Lekcia z dejín módy: Pôvod a eskalácia sviatočných nákupov a čierneho piatku

Vitajte v Lekcia z dejín módy, v ktorom sa ponoríme hlboko do vzniku a vývoja najvplyvnejších a všadeprítomných odvetví módneho priemyslu, ikon, trendov a ďalších.

Čierny piatok a Kybernetický pondelok vychovať rôzne veci pre rôznych ľudí: Pre niektorých je to vzrušenie z výhodných ponúk a dňa nakupovania; pre ostatných je to hnev nad konzumom a preplnenými obchodmi. Napriek tomu sú stále najpopulárnejším nákupným dňom v Amerike, ktorý sľubuje spotrebiteľom ponuky a signály, ktoré sa uskutočňujú raz za život neoficiálny začiatok, keď je spoločensky prijateľné utrácať peniaze v duchu svätého Nicka, a ich profil sa stupňoval rýchlo.

Dlhé roky bolo tradíciou, že maloobchodníci otvárali skoro na Black Friday a ponúkali ponuky „doorbuster“, ktoré majú zákazníkov nalákať, aby sa postavili za svitania a pritom stále trávili Večera vďakyvzdania. Koncom 2000-tych rokov sa v snahe navzájom sa prekonať a prilákať zákazníkov smädných po obchodoch začali obchody otvárať už o 4:00. a.m., po ktorom nasledovalo kontroverzné rozhodnutie mnohých maloobchodníkov začať s nákupnými extravaganciami na Čierny piatok o polnoc. Po

Wal-Mart otvorené o 20:00 hod. v skutočný deň vďakyvzdania v roku 2012 otváralo svoje predajne stále viac maloobchodníkov dverí už o 17:00 hod., čo niektorých prinútilo zamyslieť sa, kedy sa skončí takzvané „vianočné plazenie“.

Tak sa začala protireakcia. V októbri 2017, uprostred rastúcej frustrácie z mediálnych okuliarov Čierneho piatku, Cyber ​​Monday a „nadmernej komercializácie“ prázdnin vo všeobecnosti, čudovali sme sa ak niekomu ešte záleží na čiernom piatku, najmä preto, že väčšina zlých a neprehliadnuteľných ponúk teraz prebieha v priebehu novembra a decembra a je na internete stále obľúbenejšia. Aj napriek tomu sa stále nemôžeme čudovať, aké predaje budú ponúkané po Dni vďakyvzdania, vďaka ktorému sme sa zamysleli - ako sa toto šialenstvo vôbec začalo?

Súvisiace články

Potom, čo ste sa dozvedeli o menej známom pôvode prázdninových nákupov, sa už možno nikdy nebudete pozerať na ďalší výpredaj Black Friday rovnakým spôsobom.

PÔVODY PRÁZDNINOVÝCH NÁKUPOV

Vianočné oslavy zostal relatívne malý a nenápadný, až kým sa sviatok v rokoch 1880 až 1910 nezmenil na modernú extravaganciu rozdávajúcu darčeky a stromčeky, akú poznáme dnes. Je to čiastočne zásluhou rozšírenej industrializácie a novej strednej triedy so zvýšeným disponibilným príjmom. Zatiaľ čo obchody v Bostone inzerovali rituál rozdávania darčekov na Vianoce už v roku 1808 zostala väčšina Ameriky o sviatkoch ambivalentná až do Clementa Clarka Moora publikoval mimoriadne obľúbenú báseň s názvom „Návšteva svätého Mikuláša“ (známejšia ako „Noc pred Vianocami“) v roku 1822.

