začali navrhovať. “
V štýle prináša dodatočné príjmy od spoločnosti Nine West ako rozšírenie značky a doteraz bola spolupráca úspešná: Karp poznamenáva, že množstvo položiek, ktoré navrhla, sa na celom svete vypredalo. „Čitateľovi prinášame rad trendových, módnych a cenovo dostupných kúskov, dostupných na medzinárodnej úrovni,“ vysvetlil Karp. „Naša žena vie, a to jej pomáha, aby sa mohla obliekať tak, ako to vidí v časopise, v predmetoch vytvorených V štýle redaktori “.
Pokiaľ ide o to, prečo je teraz čas, aby časopis rozšíril svoje ponuky do oblasti dizajnu a elektronického obchodu, Karp verí, že je súčasťou neustále sa vyvíjajúceho stavu toho, čím tlačová značka je a musí sa stať. „Každý vidí, že svet sa mení a ako sú ľudia prepojení - každý hľadá ďalší krok v snahe zaujať čitateľa a v prípade Nine West zákazníka,“ povedala. „Táto spolupráca umožňuje čitateľovi mať kúsok z toho V štýle značka nad rámec toho, čo je na stránkach nášho časopisu. “