Až do osemdesiatych rokov 19. storočia sa vianočné darčeky v Amerike vyrábali ručne. Potom, čo sa koncom 19. storočia viac Američanov presťahovalo do veľkých miest, aby začali zamestnávať v továrňach a kanceláriách, stalo sa to bežnejším nákup a darčekový tovar, čím sa sviatky nákupov stávajú základnou súčasťou života tých, ktorí oslavovali kresťana dovolenka. Napriek tomu, že táto prax bola stále relatívne nová, Američania sa už začali obávať a nenávidieť komercializáciu sviatku do roku 1900. [3]

„NAKUPUJTE RANÚ KAMPAŇ“

V roku 1906 americká spotrebiteľská liga vytvorila kampaň Early Shop, aby povzbudila ľudí k tomu, aby nakupovali cez prázdniny skoro ako odľahčiť zaťaženie maloobchodných úradníkov, robotníkov v továrňach, doručovateľov a poštových zamestnancov v dňoch, ktoré predchádzali Vianoce. [3] Keďže sa ľudia stále sťažujú, ako sa kampane na nákupy počas sviatkov začínajú každý rok skôr, je to zábavné zamyslieť sa nad obdobím, keď boli obchody povzbudzované, aby nalákali spotrebiteľov na ponuky pre začiatok „dobra všetkých“ ľudia “.

Jeden z najvýraznejších podporovateľov Nakúpiť ranú kampaň bola Florence Kelleyová, spoluzakladateľka NAACP. V roku 1903 vydala esej s názvom „Travesty of Christmas„“, ktorá nabádala zákazníkov, aby začali skoro, aby sa vyhli zaťaženiu maloobchodných a továrenských pracovníkov, najmä preto, že v tomto období sa najviac zneužívalo zákon o detskej práci. V 10 -tych rokoch minulého storočia sa v New Yorku nachádzali nápisy, v ktorých boli občania vyzývaní, aby „robili vianočné nákupy skôr“; a v roku 1918, reklamná kampaň predstavovať Santa Clausa vo vojenskej uniforme, ktorý Američanom povedal: „Choďte skoro do obchodov!“ a na: „Vyrazte z vianočných nákupov a dajte sa do víťazstva vo vojne“.

V 90. rokoch 19. storočia už obchody propagovali vianočné nákupné akcie v polovici novembra, takže sa dnešný Čierny piatok zdal pomerne neskoro.

ZISŤUJEME VĎAKA VĎAKA A ČIERNY PIATOK

V roku 1939 sa dĺžka prázdninových nákupných sezón stala prezidentským záujmom. Franklin D. Roosevelt oficiálne zmenil dátum najžravejších sviatkov Ameriky z posledného novembrového štvrtka na štvrtý Štvrtok s cieľom vytvoriť dlhšiu sezónu vianočných nákupov, ale nie kvôli prepracovaným zamestnancom maloobchodu. Namiesto toho Roosevelt predovšetkým uspokojoval priania obchodníkov, ktorí chceli, aby mali spotrebitelia viac príležitostí nakupovať. Aj keď nie vždy aby sa sezóna predĺžila v závislosti od kalendárneho roka, jeho myšlienka, že americkí spotrebitelia by mali mať viac času na nakupovanie, sa stala neoddeliteľnou filozofiou modernej dovolenkovej sezóny.

Až do polovice 20. storočia sa však termín „Čierny piatok“ používal iba na označenie katastrofických udalostí, ako napr. ako finančné krízy, násilné protesty a ďalšie nešťastné udalosti, ktoré nemali nič spoločné s nakupovaním ponuky. Výskumníčka Bonnie Taylor-Blake poukázala na prvé použitie tohto výrazu v súvislosti s Dňom vďakyvzdania v čísle Riadenie a údržba závodu z roku 1951, ktorý označoval robotníkov telefonujúcich chorých deň po Dni vďakyvzdania za „čierny piatok“. Tento výraz použili na začiatku 60. rokov policajti vo Philadelphii popísať strastiplné davy a návštevnosť, ktorú v ten deň museli stádovať, čo boli dôsledky prvých prázdninových zákazníkov a fanúšikov, ktorí sa rojili v meste na futbalový zápas armáda-námorníctvo rok.

Ako príbeh ide, odborníci na styk s verejnosťou dokázali pozitívne naštartovať chaos Čierneho piatku do propagovať ho ako „výlet s rodinou“ a ako príležitosť prijať vianočnú atmosféru a pritom si ho užiť nákupné ponuky. V osemdesiatych rokoch minulého storočia sa šírili správy, že názov pochádza od maloobchodníkov, ktorí sa v piatok vrátili „do čiernych čísel“ alebo získali zisk z prázdninových tržieb. Taylor-Blake a ďalší historici to nepočítajú ako úspešný rebrand, aj keď tento deň bude maloobchodníkom prinášať veľké príjmy. V roku 2005 národná federácia maloobchodu pomohla tento termín iniciovať Kybernetický pondelok, prinášať tradíciu čierneho piatku do digitálneho veku bez toho, aby ste ho nevyhnutne museli kanibalizovať.

DOBRÉ, ZLÉ A Ošklivé strany DOVOLENKOVÉHO NÁKUPU

Aj keď ponuky na Čierny piatok môžu rodinám pomôcť pri získavaní darčekov, v posledných rokoch bola odhalená temnejšia stránka tradície. Nákupné prázdniny môžu, samozrejme, zamestnancom obchodu priniesť obrovskú daň, ak ich požiadate, aby pracovali na dlhé smeny a niekedy sa vzdali dovolenky s vlastnou rodinou. Okrem toho sa stal Black Friday príčinou národný záujem v roku 2008, keď 34-ročného dočasného zamestnanca spoločnosti Long Island Wal-Mart ušliapali na smrť prudké davy ľudí, ktoré sa pred vchodom do obchodu dostali cez dvere obchodu. V tomto prípade aj v podobných udalostiach správy tvrdili, že davy úzkostlivých zákazníkov rýchlo tlačia okolo záchranárov a zákonov vynucovanie, pravdepodobne trpiace dočasným šialenstvom po hodinách a hodinách čakania v rade, aby sme dosiahli dohodu o vytúženom položka. A ohromujúca čiastka od roku 2008 sú hlásené streľby, bodnutia, striekanie korenia a ďalšie spory, ktoré mnohých vedú k tomu, aby sa rovnali Čierny piatok s intenzívnou chamtivosťou a mrzutosťou navrch bežného množstva stresu spojeného s dovolenkou nakupovanie.

Každý, kto sa zdá byť šokovaný predstavou, ako sa spotrebitelia hladní po obchodoch tlačia a bodajú jeden druhého, môže sa pozrieť do histórie a nájsť si vysvetlenie. Bitka o Čierny piatok apeluje na prirodzenú motiváciu ku konkurencii a na neustále spravodajstvo o nešťastných líniách a konzumný masaker láka na temnejšiu stránku ľudskej prirodzenosti, ktorá viedla tisíce Rimanov k sledovaniu bojov gladiátorov s smrť. Títo nakupujúci, samozrejme, na rozdiel od gladiátorov pravdepodobne nie sú nútení znášať taký stres prečo by sa mal niekto vystavovať potenciálnemu násiliu, aby ušetril nejaké peniaze darčeky? Odpoveď je jednoduchá: Mnoho ľudí má vrodenú túžbu po konkurencii, a keď sa to spojí s potešením blízkych, dá sa táto súťaživá povaha preniesť do znepokojujúcich extrémov.

V roku 1954 antropológ Marcel Mauss predstavil myšlienku, že „darovanie darov je aktom konkurencie a zároveň štedrosti“. Inými slovami, Čierny piatok a kybernetický pondelok sú viac než len obyčajné skórovanie televízora s plochou obrazovkou alebo drahé kabelka; tieto predaje sú šancou pre ľudí dokázať svoje sociálne postavenie, disciplínu a zručnosť. V snahe vysvetliť, prečo by ľudia s rozhľadenou úrovňou boli ochotní tlačiť cez barikády a prevrátiť displeje obchodov, spotrebitelia zistili, že „množstvo úsilia, ktoré spotrebitelia vynaložili na zhromažďovanie informácií o nákupe na čierny piatok prostredníctvom propagačných akcií, zvýšilo pravdepodobnosť, že sa výrobok bude správať nesprávne. už nebol na sklade. “[2] Z tohto pohľadu je nakupovanie na prázdniny strategickou hrou, ktorá menej spočíva v hľadaní premyslených darčekov a viac o prekonávaní. iní.

Na druhej strane, keď odhliadneme od násilia, je tá „hra“ taká zlá? Je Čierny piatok tradíciou sviatkov, ako je nákup na strome a zavesenie pančúch pri krbe?

Jedna štúdia preukázala, že nákupy na Čierny piatok je možné vnímať ako pozitívne, tak aj kultúrne dôležité, pretože „nakupujúci sa zaoberali postupným súborom symbolických úkonov: hľadanie ponúk; rozhodovanie o tom, kde nakupovať; mapovanie obchodov; vývoj akčných plánov v obchodoch; a priraďovanie rolí k výkonu. “[1] Aj keď kapitalistické podtóny určite existujú, štúdia ukázala, že mnoho ľudí používa Black Friday ako spôsob. spojiť sa s rodinnými príslušníkmi a prijať vzrušenie z prázdnin, čo z neho robí hodnotnú tradíciu, ktorá presahuje chamtivosť a materializmus.

BUDÚCNOSŤ ČIERNEHO PIATKU A DOVOLENKY

Napriek vyššie spomínaným hrejivým pocitom bude dovolenková nákupná sezóna ako celok vždy o tom, ako maloobchodníci zarobia peniaze. A túžba dosiahnuť veľa výsledkov presahuje náboženstvo, sociálnu vrstvu a dokonca aj národnosť. V skutočnosti koncept čierneho piatku prijali mnohí krajín Patria sem Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Nemecko a Čína.

Keďže mediálne a spotrebiteľské šialenstvo súvisiace s nákupmi počas sviatkov sa stále stretáva s rovnakou úrovňou túžby a znechutenia, niektoré skupiny začali bojkotovať obchody, ktoré neumožňujú svojim zamestnancom mať Deň vďakyvzdania, alebo úplne odmietnuť sviatočný konzum cez Kúpte si nič deň. Maloobchodníci určite zaznamenali rastúcu nechuť k chaosu počas Čierneho piatku a niektorí sa dokonca obrátili na inú marketingová stratégia odmietaním konzumu alebo zdôrazňovaním ich oddanosti „rodinným hodnotám“ pri predaji cez prázdniny. Značky ako T.J. Maxx a Marshall's spustili reklamy, v ktorých sa uvádza, že odmietajú nechať svojich zamestnancov pracovať na Deň vďakyvzdania (alebo na Čierny piatok, v prípade R.E.I.). Iní, ako Patagónia, začali zo dňa darovať výťažok na charitu. Aj keď je tento koncept obdivuhodný, rastúca popularita tejto marketingovej stratégie je skutočne len ďalším spôsobom, ako prilákať verných zákazníkov, ktorí sa stotožňujú so svojimi „hodnotami“.

Snáď sa negatívne konotácie súvisiace s Čiernym piatkom znížia, pretože stále viac maloobchodníkov bude pokračovať v obmedzovaní niektorých z nich extrémnejších častiach nákupnej sezóny, pričom oprávnene kladie na prvé miesto zdravie a bezpečnosť svojich zamestnancov a zákazníkov. Rozmnoženie online predajov, ktoré eliminujú všetky riziká fyzického poškodenia, tiež prispieva k o niečo chladnejšiemu čiernemu piatku.

Aj keď je ťažké si predstaviť, že by čierny piatok úplne zmizol, je pravdepodobné, že sa s maloobchodníkmi budeme stretávať aj naďalej zmeniť spôsob, akým plánujú a uvádzajú svoje dovolenkové zľavy na dnešné rýchlo sa rozvíjajúce nákupy krajina.

Zdroje, ktoré nie sú prepojené:

[1] Bell, hrad Gina, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings a Emily B. Peterson. „Vyšetrovanie oslavy Čierneho piatku ako komunikačného rituálu.“ Journal of Creative Communications 9, č. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson a Jaeha Lee. „Perfektná búrka pre nesprávne správanie spotrebiteľa: nakupovanie na Čierny piatok.“ Časopis pre výskum odevov a textilu 29, č. 2 (2011): 119-134.

[3]: Počkaj, William. Moderné Vianoce v Amerike: Kultúrna história darovania darov. New York a Londýn: New York University Press, 1994.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.